儿童安全座椅立法背后的行业现状几何?2020年中国儿童安全座椅产业现状分析「图」

一、儿童座椅法规现状

我国2021年6月此次第一次实际意义上将儿童安全座椅立入全国性立法,在此之前国内主要是各省市设立地方性法规条例,且一般没有相关的处罚规定,使得我国儿童安全座椅渗透率整体较低。随着全国性立法的诞生,加上人们对于儿童安全认知的逐步加深,我国儿童安全座椅行业渗透率有望持续增长。

近年来我国部分儿童安全座椅安全规定

近年来我国部分儿童安全座椅安全规定 近年来我国部分儿童安全座椅安全规定

资料来源:公开资料整理

二、儿童安全座椅发展环境

儿童安全座椅用途主要是保护儿童的交通出行,市场发展与我国新生人口联系紧密。虽然我国新生人口数量连续三年持续走低,但人口基数仍然巨大,根据国家统计局数据显示,2020年我国0-14岁人口数量为25338万人,占比全国总人口比重为17.95%,同比2019年提升1.35个百分点。随着我国三胎政策持续推进,预计未来我国新生人口将有所上升,促进我国儿童安全座椅市场快速增长。

2010-2020年中国0-14岁人口数量走势图

2010-2020年中国0-14岁人口数量走势图

资料来源:国家统计局华经产业研究院整理

随着城镇化的逐步推进,我国交通出行需求越发强盛。汽车驾驶人数和民用车快速增长。预计儿童安全座椅市场前景广阔。数据显示,我国车辆驾驶人数和民用车保有量分比为4.18亿元和2.8亿辆。

2015-2020年中国车辆驾驶情况统计图

2015-2020年中国车辆驾驶情况统计图

资料来源:国家统计局,华经产业研究院整理

三、儿童安全座椅发展现状

1、零售总额

随着汽车快速进入千家万户,儿童乘车出行频率日益增加,随之而来的儿童道路交通安全问题逐渐引起社会各界的关注。随着新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》实施,将带动国内儿童安全座椅市场迎来爆发式增长。在此基础上,根据汽车保有量、出生率、单个儿童全年龄段使用数量、存量市场及增量市场使用率等市场要素综合测算,未来5-10年,中国儿童安全座椅产业将迎来10-20倍增长,国内零售总额从2020年的50.9亿元左右增至近千亿元。

2015-2020年中国安全座椅零售总额及增长率

2015-2020年中国安全座椅零售总额及增长率

资料来源:中国玩具与婴童用品协会,华经产业研究院整理

3、普及率

从渗透率来看,目前,我国儿童安全座椅市场仍处在一种起步阶段。欧洲市场普及率大约在95%左右,美国在1995年就已经达到90%,而我国近年来虽然由于民众生活水平的提高以及对安全意识的提升,儿童安全座椅的使用率快速提升,但仍不足10%,因此相比西方发达国家仍有较大的提升空间。

我国不同时间和不同区域儿童安全座椅普及率

我国不同时间和不同区域儿童安全座椅普及率

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国儿童安全座椅市场供需现状及投资战略研究报告》;

3、企业格局

我国是儿童安全座椅消费小国,普及率不到10%,但另一方面,我国又是儿童安全座椅制造大国,全球80%儿童安全座椅在中国制造。虽然市场总额较大,但产品质量仍需关注,根据国家市场监督管理总局2020年12月29日发布的针对儿童乘员用约束系统抽查结果显示,5个省(市)34家企业生产的34批次机动车儿童乘员用约束系统产品当中,有5批次产品不合格,不合格发现率14.7%,不合格项目涉及动态试验、标识、安装说明书和使用说明书。可见我国儿童安全座椅产品仍存在着鱼龙混杂的情况,产品质量仍有待进一步地改善。

截止2021年1月我国安全座椅企业数量

截止2021年1月我国安全座椅企业数量

资料来源:中国儿童安全座椅产业发展白皮书

4、市场结构

近几年,我国电子商务蓬勃发展,网络零售额持续增长,消费者的购买行为发生变化,越来越多的消费者青睐于线上购买儿童安全座椅。2019线上渠道儿童安全座椅零售总额为23.7亿元,占比45.7%,比上年提高2.6个百分点;线下渠道儿童安全座椅零售总额为28.2亿元,占比54.3%,比上年有所下降。目前来看,线下渠道是儿童安全座椅主要销售渠道,但是儿童安全座椅线上渠道占比持续提升。

2017-2019年年中国儿童座椅零售渠道格局

2017-2019年年中国儿童座椅零售渠道格局

资料来源:公开资料整理

四、儿童安全座椅前景分析

1、行业前景

研究表明使用安全座椅可以将儿童车祸伤亡率降低70%以上,但是目前我国仍有许多家长尚未意识到其重要性,我国儿童安全座椅的平均普及率较低,与欧美发达国家超过90%的水平还有非常大的差距。目前我国已有广东、四川、合肥、山东、深圳、上海、南京、杭州等地已经出台强制使用汽车儿童安全座椅的相关法规,近年来安全座椅的市场规模增速有所放缓。未来随着此类法规全国范围的普及以及家长对安全座椅认知程度的加深,再加上三胎政策推广对于新生儿的促进作用,预计儿童安全座椅行业规模仍会有非常大的扩张空间。

2、产品前景

(一)研发能力是影响品质的关键

在行业内经营数十年的儿童安全座椅品牌均在研发能力上胜人一筹。如英国老牌儿童安全座椅品牌Britax,采用航空业的设计测试和生产工艺,每年投入超过1亿元人民币的研发经费,在英国和德国各拥有一套无损碰撞测试轨道(全球仅6条)用于安全测试。德国百年品牌Recaro每年研发经费比例高达10%。而国内品牌中,好孩子国际拥有全球领先的研发资源和能力,在全球拥有八大研发中心,不仅是行业标准的主要制定者,也为多个海外龙头品牌代工生产(UPPAbaby/Pigeon/Chicco等)。

(二)低复购率且高客单价

对于中国育儿家庭来说,手推车&安全座椅是复购率相对较低的产品,在孩童成长过程中,每个育儿家庭一般只需购买1-3次。同时客单价一般较高。因此品牌影响力至关重要。

华经产业研究院对中国儿童安全座椅行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析,对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析,最大限度地降低企业投资风险与经营成本,提高企业竞争力;并运用多种数据分析技术,对行业发展趋势进行预测,以便企业能及时抢占市场先机;更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国儿童安全座椅市场深度评估及行业投资前景咨询报告》。

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