一、PC端游手游化定义及分类
“PC端游”即依托于电脑终端的游戏，“手游”即手机游戏。PC端游手游化指原本依托于PC端，后同时发行于手机、平板等移动设备的双端游戏。根据游戏种类进行区分，端游转手游主要可以分为：竞速类、FPS、MMORPG、卡牌类游戏等，其中，MMORPG类端游为手游企业的主要转化对象，据国家广播电视总局公布的2019年游戏版号数据，其占到整体端游转手游游戏数量的69%。
2019年中国PC端游手游化行业游戏种类占比情况
数据来源：国家广电总局，华经产业研究院整理
根据游戏性质进行区分，PC端游戏中包含网页游戏（页游）、客户端游戏（端游）两大类。据2019年数据，页游转手游占到整体比重的51%，代表游戏如《卧龙吟》等；端游转手游占整体比重较低，为49%，代表游戏如《梦幻西游》、《龙之谷》等。
2019年中国PC端游手游化行业不同终端占比情况
数据来源：国家广电总局，华经产业研究院整理
二、中国PC端游手游化行业的驱动因素
1、移动游戏玩家数量增加
根据中国音数协游戏工委数据，截至2019年，中国移动游戏用户数达6.2亿人次，2015-2019年增长速度达7.7%，相较之下，客户端、网页端用户数量则处于缩水阶段。智能手机生产效率的提高降低了其价格，从而提高了智能手机渗透率。同时，移动游戏单局游戏时长更短，更契合现阶段都市人群的日常生活，受到更多欢迎。
2015-2019年中国PC客户端、网页、移动游戏用户数量
数据来源：中国音数协游戏工委，华经产业研究院整理
2、移动游戏营收增加
根据中国音数协游戏工委数据，2019年中国游戏产业营收为2308.8亿元，同比增长68.5%。其中移动游戏营收为1581.1亿元，同比增长18%，占游戏产业总营收的68.5%；网络游戏营收达到615.1亿元，同比下降0.7%，占游戏产业总营收的26.6%。
移动游戏营收增长主要是由于游戏节奏更快，移动游戏能够将游戏玩家更快速地带入到游戏当中，并通过插屏，公告等形式将“首充奖励”、“限时活动”等信息传递给玩家，实现变现。而相较之下，PC端游戏通过购买游戏时长、购买游戏本身的盈利模式过于单一且周期性较长，不利于企业的快速扩张。
大量优质PC端游戏现阶段面临着用户流失的困境，利用原有IP，转战移动游戏市场，是游戏开发商摆脱营收困境的重要方向之一。
2019年中国游戏产业各类游戏营收占比情况
数据来源：中国音数协游戏工委，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国手游行业发展监测及投资战略规划研究报告》
2、手游用户覆盖面更广
根据百度指数数据，PC端游戏用户中，20-29岁用户为主要群体，在整体用户中的占比为48.1%；30-39岁、19岁以下用户群体比重较为接近，为24.8%、24%；仅有极少数群体为40-49岁以及50岁以上，分别占比2.8%、0.2%。
相较而言，手机端游戏用户群体年龄更加中龄化。20-29岁用户在整体用户中的占比为42.9%，30-39岁用户群体占比则较高，达34.1%；40岁以上用户群体占比6.7%，高于PC端游戏用户群体。
2019年中国PC端游用户年龄占比情况
数据来源：百度指数，华经产业研究院整理
2019年中国手游用户年龄占比情况
数据来源：百度指数，华经产业研究院整理
端游用户中，78.8%的玩家为男性，仅21.2%的玩家为女性。而手游用户中，女性用户比重更高，达29.9%，男性用户占比为70.1%。
手游单局节奏更快，种类更多，且相较于PC更易于上手的特点不仅吸引了中年男性群体，同样吸引了大量的女性用户。如知名端游QQ炫舞，其端游女性用户占比为54.8%，进行手游转化后，其手游女性用户占比达63.9%。手机的种种便捷性能够吸引大部分对PC端游兴趣较低，且时间较为碎片化的女性用户。
2019年中国PC端游、手游用户分性别占比情况
数据来源：百度指数，华经产业研究院整理
三、中国PC端游手游化行业端转手游戏数量
据中国音数协游戏工委数据，2016年，中国网页游戏、客户端游戏的市场实际销售收入分别同比下降14.8%、4.8%，面对逐渐冷却的市场，大量端游游戏制作方将目光转移到了手游领域。2017年中国PC端游手游化行业游戏数量达到92个，其中国产页游转手游数量达到48个；国产端游转手游数量达到26个；进口端游转手游数量达到20个。
但是随着2018年出于结构调整等原因，国家广播电视总局暂停了游戏版号的审批，暂停持续到当年11月。当年12月份给予了恢复。2018年中国PC端游手游化行业游戏数量仅为26个，其中国产页游转手游数量达到12个；国产端游转手游数量达到8个；进口端游转手游数量达到6个。
随着国家广播电视总局恢复游戏版号的审批，PC端游手游化数量开始回升。到2019年中国PC端游手游化行业游戏数量增长至49个，其中国产页游转手游数量达到25个；国产端游转手游数量达到17个；进口端游转手游数量达到7个。
2015-2019年中国PC端游手游化行业游戏数量
数据来源：公开资料整理
四、中国PC端游手游化行业竞争格局
根据各企业所出版的“端转手”游戏数量、盈利能力、用户活跃度等方面，可将中国PC端游手游化行业分为第一、第二以及第三梯队。由于行业游戏制造方较为分散，大部 分游戏制造方仅产出过1-2款“端转手”游戏，该部分主体基数较大，占到行业“端转手”游戏总数的52%，但其盈利能力、用户活跃度等特点较差，遂将其归为第三梯队。
第一梯队：该梯队企业以腾讯游戏、网易游戏为主，“端转手”游戏数量占比达30%，代表“端转手”游戏为《QQ飞车》、《龙之谷》等。该梯队企业“端转手”游戏数量较多，单一企业拥有15-25个，且大多数游戏来源于知名端游IP。该梯队企业“端转手”游戏活跃用户数量多为百万级，游戏上线前期预约热度较高，多集中在500-2000万之间。
第二梯队：该梯队企业以巨人网络、完美世界、三七互娱为主，“端转手”游戏数量占比为18%，代表“端转手”游戏为《神雕侠侣》、《新笑傲江湖》等，游戏多为MMORPG，客户端、网页端转手游均有，该梯队中，单一企业“端转手”游戏拥有数为8-10个，活跃用户数量多为十万级，游戏上线前期预约人数较少。
第三梯队：该梯队企业为四三九九等中小型网页游戏企业，其基数较大，“端转手”游戏数量占比较高，“端转手”游戏多为网页游戏，单一企业仅有1-2款“端转手”游戏，企业活跃用户数量不定，游戏上线前期预约人数少。
中国PC端游手游化行业各梯队公司端转手游戏数量占比
数据来源：公开资料整理
五、中国PC端游手游化行业相关政策分析
移动端游戏近年来发展迅速，为协助其正向发展，政府落实了部分监管、扶持政策，主要可分为两大方面。针对游戏版号审批：政策详细规定了网络游戏运营权利的归属和审批原则，并明确指出不允许未经审批或手续不全的游戏上网出版运营。针对游戏内容监管：内容方面，政策规定了游戏内容需自觉抵制不良内容，抵制游戏中的色情、暴力内容等。
中国PC端游手游化行业相关政策
数据来源：政府部门，华经产业研究院整理
华经产业研究院对中国PC端游手游化行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2020-2025年中国手游行业市场调查研究及投资前景预测报告》。
