2020年中国儿童学习桌椅行业发展现状及竞争格局分析,0-14岁儿童比例上升,市场前景明朗「图」

一、儿童学习桌椅综述

学习桌是一种新型、科学、人性、实用的学习辅助工具,适用于3-18岁儿童到青少年,可以用来升降调节、桌面倾斜。学习桌是由人体工程学(Human Engineering)、人体力学(Human mechanics)、人体生理学(Human physiology)三大学科的深入研究,并结合人体视觉原理、色彩学、心理学等,经过无数次的数据采集,试验与论证,而制成的工具。学习椅专门为成长期的儿童和青少年设计,可随身高增长变化而调节,具有矫正坐姿,保护脊椎的作用。根据儿童学习桌椅的相关标准,儿童学习桌椅是设计或预定供4~12岁儿童使用的学习桌椅产品。

儿童学习桌椅的功能

儿童学习桌椅的功能

资料来源:公开资料整理

中国儿童学习桌椅行业发展历程可以分为四个阶段,分别为萌芽期、起步期、发展期和爆发期。目前中国儿童学习桌椅经过数年的市场教育,大部分用户对儿童学习桌椅基本了解,可以区分儿童学习桌椅与普通桌椅。同时,行业内的头部企业确立优势,品牌及产品定位逐渐明晰,行业秩序初步建立,行业整体步入爆发期。

儿童学习桌椅行业发展历程

儿童学习桌椅行业发展历程

资料来源:公开资料整理

二、儿童学习桌椅产业链

中国儿童学习桌椅行业产业链可分为原材料供应、生产制造、销售与消费四个环节。其中,产业链上游的市场参与者为木材、板式材料、塑料等原材料供应商。产业链中游生产制造环节的参与主体由品牌商、代工厂构成,负责产品的研发设计与生产组装。产业链下游包括经销和零售两个环节,销售渠道包括电商平台、企业官网等线上渠道与自营店、家居卖场、商超百货等线下渠道,主要消费者包括一孩、多孩家庭用户。此外,参与主体还包括政府监管部门与物流、仓储等第三方服务商。

具体来看,儿童学习桌椅产业链的上游企业众多,且大多以中小企业和作坊式生产为主。中游主要以品牌商为主,约占行业规模的90%,其中包括护童、爱果乐、光明园迪等企业。下游的线上渠道包括主流电商平台,主要以天猫和京东为主。线下渠道主要设立在各大商场和大型卖场中,包括万达广场、红星美凯龙、凯德广场和山姆等。

儿童学习桌椅产业链

儿童学习桌椅产业链

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国儿童桌椅市场深度分析及投资战略咨询报告

三、儿童学习桌椅行业现状

从0-14岁儿童数量统计情况来看,根据第七次全国人口普查数据显示,2020年我国共有14.12亿人口,其中0-14岁的人口总数达到2.53亿人,占比达到了18%;15-59岁的人口总数达到8.94亿人,占比达到63.4%;60岁及以上的老龄人口为2.64亿人,占比18.7%。2011-2020年,中国0-14岁人口数量呈波动上升趋势。2020年中国0-14岁人口有2.53亿人,相比2019年增长了1846万人。超过2.5亿人口的0-14岁儿童将会是儿童学习桌椅行业的巨大潜在市场。

2014-2020年中国0-14岁儿童数量统计情况

2014-2020年中国0-14岁儿童数量统计情况

资料来源:国际统计局,华经产业研究院整理

从市场规模来看,儿童学习桌椅行业是儿童家具行业的细分市场,据统计,2019-2020年,我国儿童学习桌椅行业快速发展,2019年,我国儿童学习桌椅行业市场规模为67.1亿元,2020年达到97.8亿元,同比增长45.6%。

2019-2020年中国儿童学习桌椅市场规模及增速

2019-2020年中国儿童学习桌椅市场规模及增速

资料来源:公开资料整理

我国儿童学习桌椅行业渠道发展途径普遍存在线下转线上的趋势。率先布局线下的企业通常为行业的早期的入局者,故而它们往往线下门店的数量远超过同行,拥有一定的线下渠道优势。总体来说,目前行业内企业均将线下渠道作为自身发展的重点之一。门店建设以经销代理为主,占比约为93%,其优势在于不需要投入过多的人力和金钱成本,可通过经销商快速回笼货款;自营门店的占比约为7%,其优势在于维持自身品牌建设,对于售后服务有较强的掌控力。

中国儿童学习桌椅线下销售细分渠道情况

中国儿童学习桌椅线下销售细分渠道情况

资料来源:公开资料整理

四、儿童学习桌椅行业竞争情况

从行业竞争梯队来看,目前,我国儿童学习桌椅行业的头部企业主要是爱果乐和护童两家,其年零售金额均已突破10亿元。第二梯队是光明园迪和两平米,其销售金额均已突破4亿元。第三梯队为企业旗下品牌有一定知名度,并且年销售金额均在5000万元以上的企业,包括博士有成、康扑乐、黑白调等。

儿童学习桌椅行业竞争梯队

儿童学习桌椅行业竞争梯队

资料来源:公开资料整理

从线上品牌及店铺数量来看,据统计,2020年3月-9月,京东平台上的儿童学习桌椅相关店铺和品牌数量波动上升,半年间,店铺数量增加15家,品牌数量增加7个。截至9月底,儿童学习桌椅相关店铺数为81家,品牌数量为62个。

2020年3-9月京东儿童学习桌椅品牌及店铺数量

2020年3-9月京东儿童学习桌椅品牌及店铺数量

资料来源:公开资料整理

从中高端市场竞争格局来看(3000元以上的儿童学习桌属于中高端产品),中高端产品零售额占总体市场比重在35%-40%。护童在中高端儿童学习桌市场占据明显优势地位,市场占有率超过50%;光明园迪中高端产品零售额排在第二位,市场占比为29.8%。

2019年中国3000元以上儿童学习桌椅市场竞争格局

2019年中国3000元以上儿童学习桌椅市场竞争格局

资料来源:公开资料整理

五、儿童学习桌椅行业政策环境

儿童学习桌椅行业发展的相关政策包括儿童健康方面、家具方面。近年来,对于儿童视力矫正、健康成长、学习减负等方面,国家出台一系列政策来做出指导方向。此外,在生育政策方面,2021年6月,党中央、国务院发布了《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》,该文件支持一对夫妻可以生育三个子女,从长远的角度看,预计能成为未来儿童学习桌椅行业发展的推动力。

儿童学习桌椅行业政策梳理

儿童学习桌椅行业政策梳理

资料来源:政府公开报告,华经产业研究院整理

本文采编:CY1260

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