家用电热水器市场供需及品牌格局,老旧小区改造,市场需求将进一步释放「图」

一、电热水器市场概况

热水器就是指通过各种物理原理,在一定时间内使冷水温度升高变成热水的一种装置。按照产生热水的原理不同,热水器主要可以分为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器4种。

比起燃气热水器来,电热水器具有安全、卫生、方便等优点,随时可提供热水,且水温易调节。按照国家标准,电热水器可分为贮水式电热水器和即热式电热水器。即热式电热水器因为消耗功率较大而多用于公共场所。贮水式电热水器又分为封闭式、水槽供水式、出口敞开式和开口式等。

目前,电热水器在热水器品类中占比最大,数据显示2018年电热水器占比达43%,比2017年提高2个百分点。但是近年来随着煤改气政策的实行,燃气基础设施逐渐完善,燃气热水器的占比不断提升,从2013年的28%提升至2018年的36%。

2018年我国热水器主要品类占比图

2018年我国热水器主要品类占比图

资料来源:华经产业研究院整理

二、家用电热水器市场供需现状

自上世纪90年代初,家用电热水器开始在中国市场出现,且多数是进口的外国品牌。随着改革开放的逐渐深入,国内城乡居住条件的改善和居民收入的增加,电热水器的市场需求逐步扩大,美的、海尔等国产品牌迅速崛起,电热水器产品日益丰富,产品价格下降,电热水器市场开始加速发展。

近年来,我国家用热水器产量保持稳定增长的态势,国家统计局数据显示,2018年我国家用电热水器产量为4152.3万台,2019年我国家用电热水器产量达4589.1万台。

2012-2019年我国家用电热水器产量统计图

2012-2019年我国家用电热水器产量统计图

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

分月度来看,下半年家用电热水器的产量明显高于上半年,这与下游需求密切相关,冬天对于电热水器的需求更大。数据显示,2019年2月我国家用电热水器产量为298.6万台,12月家用电热水器产量达479.7万台。

2019年1-12月家用电热水器分月度产量统计图

2019年1-12月家用电热水器分月度产量统计图

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

电热水器的需求与房地产市场密切相关,2017年以来,政府加强对房地产市场的调控,有效控制了房地产市场投资过热的局面,而房地产市场冷却对家电销售的拉力进一步减弱,直接影响到家电市场新增需求。热水器作为受房地产市场影响较为直观的家电品类,在房地产市场调控的传导效应下,市场需求也受到一定的抑制。

根据国家统计局披露,截至2018年城镇热水器保有量为97台/百户,从产品结构来看,电热水器仍居热水器品类内销占比第一。2019年,电储水热水器零售额规模304亿元,同比下降6.7%,零售量2349万台,同比上升2.0%。

2018-2019年我国电热水器零售量和零售额规模

2018-2019年我国电热水器零售量和零售额规模

资料来源:华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国电热水器行业市场调查研究及投资前景预测报告

2020年初,受疫情影响,国内电热水器市场销售受限,我国家用电热水器进出口贸易也遇阻。海关数据显示,2020年一季度中国家用电热水器进口数量为1.1万台,出口量为190.6万台。

2019-2020年一季度我国家用电热水器进出口情况

2019-2020年一季度我国家用电热水器进出口情况

资料来源:中国海关,华经产业研究院整理

三、电热水器品牌竞争格局

改革开放以来,我国热水器市场品牌较少,且大多为国外品牌,如阿里斯顿和史密斯等都是较早进入中国市场的电热水器品牌。近年来,随着美的、海尔等国产家电品牌的崛起,国产电热水器品牌知名度逐渐超过外资品牌。目前我国家用电热水器主要品牌有美的、海尔、西门子、万和等。

我国家用电热水器主要品牌及简介

我国家用电热水器主要品牌及简介

资料来源:华经产业研究院整理

四、电热水器未来需求前景

虽然2020年受到疫情影响,短期内我国电热水器市场销量受到影响,但是未来几年随着“新基建”建设,老旧小区改造以及精装修等市场的需求,国内电热水器的需求空间仍较大。

2019年,住建部会同发展改革委、财政部联合印发了《关于做好2019年老旧小区改造工作的通知》,李克强总理在2019年《政府工作报告》中亦对城镇老旧小区改造工作作出部署。2019年6月19日召开的国务院常务会议上,李克强总理指出要推进城镇老旧小区改造工作,顺应群众期盼改善居住条件。根据住建部统计,我国城镇需改造的老旧小区达17万个,涉及居民上亿人。截至2018年12月,厦门、广州等15个试点城市共改造老旧小区106个,惠及5.9万户居民。随着老旧小区水电路、燃气等基础配套设施的完善,消费者购买或更换家电的动力将同步提高,进而带来电热水器购置需求的进一步释放。

《国家人口发展规划(2016-2030年)》预期发展目标

《国家人口发展规划(2016-2030年)》预期发展目标

资料来源:公开资料整理

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陈银

医药及医疗行业分析师,具有敏锐的市场洞察力,重点关注药品、医疗器械及医疗卫生等领域

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