2019年跨境电商市场现状与发展对策分析,行业以出口电商为主「图」

一、跨境电商行业概况

随着互联网的快速发展,电子商务行业发展迅猛,作为互联网和相关服务业中新业态,不仅创造了新的消费需求,同时也引发了新的投资新潮,开辟了就业增收新渠道,为大众、万众创新提供了新空间。而在经济全球化发展的背景下,世界各国之间的贸易往来越来越频繁,跨境电商已然成为时代的主题。

跨境电商行业稳健成长,壁垒逐渐形成,向品牌化、精细化运营发展。总体来说,发展历程可大致分为以下四个阶段:

跨境电商的发展历程

跨境电商的发展历程

资料来源:华经产业研究院整理

近年来,为促进我国跨境电商的快速发展,国家层面频频颁布鼓励政策。2020年1月,商务部、发改委、财政部等六部门共同发布《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》,《通知》共选取了50个城市(地区)和海南全岛纳入跨境电商零售进口试点范围,为未来跨境电商的发展创造了良好的发展机遇。

2016-2020年中国跨境电商行业相关政策

2016-2020年中国跨境电商行业相关政策

资料来源:公开资料整理

二、跨境电商行业现状

随着网民规模的逐渐壮大,我国跨境电商市场规模也逐年扩大,据网经社数据显示,2019年中国跨境电商交易规模达10.5万亿元,较2018年增加1.5万亿元。

2014-2019年中国跨境电商行业交易规模及增速

2014-2019年中国跨境电商行业交易规模及增速

资料来源:网经社,华经产业研究院整理

我国跨境电商以出口电商为主,2019年跨境电商市场交易规模达10.5万亿,其中出口占比77%,进口占比24%。近年来跨境出口电商占比虽然有下降趋势,但仍占整个市场的绝大部分。

2015-2019年中国跨境电商进出口结构

2015-2019年中国跨境电商进出口结构

资料来源:网经社,华经产业研究院整理

渗透率方面,2014-2019年,我国跨境电商行业渗透率逐年走高,2019年中国跨境电商行业渗透率达到33.29%,较2018年提升4.09%。

2014-2019年中国跨境电商行业渗透率走势图

2014-2019年中国跨境电商行业渗透率走势图

资料来源:网经社,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国跨境电商市场前景预测及未来发展趋势报告

三、跨境电商行业重点企业分析

目前我国主要的跨境电商有天猫国际、苏宁国际、考拉海购、京东国际、奥买家等,其中天猫国际、考拉海购、京东国际以及苏宁国际构成了跨境电商行业的第一梯队,获得了较多的用户认可。

中国跨境电商行业主要企业概况

中国跨境电商行业主要企业概况

资料来源:公开资料整理

四、我国跨境电商发展策略分析

(一)加大配套产业建设

在全球供应链上,中国商品种类丰富,基本囊括了全球供应链的百分之八十,而由于物流配送的高成本让许多商品仅仅止步于国门,虽然大量跨境电商平台或者企业通过建立海外仓等方式积极应对,但海外仓建立背后也存在着巨大的成本损失,不管是平台还是中小企业都难以在海外仓的成本和价格优势上取得平衡。针对这一点我国政策应采取相应的措施大力加强跨境物流、跨境支付和跨境通关等产业配套的成熟度,为中国跨境电商行业发展的奠定基石。特别是需要进一步推动互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建,扩大交易规模,使得跨境电商的成长为推动中国外贸增长的提供新动能。

(二)增强政府支持力度

跨境电商作为一种新兴业态,我国政府已经为跨境电商的发展提供了大量且行之有效的政策扶持。据公开数据显示,近六年来,中国同150多个国家和国际组织签署共建“一带一路”合作协议,六廊、六路、多国、多港合作格局基本形成。一大批互联互通项目成功落地,中国同共建“一带一路”国家的贸易总额已经超过6万亿美元,投资超过800亿美元。另外,进博会的举行推动了跨境电商和国际品牌加强互利共赢。在这基础上,我国应继续以政府部门为主导、海关部门为辅,共同创建合乎我国跨境电商发展需求的跨境电商企业聚集地,形成出口产业园。政府应进一步完善相关法律法规,让各大跨境电商企业能拥有直观的法律可参考,从根本上规范跨境电商行业,避免跨境电商企业在进入市场时由于对相关法律的不了解违反当地法律,陷入法律纠纷。

(三)促进国内消费升级

随着我国国内消费者的消费水平不断增加,对跨境商品的诉求也随之增加。随着经济和社会的快速发展,中国的中产阶层得到快速发展,“品质消费”逐渐成为主流消费观,并影响到了各行各业。我国在抓住国外市场这个基础上,应进一步紧靠国内市场,促进国内消费升级,使跨境电商在面临各种公共危机时能及时快速地做出反应,减少跨境电商企业的损失,为我国跨境电商的发展建立一个平稳安全的环境。

(四)优化产品品类和质量

在全球供应链中,我国出口产品长期处于低端生产为主,大量的跨境电商企业没有自己的品牌,更谈不上品牌效应。面对这样的发展困境,我国跨境电商企业应积极改变经营理念,充分了解国外消费者的消费需求和消费偏好,设计适合国外消费的产品,调整产品的设计、研发、生产方式,通过个性化的设计来提高产品的附加值,或者通过提高产品的实用性来提高其市场竞争能力,打造品牌效应,将生产供应链由低端生产转为品牌生产。

(五)增加对口人才培养

我国跨境电商作为一个交易额快速增长的行业,人才缺口较大,目前跨境电商从业者多是电商专业、英语专业、国际商务专业转型,在跨境电商方面尚无对口人才。高校在制定培养方案时应加大对口专业人才的培养,增加对口专业技能的训练,解决人才的供求不足的弊端。为适应跨境电商企业发展需求,政府应充分发挥引导作用,出台相应政策推动电商、英语复合人才的培养。而作为跨境电商企业更应发挥主观能动性,积极吸纳英语、电商行业人员,对其进行针对性培养,提高人才的忠诚度,从而为自身发展奠定良好的技术基础、专业基础。

华经产业研究院对中国跨境电商行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国跨境电商行业市场前景预测及投资方向研究报告》。

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责任编辑:李泉_HN349
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言九

华经产业研究院资深行业分析师,重点关注食品饮料与农林牧渔行业。联系电话:15311697365 微信号:HJ-Analyst666

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