酱香酒市场现状与发展趋势分析,行业发展空间巨大「图」

一、酱香酒行业概述

酱香型白酒行业的产业链上游主要是包装材料行业和粮食种植业;下游行业是批发与零售业,主要通过经销商、酒店、商超、专卖店、电子商务平台等渠道最终销售到消费者手中。

酱香酒行业产业链

酱香酒行业产业链

资料来源:华经产业研究院整理

白酒香型起源于第三届全国评酒会,初衷是解决白酒评选的公平问题。白酒香型主要分为酱香型、浓香型、清香型和米香型四种。四大香型风格各异,各有不同的代表品牌,如酱香型的茅台、浓香型的泸州老窖五粮液、清香型的汾酒、米香型的三花酒。

白酒香型分类

白酒香型分类

资料来源:凤凰网,华经产业研究院整理

酱香型白酒工艺可以细分为坤沙、碎沙、翻沙三种,其中坤沙最具代表性。坤沙酱香酒工艺讲究“三高三长”:“三高”即高温制曲、高温堆积发酵、高温馏酒,“三长”即基酒生产周期长、大曲贮存时间长、基酒酒龄长。“三高三长”工艺对酿酒原料、酿造时间、当地气候特征等条件有着极高的要求,因此优质酱香酒产区被严格限制在赤水河流域。且“三高三长”工艺赋予了酱香酒独特的风味,饮后不口干、不易上头,符合消费者“少喝酒、喝好酒”的健康追求。“三高三长”工艺一方面赋予了酱香酒稀缺性,另一方面使酱香酒形成独特的风味,从而打造了酱香酒的独特竞争力。

酱香型白酒三种工艺对比

酱香型白酒三种工艺对比

资料来源:公开资料整理

二、酱香酒行业发展现状

白酒产量方面,近年来,我国白酒产量整体呈下降趋势,据国家统计局数据显示,2019年中国白酒(折65度,商品量)产量为785.9万千升,同比下降9.79%,2020年1-7月,我国白酒产量仅有376.5万千升,同比下降17.45%。

2015-2020年7月中国白酒(折65度,商品量)产量及增速

2015-2020年7月中国白酒(折65度,商品量)产量及增速

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

酱香型白酒已成为名副其实的‘黄金产业’。据统计,2019年,酱香型白酒产能约55万千升,完成销售收入1350亿元左右,实现利润约550亿元。

2019年酱香型白酒行业各项经济指标

2019年酱香型白酒行业各项经济指标

资料来源:华经产业研究院整理

销售收入方面,数据显示,2010-2019年我国酱香酒行业销售收入呈波动上升趋势,2019年酱香酒行业销售收入实现突破式增长,达到1350亿元左右,较2018年增长444亿元。

2010-2019年中国酱香酒行业销售收入情况2010-2019年中国酱香酒行业销售收入情况

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国酱香型白酒行业市场前景预测及投资方向研究报告

三、酱香酒行业竞争格局分析

酱香酒行业格局呈现出“一超两强,层次分明”的特征。一超”即位于第一梯队的茅台,茅台2019年营收为854.3亿元,营收市占率高达63.28%。茅台作为白酒行业绝对龙头,引领并带动酱香酒行业发展,龙头地位无可撼动。“两强”即郎酒和习酒,郎酒2019年营收83.48亿元,其中酱香酒营收53.28亿元,营收市占率为3.95%;习酒2019年营收79.8亿元,营收市占率为5.91%。郎酒和习酒总营收规模均接近百亿,已经完成泛区域化布局,旗下有1-2款数十亿级别的大单品,是酱香次高端代表,未来有全国化和升级到高端价格带的潜力。无论从营收规模还是品牌力、产品力、渠道力上,第一、第二梯队的企业均大幅领先,酱酒行业格局表现出层次分明的特点。第三梯队的国台、金沙、珍酒、钓鱼台营收规模10-20亿,充分受益于近两年酱香酒行业爆发式增长,培育出亿元级别大单品,并在重点布局的几个区域市场势头强劲。国台和金沙未来有明确的扩产计划,在产品设计、渠道运作方面领先于竞争对手,目前营收规模较为领先,未来有望成长为营收规模50亿以上的泛区域性酒企。第四梯队为营收规模10亿以下的中小型酱香酒企。

中国酱香酒行业竞争格局

中国酱香酒行业竞争格局

资料来源:公开资料整理

四、酱香酒行业发展趋势

茅台带动酱香酒发展大势,酱香酒将成为行业增长亮点,深刻改变白酒行业格局,酱酒行业高增长、高利润的驱使下,酱酒行业呈现三大发展趋势:

(一)酱香酒市场规模进一步扩容

行业深度调整以来,酱酒领域已发生了很大变化,发展轨迹由高端小众向中高端大众进行着转变,酱酒消费人群由高到低进行着快速渗透和占领。

酱酒对核心消费人群成规模化的培育已经基本完成,随着核心消费人群传播能力和示范效应的扩大,酱酒的消费人群也在全国范围内规模性的放大,同时极大地扩大了酱香白酒的市场容量和群体。由于酱香型白酒生产工艺特殊,生产周期长(在5年以上),造成目前茅台酒供不应求的局面。更加刺激了消费,造成了酱香白酒的持续走俏,形成了初步的消费潮流。虽然目前酱香白酒还属于“强品牌,弱品类”,酱香酒不断向行业渗透,其消费人群也逐渐增加,酱香酒将有着巨大的发展空间,也将促使白酒行业趋势的变革,酱香市场规模进一步扩大。

(二)受产能所限,酱酒价格将进一步提升

与消费市场强劲需求形成鲜明对比的是,酱香酒受产能限制,产能增长远远跟不上市场需求的增长,将导致酱酒价格进一步增长。

酱酒核心产区茅台镇特殊的气候、水质、土壤条件,对于酒料的发酵、熟化非常有利,同时也部分地对酱酒中香气成分的微生物产生、精化、增减起了决定性的作用。早在七八十年代酿酒专家们就曾对茅台镇内区域进行初步考察分析得出结论,离开这里的特殊气候条件,酱香酒中的有些香气成分就无法产生。

(三)健康、柔和白酒成为市场主流

随着人们生活水平的不断提升,新中产阶级的崛起,白酒的消费观念逐步改变,理性饮酒、饮健康酒的消费理念逐渐深入人心。在白酒消费的选择上,消费者的品牌意识、健康意识逐步增强,“健康酒”、“柔和酒”成为消费者首选。

因此,选择健康的酒,口感柔和的酒,是我国未来几年新中产阶级白酒消费的主流。

华经产业研究院采用先进的数据分析工具,对酱香酒行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示,为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判,为客户的经营决策提供专业的指导和建议,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。欲了解行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2020-2025年中国酱香型白酒行业市场深度分析及发展前景预测报告》。

责任编辑:雷布斯_HN349
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