2021年中国空气净化器市场现状分析,线上趋势明显,市场渗透率仍有较大发展空间「图」

一、空气净化器产业概述

1、发展历程

纵观空气净化器的发源与演变,可以发现产品的升级改进与应用场景的转变、需求的变化密切相关,总体而言产品经过了“烟雾防护装置——空气过滤器——家用空气净化器”的变革。从1823年,约翰和查尔斯·迪恩发明了一种新型烟雾防护装置,可使消防队员在灭火时避免烟雾侵袭发展到21世纪的现在,随着需求的进一步增加,空气净化器的应用场景也逐渐多元化,在居家、医疗、工业、商业方面均有应用,针对不同应用场景的产品功能与性能也逐渐多元化,同时具备空气质量监测的智能空气净化器开始出现。

空气净化器应用场景与功能演变

空气净化器应用场景与功能演变

资料来源:公开资料整理

2、分类状况

空气净化器净化空气的净化技术主要包括HEPA、活性炭、负离子和臭氧发生器、静电除尘器四种,目前市场上的家用空气净化器多使用风机造成空气流通,使待净化的空气通过过滤器,达到空气净化的效果。

空气净化器四大净化技术

空气净化器四大净化技术

资料来源:公开资料整理

从市场情况来看,2019年HEPA技术领域占有最大的市场份额,因为HEPA过滤器非常有效地捕获空气中的颗粒,例如灰尘,花粉,烟雾和生物污染物。离子过滤器技术以26.5%的市场份额占比第二,空气离子发生器主要通过产生负离子,攻击有害的空气传播颗粒并将其锁定达到净化空气效果。

2019年全球空气净化器技术市场份额占比情况

2019年全球空气净化器技术市场份额占比情况

资料来源:公开资料整理

二、空气净化器产业链分析

空气净化器作为小家电的重要组成部分,其上游行业主要为各类别原材料行业,主要包括、钢材、铜、电子元器件、塑料等原辅材料供应商。中游主要可分为传统家电和互联网综合大厂(小米)、专业生产企业等。就下游情况而言,空气净化器产品属于消费性产品,其下游为各级经销商和最终用户。因此,人们生活水平的高低和消费习惯将影响产品的最终销售。目前我国空气净化器主要用于家庭、办公和汽车等,其中办公仍是主要需求。

空气净化器产业链简图

空气净化器产业链简图

资料来源:公开资料整理

在工业领域,空气净化器可用于HVAC,发电厂和制造业等众多行业。这些产品消除了焊缝烟雾,石棉,建筑灰尘,烟草烟雾和其他有害颗粒物,这些颗粒物会导致环境以及人类健康问题。2019年工业领域空气净化器市场份额为12%。

2019年全球空气净化器市场应用市场份额占比情况

2019年全球空气净化器市场应用市场份额占比情况

资料来源:公开资料整理

三、空气净化器现状分析

1、市场规模

就空气净化器规模而言,根据数据,2016年至2020年期间,我国空气净化器行业销售规模整体呈现下滑趋势。截止至2020年,我国空气净化器销量为379.5万台,销售额为62.6亿元,其中销售额同比下降了31%。从销售渠道来看,我国空气净化器销售方式自2019年起开始向线上倾斜,2020年线上销售额为48.1亿元,与总销售额的比重达到76.84%。

2016-2020年中国空气净化器细分渠道销售规模

2016-2020年中国空气净化器细分渠道销售规模

资料来源:奥维云网,华经产业研究院整理

就产量情况而言,根据奥维云网统计数据,2017年至2019年空气净化器产量分别约为1862万台、2270万台和2522万台,预计2021年销量将超过3200万台。目前我国空气净化器家庭渗透率尚不足2%,市场空间广阔。

2017-2019年中国空气净化器产量变动情况

2017-2019年中国空气净化器产量变动情况

资料来源:奥维云网,华经产业研究院整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2022-2027年中国空气净化器行业市场调研及投资战略规划建议报告》;

2、价格结构

就我国空气净化器价格结构而言,2020年,线上低端和高端空气净化器的销售出现增长,3000元以上产品的销售增长1.4%,1000元以下的产品的销售额上升4.6%;中端产品(1000-3000元)下降6.1%。整体来看我国3000元以上占比情况有所上升,同时1000元以下也有所提升,主要目前国内空气净化器销售渠道正在由线下逐步转为线上趋势,高端产品渗透仍有待提高,消费者习惯仍需持续培育。

2020年中国空气净化器线上价格结构占比情况

2020年中国空气净化器线上价格结构占比情况

资料来源:奥维云网,华经产业研究院整理

3、竞争格局

在2021年618期间,排名空气净化器销售额前三的企业依然是小米、飞利浦和布鲁雅尔,小米依然排名第一,销售额占比为26.4%,但是在2020年“双十二”期间排名第二的布鲁雅尔被飞利浦抢走了亚军的位置,排名第三。

2021年“618”中国空气净化器主要企业竞争格局

2021年“618”中国空气净化器主要企业竞争格局

资料来源:奥维云网,华经产业研究院整理

四、空气净化器发展趋势

1、市场渗透率低,发展空间大

目前我国空气净化器的渗透率远低于发达国家。我国空气净化器市场起步较晚,并且受制于消费能力不足、产品使用必要性不强、国产品牌重视不够等原因,普及度一直较低,根据数据,目前我国的空气净化器整体渗透率仍偏低,远低于欧美日韩地区,其渗透率普遍在30%以上。

全球主要国家地区空气净化器市场渗透率

全球主要国家地区空气净化器市场渗透率

资料来源:公开资料整理

2、大气污染推动市场增

虽然近年来我国空气净化器市场快速增长,但由于国情差异,与美日产品的普及可比性较小,因为家用空气净化器真正开始普及时(20世纪80年代后),美日已经度过了工业化快速发展时期,大气质量相对较好,而我国现在却面临着严重的大气污染问题。我国空气净化器市场导入期的普及有一定的特殊性,相对而言可以借鉴美日发展较少。虽然我国空气污染问题短期内仍将持续推动空气净化器市场的增长,但是影响效果势必减弱,未来进一步增长的持续动力,仍可通过美日的经验获得。

3、人均可支出增长和安全意识提升推动

我国人均收入持续增加,未来对产品的消费能力将显著增强。我国城镇与农村居民人均可支配收入处于稳定增长状态,随着收入的进一步提高,消费者对于价格的接受能力将逐渐加强,空气净化器的产品价格也将更大程度上被我国消费者所接受,带动产品的快速普及。未来一段时间内,随着健康意识将进一步提升,消费者会更加关注室内空气中的花粉、细菌、病毒等潜在致病因素,追求健康生活,增加对空气净化器产品的消费,推动产品的快速普及。

华经产业研究院通过对中国空气净化器行业海量数据的搜集、整理、加工,全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析,并根据行业发展轨迹及影响因素,对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向,把握市场机会,做出正确投资决策。更多详细内容,请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国空气净化器行业市场运行现状及投资规划建议报告》。

本文采编:CY1253

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