一、游戏虚拟交易综述
虚拟商品是在虚拟场景或非实物领域中交换的非实物物品，目前主要的虚拟商品包括电子代金券、游戏内虚拟货币及物品、账号、礼品卡、会员卡及礼券等，可用作交换虚拟商品提供商提供的产品及服务。交易商品主要分为：1）身份类，包括游戏账号、游戏角色、游戏资格等；2）道具类，包括游戏装备、游戏道具、游戏货币等。
游戏虚拟交易商品分类
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游戏虚拟交易的发展主要可以分为三个阶段，分别是诞生期、发展期、未来展望期。诞生期：游戏交易伴随着网络游戏的出现而诞生。发展期：三种主要交易模式已现，但交易规范需进一步完善。未来展望期：随着区块链交易去中心化等网络技术的发展，游戏虚拟交易将趋于透明、安全、规范，市场和用户规模有望迈上新台阶。
游戏虚拟交易行业发展历程
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二、游戏行业相关政策梳理
近十年来，全国上下相继出台了各项文件和意见，鼓励中国游戏厂商积极开拓海外市场，让富含中华元素的游戏“走出去”，在政策高度上予以支持。此外，中国积极的对外开放政策也为游戏行业进军海外创造了良好的营商环境。“一带一路”合作倡议的提出以及RCEP的签订有助于促进与相关国家以文化为代表的意识形态的流，通过更加紧密的经贸合作，赋能海外游戏市场的布局。
近年中国游戏行业相关利好事件梳理
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相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国戏虚拟交易市场全景评估及投资规划建议报告》
三、游戏虚拟交易产业链
游戏虚拟交易的上游是游戏内容供应商、游戏运营商等游戏企业，中游是游戏虚拟交易平台，下游是游戏用户。其中，游戏用户可分为职业玩家和业余玩家，职业玩家是指以玩游戏为职业，通过交易网络游戏里的游戏装备、人物等赚取收入；业余玩家是是通过游戏来消遣，不以交易虚拟物来盈利为目的。
游戏虚拟交易产业链
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四、游戏虚拟交易行业现状分析
1、全球市场
从全球游戏市场收入来看，据相关数据统计，2021年全球游戏市场收入达到1758亿美元，同比减少1.12%。在区域分布方面，2021年，全球游戏市场收入主要来自于亚太地区，占全球游戏总收入的50.2%；其次是北美洲和欧洲地区，分别占比24.2%、17.9%。
从细分市场来看，移动端游戏市场是游戏市场最为显著的增长点。2021年，全球移动游戏市场收入占游戏市场总收入的52%，主机游戏和PC游戏的收入分别占比28%、20%。
2019-2021年全球游戏市场收入及移动游戏市场规模情况·
资料来源：Newzoo，华经产业研究院整理
从游戏行业主体玩家数量来看，随着游戏产业的迅速发展，全球游戏玩家规模稳定增长，2021年全球游戏市场玩家规模约为30亿人，预计至2024年将增长到33亿人左右。其中，2021年亚太地区的玩家人数最多，占总人数的54.6%；其次是中东和非洲、欧洲，分别占比14.7%、13.8%；拉丁美洲和北美洲的占比均在10%以下，为9.8%和7.2%。
2016-2024年全球游戏行业玩家数量及增速情况
资料来源：Newzoo，华经产业研究院整理
从游戏虚拟交易市场来看，全球虚拟物品交易呈现明显的增长趋势，从2014年的191.6亿美元增长至2020年的388.2亿美元。伴随着中心化的交易平台建立，未来全球虚拟物品（游戏）交易市场将持续扩大。
2014-2020年全球游戏虚拟交易市场规模及增速
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2、中国市场
从国内游戏产业市场现状来看，整体规模增速放缓，但增长空间依旧。根据相关数据，2021年中国游戏产业实际销售收入为2965.13亿元，同比增长6.4%，增速有所放缓；2017-2021年行业规模CAGR为9.9%，伴随着5G传输与互联网设备的普及与升级，游戏行业市场规模仍有较大上行空间。
细分来看，游戏行业进一步可细化为手游、端游、页游三大领域。据统计，2021年手游市场销售收入达2255.4亿元，同比增长7.6%，成为游戏市场扩容核心驱动力。
2017-2021年中国游戏行业市场规模情况（亿元）
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从国内游戏行业用户规模来看，游戏用户保持低速增长，近年逐渐趋于饱和。据统计，我国游戏用户规模2014年以来保持低速稳增，2018年突破6亿人，2021年游戏用户规模同比增长0.2%至6.7亿，2014-2021年CAGR为3.7%。
2014-2021年中国游戏行业用户规模及增速情况
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从国内游戏虚拟交易市场来看，中国游戏虚拟物品交易市场规模大且增速快。据统计，2020年中国游戏虚拟物品交易市场规模达到635.8亿元，同比增长15.7%，2014-2020年CAGR为15.5%，处于平稳上行阶段。随着游戏付费用户人数增加，游戏市场规模进一步扩大，区块链等数字技术的迭代，以及交易规范性政策的落地，游戏虚拟商品交易或将更加安全且高效。
2014-2020年中国游戏虚拟交易市场规模及增速
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五、游戏虚拟交易行业竞争格局
从端游过渡到手游时代，网游账号交易市场扩容，出现越来越多游戏虚拟交易平台，出现了第三方交易平台、游戏厂商自营平台、游戏内设交易系统、论坛/社群等交易平台。目前网游虚拟财产交易主要有场外交易、网游公司自营/官方授权的虚拟物品交易平台、社区/社群交易三种交易模式。
游戏虚拟交易行业竞争情况
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六、游戏行业未来发展趋势
1、游戏市场稳定扩容，内容供给爆款频出
据统计，2021年中国游戏市场规模为2965.1亿元，同增6.4%，伴随着5G传输与互联网设备的普及与升级，游戏行业市场规模仍有较大上行空间。游戏内容供给也呈现精品化发展态势，自研及IP游戏稳定产出，供给端仍较为丰富，为后游戏市场源头活水。
2、潜在可转换用户基数巨大，用户渗透率有望提升
游戏用户规模的稳定上升，为游戏衍生产业提供潜在可转化用户基础。2021年我国游戏用户规模达到6.7亿人，同比增长0.2%；2020年我国电竞用户数量达到4.9亿人，同比增长9.6%。在游戏破圈效应渐显、电竞大众化发展、Z世代成为消费主力的背景下，注重精神享受与网络社交的消费习惯值得关注，利用游戏社交、观看游戏直播等消费行为日益成为游戏消费者刚需。
3、行业规范化健康发展无虞
国家持续出台规范性文件，关注平台内容绿色健康发展，对违规平台加大清理惩治力度，对未成年人保护作出明确规定，部署推动数字文化产业转型升级；形成行业规范，制定共同认知与标准，发出行业联合倡议；企业积极承担社会责任，参与网络保护领域难点问题的治理，关注未成年人保护与弘扬中华文化等重点问题，维持可持续发展。
4、后游戏市场频频“破圈”，业态多元化值得期待
游戏衍生市场涵盖游戏产业上中下游各个领域，从上游的游戏内容输出方，到中游的游戏社交平台、直播平台、IP服务方、电竞赛事主办方、虚拟商品交易方，到下游销售方、媒体、游戏玩家等，生态体系丰富多元，变现渠道众多。在电竞入亚等破圈事件的带动下，游戏产业能够与更多产业积极融合，探索未来“游戏+”行业发展新模式。
