2020年集成灶行业发展现状及趋势分析,集成灶功能趋向多样化、智能化「图」

一、集成灶概述

集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器,行业里亦称作环保灶或集成环保灶。具有节省空间、抽油烟效果好,节能低耗环保等优点。一般的集成灶吸油率达到95%,油烟吸净率越高,质量越好,有些品牌集成灶油烟吸净率达到了99.95%的极限指标。

集成灶属于厨房电器之一,其上游主要是铜、铝、不锈钢等原材料和各类电子元器件、电源线、发热管等零配件,原材料的任何变动会影响到厨房电器的质量、成本等;而集成灶属于生活中消费性产品,因此其下游为各种销售渠道。

集成灶行业产业链示意图

集成灶行业产业链示意图

数据来源:华经产业研究院整理

二、集成灶行业发展现状

目前,中国集成灶行业正处于行业发展的成长期,在中国整体经济放缓的背景下,中国集成灶市场规模持续走高,呈现出一片繁荣景象。2020年上半年由于疫情的影响,集成灶销售量和销售额均出现不同程度的下滑。根据数据显示,2020上半年,集成灶全国销量为75.5万台,56.2亿元,同比分别下滑5.8%,8.3%。

2015-2020年上半年中国集成灶行业零售量变化情况

2015-2020年上半年中国集成灶行业零售量变化情况

数据来源:公开资料整理

2015-2020年上半年中国集成灶行业零售额变化情况

2015-2020年上半年中国集成灶行业零售额变化情况

数据来源:公开资料整理

分渠道来看,线上和线下市场呈现出不同的景象。根据数据显示,2020年上半年线上市场零售量为28.6万台,同比增长32.9%;销售额达到18.1亿元,同比增长20.4%。2020年线下市场集成灶销售额为47.0万台,同比下降19.9%;零售额为38.1亿元,同比下降17.6%。

2020年上半年中国集成灶线上线下零售量及零售额统计

2020年上半年中国集成灶线上线下零售量及零售额统计

数据来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国集成灶行业市场前景预测及投资方向研究报告

三、集成灶行业竞争分析

在线上市场迅速发展的同时,线上市场竞争日趋激烈。根据数据显示,2020年上半年,集成灶线上市场在售品牌数量达到189个,较2019年同期增加17个,同时前十品牌集中度为64%,较2019年同期下降8个百分点。

2020年线上上半年零售规模过亿元的仅有四家品牌:火星人,森歌,亿田,美大。火星人以20.5%的额份额排名第一,而且也是线上唯一一家销量突破4万台,金额超越3亿元的品牌。

同时,互联网品牌进攻势头很猛,如欧尼尔、YUKIDA、荣飞、云米等,2020年上半年市场份额较2019年同期均有较大幅度的提升。

2020年上半年中国集成灶行业线上市场品牌竞争格局

2020年上半年中国集成灶行业线上市场品牌竞争格局

数据来源:公开资料整理

线上是专业性品牌领衔,而线下则是综合性品牌与专业性品牌共同竞争的格局。排名靠前的分别是美大、帅康、美的、火星人和法迪欧。整体来看,在线下市场中,综合性品牌竞争力有所提升。

根据中怡康数据,2020上半年,美大、帅康、美的、火星人和法迪欧市场占有率分别达到23.1%、15.7%、10.2%、9.9%和9.3%。其余品牌市场份额均未超过3.0%。

2020年上半年中国集成灶行业线下市场品牌竞争格局

2020年上半年中国集成灶行业线下市场品牌竞争格局

数据来源:公开资料整理

四、集成灶行业未来发展趋势

1、行业快速增长,市场渗透率仍处于较低水平

集成灶经过十几年的发展及多次技术更新变革,产品已逐渐为消费者所认可,市场逐渐成熟。从市场渗透率来看,集成灶产品在烟灶市场中的渗透率仍处于较低水平。根据预测,2017年至2019年,国内厨电市场中集成灶销量占烟灶产品总销量的比例分别为5%、9%和11%,集成灶产品在烟灶市场中的占比逐年提升,但仍处于较低水平。

2、集成灶功能趋向多样化、智能化

随着我国居民生活水平日益提高,消费者在集成灶功能方面不再满足于吸油烟机、燃气灶和消毒柜的单一组合,整体厨房设计理念的兴起和嵌入式产品的发展,使得集成灶功能日益丰富。未来,随着厨房电器的消费升级以及智能厨房的不断发展,预计集成灶产品的智能化将进一步提升。

3、销售渠道向一二线城市延伸

目前大部分的集成灶企业将销售网络主要铺设在三四线城市,并逐步向一二线城市过渡聚拢。近年来,一二线城市已逐步完成家电品类的市场普及、逐渐进入以更新换代需求为主的消费阶段,集成灶产品凭借产品性能优势和产品知名度的拓展,正逐步向一二线城市延伸。

华经产业研究院对中国集成灶行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析,并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局,并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局,把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容,请关注华经产业研究院研究出版的《2020-2025年中国集成灶市场前景预测及未来发展趋势报告》。

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