国庆黄金周国内旅游业恢复高于预期,旅游消费复苏明显「图」

一、旅游市场全面恢复

长达八天的2020年十一黄金周刚刚落下了帷幕,自2020年上半年新冠肺炎疫情爆发以来,国内旅游需求长期被压制,酒店、交通、餐饮等行业同时受到影响。在疫情逐步缓解、国内景区开放力度加大、境外出行暂未全面放开等一系列因素重叠影响下,此次长达8天的长假成为了9个多月以来旅游需求的集中释放期。根据文化与旅游部的数据统计,自2020年10月1日至8日,全国共接待国内游客6.37亿人次,同比下降21%。

2012-2020年国庆黄金周国内旅游接待游客人数

2012-2020年国庆黄金周国内旅游接待游客人数

资料来源:文化与旅游部,华经产业研究院整理

此次国庆黄金周旅游业的利好因素主要在于假期时间延长至8天,使得长途游市场受到重点关注,例如大西北、青藏等自驾游目的地受到广泛讨论;另外公众外出热情高涨,长期被压抑的旅行需求得到释放。2020年10月1日至8日,实现国内旅游收入4665.6亿元,同比下降30%。但与此同时也要考虑到目前国内景区接待游客量限额为最大承载量的75%,且受到高校防疫措施的影响各地高校调整假期工作计划导致出行主力之一的学生群体受限,因此未来旅游业的恢复依然还需要根据年底疫情再次爆发风险,以及防控措施情况而调整相应预期。

2012-2019年国庆黄金周国内旅游收入变化

2012-2019年国庆黄金周国内旅游收入变化

资料来源:文化与旅游部,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国旅游行业市场运行态势及投资规划研究报告》;

二、各地旅游恢复状况

根据已经公布国庆假期旅游接待人数的省份来看,各地旅游业市场恢复状况不一,其中东部、中部省份旅游业恢复情况好于西部,其中江苏、河南、湖北的接待人数已经达到2019年同期的85%以上,湖北省旅游恢复情况明显好于预期。而西部旅游则呈现出较大差异,其中四川、重庆主要统计A级旅游景区接待游客数量,而大量的游客实际上被诸多文化景区、城市消费等分流。而部分省份恢复不及预期主要还是受到学生出行受限以及景区接待人数限制导致跨省长途游被省内短途游替代的负面影响。

2019-2020年国庆假期部分省份接待游客数变化

2019-2020年国庆假期部分省份接待游客数变化

资料来源:各省文化与旅游厅,华经产业研究院整理

但总体来看国内旅游业恢复的大趋势不会改变,与今年清明、五一、端午假期旅游数据相比,国庆中秋假期客流及收入同比恢复情况均有明显提升,环比改善趋势延续。传统自然景区如杭州西湖、黄山、峨眉山等地接待游客数量均出现大幅下滑,一线城市附近的乡村度假游、西北自驾游以及中西部部分开发程度较低的景区亮点较多。

2020年疫情爆发以来假期旅游市场恢复情况

2020年疫情爆发以来假期旅游市场恢复情况

资料来源:文化与旅游部,华经产业研究院整理

三、交通出行恢复情况

交通是衡量旅游业发展状况的重要指标,根据国家铁路局的数据,2020年10月1日-10月7日全国铁路累计旅客发送量达到8550.2万人次,同比下降16.9%,降幅已经连续8个月收窄。其中成都、重庆、长沙、西安等热门旅游城市成为主要出行目的地。

2020年各月国内铁路旅客发送量变化

2020年各月国内铁路旅客发送量变化

资料来源:国家铁路局,华经产业研究院整理

航空业的恢复速度要高于铁路,主要是由于一系列优惠促销促使部分客源转向选择航空出行。2020年10月1日至10月8日,全国航空发送旅客 1326 万人次,同比下降 8.7%,部分旅游城市如拉萨、大理、香格里拉等基本恢复到疫情前水平,其中海南由于受到免税政策利好影响,接待人数以及航班数量均有所增加,预计接待游客数量同比去年将上升10%-20%左右。

2020年各月国内民航旅客发送量

2020年各月国内民航旅客发送量

资料来源:国家民航局,华经产业研究院整理

四、餐饮、酒店强势复苏

对比之前的五一、端午假期,酒店、餐饮等服务业复苏态势强劲,仅10月1日-3日酒店行业和餐饮行业微信支付交易额较五一分别增长71%和30%以上。各星级酒店、民宿、公寓等预订均明显增长;其中高星级酒店增速最猛,预订量增加近100%。本地游及周边游成为今年国庆的新特点,一线城市本地及周边游酒店预订量同比涨80%。而在餐饮方面,10月1日当天全国餐饮行业门店账单流水对比2020年元旦当天实现16.14%的增长,系疫情后首次实现正增长。随着旅游、商旅出行需求全面恢复,年底餐饮、酒店行业或将全面重新回到正增长轨道。

华经产业研究院对中国旅游行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国旅游行业市场运营现状及行业发展趋势报告》。

责任编辑:王亚伟_HN357
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