2020年婚庆行业发展现状以及趋势分析,资源亟待整合「图」

一、中国婚庆行业的概述

婚庆产业,又叫婚庆消费产业,是为处于家庭生命周期中的新婚阶段(包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期)的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合,是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。

我们国内婚庆公司的起源可以追溯到清朝时期的京城,至今已有百年的历史。早在清代,京城就出现了专门为结婚的人服务的行业——喜轿铺,可以说是今天婚庆公司的“原始版”。民国二十三年(1934年),“紫房子新婚用品服务社”在宣武门内绒线胡同开办,是中国第一家婚庆公司,此前也是唯一一家国有性质的婚庆公司。

中国婚庆产业已经经历了“导入期”、“零散期”,目前尚处于“探索期”,正在向“成长期”迈进。

婚庆产业发展历程

婚庆产业发展历程

资料来源:华经产业研究院整理

二、中国婚庆行业发展现状

随着以90后为代表的年轻一代的成长,对于传统观念的改变,以及结婚成本的提高,我国登记结婚新人数量持续呈下降趋势。据中国民政部公布的数据2019年,全国登记结婚新人数量为947.1万对,同比下滑6.59%。

2015-2019年中国结婚登记数量及增速

2015-2019年中国结婚登记数量及增速

资料来源:公开资料整理

从登记结婚新人地区分布来看,根据民政部数据显示,2019年,河南省结婚人口数量最多,达到763893对,占全国比8.07%,其次为广东省,674522对,占比7.12%。结婚人口数量多,也就意味着婚庆行业具有很大的市场空间。

2019年全国结婚对数人口数量TOP10地区统计情况

2019年全国结婚对数人口数量TOP10地区统计情况

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国婚庆行业市场调研分析及投资战略咨询报告

尽管随着人口红利消失,结婚人口降低,但婚嫁行业的资金消费不断上涨——客单价的增长,将为婚礼市场带来新的增量。而客单价的上涨并不在于商品本身的涨价,而在于服务价值的提升以及我国人均收入的提高和消费意愿的提升。数据显示,2019年我国结婚登记数量为947.1万对,平均每对消费金额达到22.3万元,我国婚庆市场规模约为21120.33万元。

2017-2019年婚庆行业市场规模以及增速

2017-2019年婚庆行业市场规模以及增速

数据来源:公开资料整理

三、我国婚庆行业发展趋势

1、婚庆产业链庞大亟待整合

中国婚庆产业链中,婚纱摄影企业是诞生最早、相较而言具有一定发展规模和品牌效应的一环。在结婚消费项目选择上,准新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中,关注度最高的是婚纱摄影,其次为婚宴服务,随后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱,多种产品与服务使得婚庆产业链细分领域十分庞大。

在传统的婚庆产业里,产业链各个环节比较分散,大多都呈现着单打独斗的状态,比如婚纱摄影获客成本高,很难通过规模效应提升盈利能力;然而婚宴行业虽然盈利能力好,但是复制能力差,很难形成有影响力的品牌。倘若把“婚纱摄影”和“婚宴”整合起来,就会实现互利双赢的局面。然而这需要逐步拓展婚庆产业链上的各个业务环节,通过各行业的共享客资和信息互通,来实现业务联动和交叉销售。

随着婚庆行业的日趋成熟,其竞争也愈发激烈,如何解决婚庆产业链中时间跨度长、业态分散、获客成本高的问题,就成为企业制胜的关键。这就意味着婚庆行业需要不断优化产业链上的组合,并相互之间整合资源,最终把握核心客资的关键流量入口。

2、“个性化定制”受宠

私人定制婚礼顾问公司与传统婚庆公司的差别是,前者有很多创意和设计体现在服务中,主要赚取服务费,是额外支付的。后者是把婚庆产业链涉及的产品简单堆砌,收取产品差价。

据不完全统计,这种以提供创意和专业服务为主、收取高额服务费的高端婚庆顾问公司尚不到百家,但却不断增加并占领婚庆市场的金字塔顶尖部分。目前,大约一半的消费者开始采用这种一站式的婚庆服务。

3、婚礼堂的“圈地运动”

什么是婚礼堂?一种因婚礼而生的服务场景,婚礼堂的核心是场景体验,关键词包含了:专属空间、宴会服务和极致体验。

如今的婚礼堂,在一二线城市扎堆的开,竞争格外的激烈,推广和运营成本也高的离谱,所以利润率较低,有的婚礼堂还面临着倒闭的尴尬局面。而三四五线城市,其发展几乎空白,而且随着我国人均收入的增长以及消费意愿的提高,小城市的居民对于婚礼的要求也越来越高,故而,市场决定出路,三五线城市才是婚礼堂的未来。

华经产业研究院通过对中国婚庆行业海量数据的搜集、整理、加工,全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析,并根据行业发展轨迹及影响因素,对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策。更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国婚庆行业市场运营现状及投资规划研究建议报告》。

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