2020年中国文娱行业现状与发展趋势分析,精品化为大势所趋「图」

一、文娱行业概述

文娱包括了文学、影视、短视频、游戏、动漫、音乐等多元文化娱乐内容行业。1978年以来,我国文娱产业历经了40多年的发展,总共经历了起步阶段、初级发展阶段、快速发展阶段以及产业爆发阶段。

文娱产业的发展历程

文娱产业的发展历程

资料来源:公开资料整理

二、文娱行业发展现状分析

近年来随着社会的发展、居民收入的提升以及生活水平的改善,使得人们对文化需求不断增加。国家统计局数据显示,2018年,中国文化产业的产值为38737亿元,同比增长11.56%,占GDP的比重为4.3%。文化产业已成为中国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要支撑,对推动中国经济高质量发展具有重要作用,有利于文娱产业的蓬勃发展。

2013-2018年中国文化及相关产业增加值

2013-2018年中国文化及相关产业增加值 2013-2018年中国文化及相关产业增加值

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

数据显示,我国在线文娱市场规模逐步壮大,在疫情与春节的影响下,用户线上文化娱乐诉求激增,2020年第一季度中国在线文娱市场规模达1480.4亿元。

2019Q1-2020Q1中国在线文娱市场规模

2019Q1-2020Q1中国在线文娱市场规模

资料来源:公开资料整理

三、文娱行业投融资事件分析

从细分领域来看,媒体在2019年文娱行业细分领域融资次数占比最高,占比30.2%;其次是影视、动漫和短视频,分别占比19.0%、16.8%和12.3%;此外,游戏、直播、阅读均在10%以下。

2019年中国文娱行业细分领域融资次数占比

2019年中国文娱行业细分领域融资次数占比

资料来源:公开资料整理

从投资数量来看,腾讯在文娱领域参与投资事件18起,阿里、字节跳动参与文娱领域投资都为8起;哔哩哔哩和百度参与投资6起。从投资事件细分领域来看,各企业均有不同侧重点。腾讯重视影视和“二次元”经济,多次加码动漫公司;阿里偏重视频、影视领域,参与投资多家视频公司,甚至将触角伸至海外市场;百度投资围绕“信息流+引擎”,投资了社区、网文内容,作为具有天然动漫基因的哔哩哔哩,动漫依旧是其投资重点;字节跳动投资更为多样化,投资了体育、教育等垂直领域的企业。

2019年主要互联网企业投资数量统计

2019年主要互联网企业投资数量统计

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国文娱消费行业发展潜力分析及投资方向研究报告

四、文娱行业并购情况分析

从并购事件看,数据显示,2011-2019年中国文娱产业并购事件呈现出波动变化趋势,2014年并购事件达到70起,达近年峰值,2019年全年我国并购事件为26件。

2011-2019年中国文娱产业并购事件统计

2011-2019年中国文娱产业并购事件统计

资料来源:公开资料整理

从并购金额来看,2017年中国文娱产业并购交易规模高达6339.22亿元,创近年高峰,而2019年我国文娱产业并购交易规模仅为803.12亿元,同比下降42.83%。

2013-2019年中国文娱产业并购金额及增长情况

2013-2019年中国文娱产业并购金额及增长情况

资料来源:公开资料整理

五、文娱行业发展趋势分析

1、文娱下游消费领域受追捧

当下,娱乐和消费产业联系得更加紧密。部分抗周期的消费行业,例如:体育、运动品牌、潮牌、潮玩等一系列行业,与娱乐产业合作,给品牌进行人格化赋能。以护肤产品SK-II为例。该品牌将虚拟化技术生成的虚拟IP参与品牌营销,以具象化的人格形象代表产品,将产品的原材料、时尚调性、科技感通过虚拟的形象展示出来,帮助品牌更好地触及受众,传达自身年轻、时尚、高端的品牌形象。

2、5G生态爆发,文化产业乘势起航

5G时代提速到来。5G技术将深度赋能文化产业,尤其对影视作品的内容策划创作、内容触达和产品形态等诸多方面带来变革。内容创作方面,5G技术将大幅提 高作品产出效率。

首先,文娱企业可借助5G的高速度与低延迟,实现通过AR/VR设备操控素材并组织故事线,更简便地完成影视作品的创作。同时5G也将促进影视作品远程协同制作,通过云上制作管理实现多点共制,任务实时分配与监管等,提升制作效率。与此同时,5G也将推动内容触达的革新,打通文化产业与现实生活的各个联系节点,例如VR全景直播、智慧影院、4K电视等新兴传播场景有望诞生。此外,5G也将催生超高清视频、VR短视频等全新产品形态,为用户带来更极致的感官体验。

3、文娱市场新内容受追捧

文娱行业中的新业态:短视频、网络直播与动漫、文学、影视、游戏、音乐等内容形式交叉结合,与科技、文旅、教育、电商、金融等业态深度融合,产业链和价值链不断提升,为文娱存量市场提供新的内容发展方向。新内容将触及更多的互联网人群,文娱市场用户群体范围从以青年群体为主,向“Z世代”及“银发一族”拓展。

4、头部效应贯穿内容产业,精品化大势所趋

文化自信与高质量发展的时代背景下,夯实文化根基、彰显大国实力是文化产业发展的重中之重。

随着人民鉴赏水平与对优质内容的追求提升,中国文娱企业持续加码精品内容投注,各文娱垂直领域呈现内容精品化、爆款频出的盛景。从电影业到出版业,均呈现明显的头部效应,即:爆款作品、优质作品影响力快速提升,占据更高的市场份额,而市场也向爆款IP和畅销书发展。IP即品牌,爆款的逻辑是赢者通吃。在文化产业的各个领域都在发生着头部效应,头部企业、平台、作品占据着资源高地。未来市场的格局将会强者恒强,只有拥有持续不断的优质内容打造能力才能在文化产业中基业长青。

华经产业研究院对中国文娱行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业,科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容,请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国文娱市场运行态势及行业发展前景预测报告》。

本文采编:CY349

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