一、小程序行业概况
小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用"触手可及"的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。从2017年微信首次推出小程序开始，经过四年发展，11大平台推出各自小程序生态，小程序成为真正意义上的中国人定义的“互联网新技术标准”。
中国小程序行业发展历程
资料来源：公开资料整理
二、小程序行业发展现状
小程序是一种不用下载就能使用的应用，也是一项创新，经过将近四年的发展，已经构造了新的小程序开发环境和开发者生态。随着小程序的不断发展，截至2021年上半年，全网小程序数量突破700万个，其中，微信小程序是行业主流，数量超过430万个，占比高达约61.43%。
2017-2021年H1中国小程序数量
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2017-2020年我国小程序日活跃用户数总体呈逐年增长态势，2020年我国微信小程序日活跃用户数为4亿，同比增长21.2%。2021年上半年DAU为4.1亿人。从MAU来看，我国微信小程序月活跃用户数从2019年6.2亿人增长至2021年上半年的9亿人。
2017-2021年H1中国微信小程序活跃用户数
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从小程序入口占比分布来看，分享是2021年上半的主要小程序入口方式，占比高达39.6%；随后是下拉的快捷入口，占比为21.8%。除此之外，其他方式的占比均小于10%。
2021年上半年中国小程序入口分布
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国微信小程序市场深度分析及投资战略咨询报告》
三、小程序行业细分种类
2021年上半年小程序分享次数Top10中，网络购物小程序分享次数占比遥遥领先，高达49.5%；视频小程序排在其后达到22.4%；随后是生活服务，占比为13.1%。
2021年上半年中国小程序分享次数Top10
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从访问次数来看，2021年上半年小程序访问次数Top10中，生活服务小程序的访问次数最高，达到40.4%；旅游小程序次之，达到17.8%；网络购物小程序第三，达到13.4%。
2021年上半年中国小程序访问次数Top10
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1、生活服务类
从生活服务类小程序来看，由于打车/拼车APP的功能过于单一，小程序完全可以满足用户的所有需求，因此拼车/打车类小程序活跃用户占比排名第一，为39.2%。随后是旅游，占比为27.8%；其次，共享单车小程序由于操作便利性，以占比11.9%排名第三。
2021年上半年中国生活服务类小程序活跃用户分布
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2、网络购物类
2019年，小程序消费逐渐被接受，当年小程序交易GMV为1.2万亿元；经过两年多的发展，小程序电商成为商业标配，预计2021年近3万亿GMV。
2019-2021中国网络购物类小程序发展历程
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四、小程序行业融资情况
受宏观经济低迷及投资者投资策略回归理性的心态影响，2020年小程序融资数量为32起，同比下降33%。投资热点领域仍集中在网络购物和商业服务。2020年网络购物领域的小程序融资事件发生20起，较2019年增加3起；2020年企业服务领域融资次数降至7件，而生活服务领域的小程序没发生一起融资事件。
2019-2020年中国小程序融资频次行业分布
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2020年小程序融资轮次集中在战略投资和天使轮，分别发生融资事件各8起，C+轮融资有所上升，小程序创业热度不减。从整体来看，小程序的融资事件仍集中在前期。
2020年中国小程序行业融资轮次分布
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五、小程序行业发展趋势
小程序并不是单独存在的应用，可以与其他应用一起相结合，发挥更大的作用，为消费者提供更完整的适用场景，如我国小程序可以与公众号、其他小程序、入口、线下、社群及视频号相结合。
小程序行业发展趋势
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华经产业研究院对中国小程序行业的发展现状、产业链发展格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供了专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院研究出版的《2021-2026年中国微信小程序市场供需现状及投资战略研究报告》。
