“小家电大市场”:“单身经济”推动小家电市场需求「图」

一、2020年小家电市场增速

2020年国内外疫情相继爆发,对于全球经济及国民消费都产生了较大的影响。2020年一季度我国社会消费品零售总额同比下降19.0%,二季度经济逐年回暖,上半年总体下降11.4%。对于家电行业,由于疫情限制出行,空调、洗衣机、冰箱等大家电一季度的销量“惨淡”,相比大家电,2018年以来我国厨房小家电市场增速快速提升,在2020年疫情影响下,居民外出就餐频率大幅减少,宽裕的居家休息时间也让居民可以更多钻研并DIY一些精致美食,各类厨房小家电品类同比大幅增长。

2015-2020年各类家电品类增速走势图

2015-2020年各类家电品类增速走势图

资料来源:公开资料整理

受益于消费者健康、烹饪需求持续释放,以及内容电商渠道的蓬勃兴起,2020年上半年破壁机、电蒸锅、电烤箱、料理机等小家电行业正加速步入上升通道,小家电销量和销售额快速增长,但是均价却有所下滑,这也表示小家电的消费正逐渐下沉。

2020年上半年各类小家电品类销量增速

2020年上半年各类小家电品类销量增速

资料来源:华经产业研究院整理

二、2020年小家电线上销售

2020年上半年小家电消费增速快速上升主要得益于线上销售,疫情影响下,人民的出行受到限制,小家电生产商纷纷转战线上,2020年上半年小家电市场线上销售额持续高景气增长,其中破壁机线上增长132%,煎烤机线上增长97%、料理机线上增长81%。

2020年上半年各类厨房小家电品类线上增速

2020年上半年各类厨房小家电品类线上增速

资料来源:华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国小家电行业竞争格局分析及投资规划研究报告

三、小家电市场前景展望

从长期来看,随着我国经济稳步发展,城镇化率、人均可支配收入的提高,以及消费观念的升级,小家电作为高品质生活象征,愈受消费者青睐。虽然受2020年疫情影响,我国小家电市场迎来了一波小高峰,但是预计未来几年,小家电市场热度仍将持续。

华经产业研究院认为未来小家电的市场驱动因素主要来源于以下几个方面:

1、Z世代消费群体将成市场主力

2020年7月,超过800万的应届毕业生步入社会,对于很多年轻人来说,他们初次体验独立租房生活,精致和高品质的生活是他们的向往。小家电也成为了他们精致生活的必需品,且小家电类品的均价大多为100-200元左右,属于新生代消费群体负担的起的价格。此外他们在基础功能属性前提下,也愈发重视小家电的颜值。

2020年上半年主要厨房小家电均价(元)

2020年上半年主要厨房小家电均价(元)

资料来源:公开资料整理

2、“单身经济”推动小家电市场需求

据民政部数据显示,2018年中国单身成年人口达2.4亿,独居成年人口超过7700万。单身人口衍生出“单身经济”和“懒人经济”,大城市蜗居的现状和消费者个性化需求促使一人小家电在市场上盛行,比如小巧电饭煲,便携随行杯,单人小烤箱,扫地机器人等。2019年线上单功能小容积电烤箱份额占比达13.2%,同比增加4%。

2013-2018年我国单身人口数量走势图

2013-2018年我国单身人口数量走势图

资料来源:公开资料整理

3、小家电渗透率提升空间巨大

数据显示,当人均GDP达到3000美元以上,小家电行业会呈出一个高速崛起的曲线,目前我国大多数小家电市场渗透率与其他发达国家仍有较大的差距,如我国手持式吸尘器市场渗透率仅为0.5%,而美国达78.1%、法国13.6%;我国烤箱市场渗透率仅为1%,德国71.8%,法国45.2%,英国49%。

主要国家小家电品类市场渗透率对比(%)

主要国家小家电品类市场渗透率对比(%)

资料来源:公开资料整理

华经产业研究院对中国小家电行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了业内重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业,科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容,请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国小家电行业市场前景预测及投资战略规划分析报告》。

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责任编辑:李泉_HN237
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陈银

医药及医疗行业分析师,具有敏锐的市场洞察力,重点关注药品、医疗器械及医疗卫生等领域

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