2019年小程序行业现状与发展趋势分析,人工智能技术为小程序赋能「图」

一、小程序行业现状

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

从数量来看,据数据显示,2017-2019年我国小程序数量快速增长,2019年我国小程序数量达到300万个,同比增长30.43。

2017-2019年中国小程序数量变化情况

2017-2019年中国小程序数量变化情况

资料来源:公开资料整理

小程序深入平民生活,覆盖越来越多的公共服务和生活服务场景。三四线城市及以下的用户占比显示科技下沉趋势,同时中国二三线城市及以下的创业者开始涌现并成绩不俗。数据显示,2019年,我国小程序用户主要集中在二线城市和四线及以下城市,分别占比34.9%和30.6%。

2018-2019年小程序用户城市级别分布情况

2018-2019年小程序用户城市级别分布情况

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小程序用户分享行为行业分布比较集中,分享带来用户增长依然存在很大空间。小程序分享最多的领域是工具和游戏,占比均为20.4%,排名第一;其次是食品类,占总比重的18.1%。

2019年微信小程序分享人数行业分布情况

2019年微信小程序分享人数行业分布情况

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BAT(B指百度、A指阿里巴巴、T指腾讯)作为老牌的互联网巨头,在小程序行业中也具有相当大的比较优势,由于小程序首先在微信端上线,先发优势为腾讯系带来了巨大的流量,加上用户对新兴事物的接受程度较高,对平台认可后较容易产生用户粘性。目前,微信小程序依然是用户规模最大的小程序平台,BAT三家巨头的去重用户规模均超10亿,且三大平台在移动用户中的渗透率均在85%以上,相较三大巨头,抖音以及字节跳动等其他小程序平台,还存在一定差距。

2019年中国主流小程序在移动用户中渗透率对比情况

2019年中国主流小程序在移动用户中渗透率对比情况

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从2019年融资成功数量行业分布来看,网络购物、生活服务和商业服务是融资的热点行业,融资成功的数量分别为17、13和11个。

2019年小程序融资成功数量行业分布(个)

2019年小程序融资成功数量行业分布(个)

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二、小程序行业用户画像分析

从用户年龄来看,使用小程序最多的是30-39岁之间的用户,占比为27.4%;而18-24岁、25-29岁、40-49岁以及50岁以上的用户也占据不小的比重,分别占比为17.8%、17.5%、18.6%、14.8%,小程序已经形成了用户习惯。

2019年小程序行业用户年龄分布

2019年小程序行业用户年龄分布

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较传统电商,社交电商和品牌自营40岁以上用户分别高出13%和4%用户年龄更加下沉。从城市分布上看,社交电商和品牌自营用户4线及以下城市用户占比相较高出传统电商14.6%和16.5%,城市下沉更加明显,小程序助力品牌商家等新型电商触达更多维度用户。

2019年网络购物小程序用户性别分布

2019年网络购物小程序用户性别分布

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相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国微信小程序行业发展前景预测及投资战略研究报告

三、小游戏用户使用情况分析

从场景入口来看,快捷入口和小程序之间的跳转进入小游戏的占比最高,分别占比45.5%和34.8%。

2019年小游戏活跃用户场景入口分布

2019年小游戏活跃用户场景入口分布

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从小游戏的手机品牌分布来看,iphone手机排名第一,占比19.4%;其次是vivo手机,占比18.6%;华为手机占比10.3%,排名第三位;其余的手机品牌占比均在10%以下。

2019年小游戏手机品牌分布

2019年小游戏手机品牌分布

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四、小程序行业发展趋势分析

1、小程序开发行业仍需规范化,确保行业健康发展

小程序随性呈现爆发式增长态势,行业内的规范措施缺尚未完善,大量小程序的涌现导致行业乱象横生,如版权问题、开发框架的抄袭、内容创意的抄袭、病毒式分享传播等,行业亟待出台相关规范措施,保证行业的健康有序发展。目前相关小程序平台已经开始加强监管,腾讯、支付宝的安全部门均封停一部分违法违规账号,百度智能小程序上线较晚。

2、小程序开发领域需精细化规制,避免盲目开发

目前资讯、社交、购物、娱乐及游戏类小程序均拥有大量用户并吸引开发者入局。相对而言,在微信、支付宝等产品场景内,娱乐及购物类小程序发展的潜力更高,目前也有较多开发者将目光转向电商、工具类小程序的开发。各开发者对于入局小程序的领域需要谨慎,应综合小程序依附平台特性进行考虑,避免盲目跟风。

3、小程序用户注重安全隐私保障

移动互联网的发展,不仅带来了便利与舒适,还带来了一定问题。信息安全问题一直是用户关注的重点领域,大数据时代,获取信息的便利性增加了信息泄露的风险性,因此,小程序用户更加注重安全隐私的保护措施;小程序开发者与小程序运营商也要采取技术与政策措施,保障用户信息的安全。

4、小程序用户偏爱便利轻巧应用

移动互联网发展推动了消费的共享化、设备的智能化和场景的多元化, 进而移动互联网生态成为网络社会发展进阶的关键部分。换言之, 互联网用“连接一切”的方式重构了社会, 重构了市场, 重构了传播形态。小程序传播的便利性、社交性受到用户的青睐。

5、人工智能技术为小程序赋能

随着人工智能技术在技术层以及平台层的完善,未来视觉识别、自然语言理解、语音识别等人工智能将会作为支持来服务于小程序的运营者,而在平台层方面,腾讯、百度、阿里巴巴、今日头条等国内平台也将继续开发更多的小程序入口,丰富更多的运营场景。

6、轻量化将成小程序发展趋势

小程序轻量化的体现在灵活、快捷的使用中,相较于APP而言,小程序不仅为用户节省较大内存空间,更专注于满足用户的核心需求,没有花哨的功能,没有复杂的逻辑,注重简洁轻盈,使用户体验更佳轻量化。在这个追求高效的时代,围绕核心需求的轻量化体验是用户以及市场所追求的。

华经产业研究院通过对中国小程序行业海量数据的搜集、整理、加工,全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析,并根据行业发展轨迹及影响因素,对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策。更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国小程序游戏行业市场运营现状及行业发展趋势报告》。

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