2020年中国密室脱逃产业市场现状分析,除技术外,情节设计上也不断进行创新「图」

一、密室脱逃产业链状况

中国密室脱逃产业链可以分为上中下游三部分,其中上游的参与者主要是IP版权商、设计团队,中游是密室脱逃实体门店,由运营团队、演职人员提供服务,而下游就是消费者,包括个人消费者和企业消费者。密室脱逃产业链已基本成熟,作为一种新兴休闲娱乐方式,对促进就业、推动第三产业的发展具有重要的作用。

中国密室脱逃产业链全景图谱

中国密室脱逃产业链全景图谱

资料来源:公开资料整理

密室脱逃下游消费者可分为企业消费者与个人消费者两类,比例约为3:7。企业消费者多以团建为目的进行密室脱逃消费,部分密室品牌提供定制化的服务,将企业信息融入游戏环节中。个人消费者多抱着社交和娱乐为目的参与密室脱逃游戏。2019年,个人消费者数量达196万人次,其中70%为消费者以自行组队的形式参与游戏,其余30%由店家进行拼场,很好地满足了玩家的社交需求。此外,多数个人消费者接受过高等教育,因此密室脱逃常被贴上“高智商”、“烧脑”等标签。

2019年中国密室脱逃行业下游消费者分类

2019年中国密室脱逃行业下游消费者分类

资料来源:公开资料整理

二、密室脱逃市场现状

迭代能力及自带解压属性使行业发展势头良好。中国密室脱逃由2012年发展至今,虽2020年受疫情影响市场规模略有下滑,仅为78.3亿元,但市场对其未来发展保持乐观态度,预计2021年可达101.2亿元。其原因主要在两方面:(1)密室脱逃的迭代能力强,一方面越来越多店家开放夜间场,既满足了夜间娱乐的需求,又扩宽了盈利空间。另一方面,店家能够通过引进新技术、合作开发沉浸式主题等形式对密室进行迭代更新,为玩家带来更趣味、更具交互性的游戏体验;(2)密室脱逃自带解压属性,其场景多以刺激、恐怖、悬疑等元素为主题,紧张的氛围一定程度上能够帮助玩家释放压力。随着人们生活节奏的加快,这类减压的场所需求也会相应增长。

2018-2021年中国密室脱逃市场规模及预测

2018-2021年中国密室脱逃市场规模及预测

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密室脱逃市场迅速扩张,整体正朝着规模化方向发展。2019年中国密室脱逃市场规模逼近100亿元,行业消费人次达到280万人次,平均客单价为250元。中国密室脱逃门店数、品牌数整体呈上升态势,门店数从2016年的7,331家增长至2019年的15,152家,品牌数从2016年4,037个增至2019年的10,673个。值得注意的是,2018-2019年期间,门店数量大幅上升,但品牌数增幅较小,说明2019年店铺多为品牌连锁分店,一定程度上也反映了门店的规模化及可复制性。

2016-2019年中国密室脱逃门店数量及品牌数2016-2019年中国密室脱逃门店数量及品牌数

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、密室脱逃用户分析

1、年龄分布

从密室脱逃年龄分布看,密室脱逃消费者以26-35岁的人群为主,该年龄段年轻上班族居多,消费承受力较强,消费占比达57.89%。

2020年真人密室脱逃消费者年龄分布

2020年真人密室脱逃消费者年龄分布

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相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国密室逃脱行业发展趋势及投资前景预测报告》;

2、人均消费水平

近些年,在《明星大侦探》等综艺节目的带动下,整个密室脱逃行业的人均消费也随之提升,目前主要集中在50-150元之间,占比超过70%。

2020年中国真人密室脱逃人均消费水平分布情况

2020年中国真人密室脱逃人均消费水平分布情况

资料来源:公开资料整理

3、主题青睐度

密室脱逃游戏作为体验式产业,主题不断多元化,其中侦探、悬疑型密室最受消费者青睐,占比达到54.38%,其次是现实、浪漫型密室,有40.79%的消费者喜欢。

2020年中国消费者喜欢的真人密室脱逃主题分布

2020年中国消费者喜欢的真人密室脱逃主题分布

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四、密室脱逃前景分析

1、沉浸式方向

沉浸式密室是密室逃脱迭代的重点方向之一。沉浸式密室逃脱为用户提供了丰富的游戏体验,为店家带来了更高的客单价及盈利空间。沉浸二字的表现就是代入感,店家利于全息投影技术等技术手段,从声、光、电等角度为用户带来梗丰富的体验,加上真人NPC的互动环节,玩家能够更深度地参与进场景、剧情之中。目前,密室逃脱店内的主流技术手段包括3D全息投影技术、多通道投影技术等,能够创造出更真实的三维场景。

2、故事情节创新

除技术外,密室逃脱在情节设计上也不断进行创新,比如:1)多线路密室剧本,根据玩家触发的线路解锁后续的关卡,这样的设计也大幅提高了玩家的复购率;2)角色设计,部分密室品牌为丰富剧情、优化游戏体验,会让玩家在进入密室前进行角色换装,帮助玩家更好地进入游戏状态;3)真人NPC互动,一些密室品牌借真人NPC与玩家的互动推动剧情的发展,根据玩家解谜速度的快慢进行难度调节,保证了不同水平的玩家都能获得较好的游戏体验感。

华经产业研究院采用先进的数据分析工具,对密室脱逃行业的数据进行挖掘、整理、加工、分析和展示,为客户传递行业最新的发展动态。并对行业未来的发展前景及趋势进行专业的预判,为客户的经营决策提供专业的指导和建议,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。欲了解行业具体详情可以关注华经产业研究院出版的研究报告《2020-2025年中国密室逃脱行业市场运行态势与投资战略咨询报告》。

本文采编:CY1253

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