疫情下耐克阿迪股价大跌,2020年运动鞋服市场机遇与挑战并存「图」

疫情下,国际运动品牌正在遭受着前所未有的考验。新冠肺炎对耐克营收的影响已经显现。在新冠疫情和全美抗议活动的双重打击下,美国运动品牌巨头耐克出现2年来首次季度亏损。2020年财年,耐克营业收入和净利润分别为374亿美元和25.39亿美元。2020财年第四财季,耐克营业收入达63.13亿美元,低于预期的73.8亿美元,同比下降38.14%,季度净亏损7.9亿美元(约合56亿元人民币)。

2015-2020年财年耐克营业收入及净利润

2015-2020年财年耐克营业收入及净利润

资料来源:公司年报,华经产业研究院整理

2019-2020年财年分季度营业收入及净利润

2019-2020年财年分季度营业收入及净利润

资料来源:公司年报,华经产业研究院整理

耐克作为美国著名的高端运动品牌,近年来企业扩张速度非常快,截至2019年底,耐克在全球有超过750家店铺,其中美国地区有384家零售门店。但是2020年以来,在新冠疫情的爆发和美国国内大规模抗议活动的影响下,耐克关闭了全球90%的门店。从运动鞋服市场需求来看,由于新冠肺炎疫情的爆发,体育赛事和运动市场受到严重打击,从而也影响了耐克相关运动鞋服产品的销售。

虽然全球业绩惨淡,但是大中华区销售却依旧增长。在3月中国疫情基本稳定了之后,各个门店开始复工复产,数据显示2020年财年耐克大中华区的营收达66.79亿美元,在汇率不变的基础上同比增长11%,连续6年实现双位数增长。此外,在天猫、京东等电商平台,耐克实现了又一波利润红利,2020年6月1日618首日,仅在天猫平台,耐克只用2分59秒成交额就突破了1亿元,是破亿最快的运动品牌。在2020年“618”天猫平台品牌销售额排名TOP10中,运动品牌占据了三席,耐克排名第十。

2020年“618”天猫平台品牌销售额排名TOP10

2020年“618”天猫平台品牌销售额排名TOP10

资料来源:公开资料整理

与耐克类似,运动品牌阿迪达斯也遭遇了一样的困境,阿迪达斯2020财年第一季度数据显示,目前60%的业务处于停滞状态,全球超过70%的门店处在关闭状态。此外,阿迪达斯第一季度营业利润暴跌93%至6500万欧元,远低于预计的2.63亿欧元,净利润大跌96%至2600万欧元。

2017-2020年Q1阿迪达斯营业收入及净利润

2017-2020年Q1阿迪达斯营业收入及净利润

资料来源:公司年报,华经产业研究院整理

阿迪达斯、耐克等国际运行品牌遭遇重创的同时,国内疫情已过高峰期,开始得到控制,对于国产运动品牌既是机遇也是挑战。数据显示,2019年国内运动鞋服市场规模达3249亿元,同比增长17%。

2013-2019年国内运动鞋服市场规模

2013-2019年国内运动鞋服市场规模

资料来源:公开资料整理

目前国内运动鞋服的渗透率(运动鞋服市场规模/整体鞋服市场规模)持续提升,2019年达12%,但对比全球其他市场,渗透率仍有提升空间。

2007-2019年中国运动鞋服渗透率走势图

2007-2019年中国运动鞋服渗透率走势图

资料来源:公开资料整理

2020年由于疫情影响,人们出减少外出运动对我国运动鞋服行业产生较大的影响。但是在疫情彻底控制之后,人们运动消费潜力得以释放,而结合疫情时期人们锻炼身体意识的培养、体育政策的出台以及消费升级等因素刺激,未来国内运动鞋服行业仍将保持较高速的增长,从而进一步激发市场需求释放出来。

责任编辑:冰冰_HN237
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