一、零售遭遇瓶颈，整体表现不佳
在疫情影响下，家电行业整体表现不佳，状态低迷。截止2020年上半年，我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比增长率为-18.4%。其实不只是由于疫情的影响，在2019年家电行业就遭遇了瓶颈，国内家电零售规模8032亿元，同比增长-2.2%。从销售渠道来看，2020年上半年苏宁占比23.9%，位列第一，其次京东17.2%、天猫10.3%、国美5.2%、五星电器1.2%分别位列二至五名。
2017-2020年6月全国家电市场零售额规模变动情况
数据来源：全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理
2020年上半年全国渠道商零售额占比统计
数据来源：全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理
二、家电出口形势较好
根据海关总署的数据，2020年上半年，全国家电累计出口额1870亿元，同比增长4.2%。在疫情影响下，家电行业出口额还保持着增长，证明海外需求强烈，在国内家电销售遭遇瓶颈的背景下，家电出口是行业未来的发展方向。
2018-2020年6月全国家电出口额变动情况
数据来源：中国海关，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国家电行业市场前景预测及投资战略研究报告》
三、线上份额提升
近年来，互联网的普及催生消费习惯的变化，线上市场的重要性不断提高。不同寻常的2020年，中国电商在探索中进行模式创新，为探寻中国经济的下一个发展高度而不断努力。全国家用电器信息中心数据显示，2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。线上市场的规模占比进一步提高至45.3%，较去年同期增长9.7个百分点。
2020年上半年全国家用电器线上与线下市场份额变化
数据来源：全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理
四、未来发展趋势
1、以旧换新是家电行业的长期策略
我国主要家电产品保有量维持在较高水平，以旧换新的政策能够促进产品的销售，加速更新换代的时间。
2018年主要家电每百户保有量变动情况
数据来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2、以旧换新促使产品向高端化递进
在以旧换新的政策下，居民能够花更少的钱，买到更加高端的电器，促使电器产品向高端化递进。
2018-2019年线下市场高端产品零售额变动情况
数据来源：全国家用电器工业信息中心，华经产业研究院整理
3、集成+集群助力产品创新下沉市场线上消费潜力凸显
2020年下半年家电行业整体依然面临严峻复杂的形势和前所未有的深刻变革。变革往往蕴含着创新与发展的机会，对当下的家电行业来说，亦是如此。家电产品正在从单一功能向着更为全面、多样化的功能转变，从前期的市场数据可以看到，集成式厨电产品、冷热双出水净水机、扫拖一体吸尘器、新风空调等多功能复合产品开始成为市场的“新宠”。
华经产业研究院对中国家电行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国家电行业市场调查研究及投资前景预测报告》。
