一、零售电商行业概况
1、分类
零售电商一般指零售电子商务。零售业是实现各种商品的价值和使用的重要途径，是反映一个国家物质文明和精神文明建设成果的重要窗口，并担负着促进生产，繁荣市场和满足人民生活多方面需要的重要任务。广义将零售电商定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；
零售电商分类
资料来源：公开资料整理
2、零售电商发展历程
中国零售企业的发展历程，同时是信息技术在零售业中应用范围不断扩大的的历程。但总的说来，我国还处在一个很不成熟的阶段，交易规模远低于发达国家水平。而且，网民参与网上交易的比例与发达国家相比也有一定的距离。我国零售电子商务企业的服务质量还有待提高。
中国零售电商行业发展历程
资料来源：公开资料整理
二、零售电商行业相关政策
近年来我国电子商务持续快速发展，各种新业态不断涌现，在增强经济发展活力、提高资源配置效率、推动传统产业转型升级、开辟就业创业渠道等发面发挥了重要作用。近年来，电子商务行业政策持续加码，助力行业加速发展。
电商行业相关政策
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国跨境进口零售电商行业市场深度分析及投资战略研究报告》
三、零售电商行业产业链
电子商务从诞生一刻起，就不仅仅是一个孤立的产业或系统，更是一个产业带动性强、辐射面广的产业链，甚至需要政府、组织、社会、公众、媒体及诸多关联行业参与的庞大生态系统。电子商务产业链主要涵盖了生产者到消费者中间所涉及到的商品供应商、电商平台以及电商物流、支付等环节。
零售电商行业产业链
资料来源：公开资料整理
从我国网络购物用户规模来看，据统计，2021年我国网络购物用户规模已达到8.42亿人，截至2022年上半年为8.41亿人，较2021年12月下降153万，占网民整体的80.0%。
2017-2022年我国网络购物用户规模走势
资料来源：CNNIC，华经产业研究院整理
四、全球零售电商行业发展现状分析
1、成交额
受持续的全球宏观经济不确定性及加剧的通货膨胀影响，疲软的消费情绪或拖累全球电商市场，据统计，2021年全球零售电商行成交额为5.2万亿美元，总比增长17.1%，预计2022年全球零售电商市场成交额或同比增长9.7%至5.7万亿美元，同比增速较2021年的17.1%有所回落。
2021-2025年全球零售电商行成交额情况
资料来源：eMarketer，华经产业研究院整理
2、各地区增速对比
据预测，2022年东南亚地区电商市场成交额仍有望维持29.6%的增长。就具体国家而言2022年电商增速最快的Top10国家中，东南亚国家有望占据五席，其中菲律宾、印尼和越南分别以25.9/23.0/19.0%的同比增速位列第1、3、5位。
2022年零售电商市场成交额同比增速Top10国家
资料来源：eMarketer，华经产业研究院整理
3、东南亚电商主要品类结构
分品类来看，电子产品是当前东南亚电商市场中的支柱品类。据统计，2021年电子产品在东南亚六个主要国家整体电商市场中的份额达到31.9%（即电子产品电商渠道销售额/全品类电商渠道销售额），且在六个国家各自市场中均占据了超过25%的品类份额。而食品、饮料、媒体娱乐品类在东南亚电商市场中的份额仍处在较低水平，2021年分别为7.1/5.2/2.7%。
2021年东南亚国家电商主要品类结构（%）
资料来源：DataReportal，Statista，华经产业研究院整理
五、中国零售电商行业发展现状分析
1、网上零售额
我国拥有全球最大的电商市场，电子商务享受着流量红利，据统计，2021年我国网上零售额达到130883.5亿元，同比增长11.29%，截至2022年1-8月我国网上零售额为84295亿元，同比增长3.78%。
2018-2022年8月我国网上零售额及增速
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2、融资现状
从零售电商融资情况来看，2018-2020年中国零售电商融资金额增速呈下滑态势，2021年相比2020年增长近六成。2021年，中国零售电商融资总额超706.4亿元，同比增长59.64%，融资事件数量为194次，同比2020年减少了88次。
2017-2021年我国零售电商融资情况
资料来源：网经社，华经产业研究院整理
3、中国企业出口单价区间
据统计，我国跨境出口企业2021年在东南亚销量最高的产品单价区间为7.5-15美元，这在一定程度上也说明了高性价比的产品在东南亚消费者中受到更多欢迎。
2021年跨境出口企业在东南亚销量最大的产品单价区间（单位：%）
资料来源：公开资料整理
4、各类电商GMV占比
2021年综合类电商的GMV占比超过80%，仍占据第一的位置。直播电商近年来大放异彩，增长势头较猛，已经位居第二，GMV占比达到14%。
2021年我国各类电商GMV占比（单位：%）
资料来源：公开资料整理
六、中国零售电商行业竞争格局分析
2021年淘系仍占据中国零售电商市场月52%的市场份额，其次是京东和拼多多，市场份额约为20%和15%。剩下的市场被抖音、快手等占据。
2021年我国零售电商平台份额占比（单位：%）
资料来源：公开资料整理
七、中国零售电商行业发展趋势分析
1、消费升级推进品质化电商模式发展
目前，消费者更加关注商品品质而非价格，电商正在从单纯的销售行为转向更精准地满足消费者的内在需求，消费结构升级趋势更加明显。国内消费升级还在继续，从未来一段时间来看，向上游制造商渗透的品质化电商模式，仍将是网上零售业升级的重要趋势之一。
2、农村网络消费增速加快
电商企业渠道下沉和海外扩张带动了农村电商和跨境电商的快速发展，使农村的网购消费潜力和网民对全球优质商品的消费需求进一步得到释放，进而带动网络购物市场的消费升级。
3、跨境网购更加普及
进口跨境电商发展环境进一步优化，随着国家进口关税的降低，将能极大地促进进口跨境电商的发展。进口关税调整将促进更多国外产品通过正规渠道进入国内，实现消费留在国内，税收留在国内，也会让商品的品质和供应链管控更有保证，从而减少海淘税收监管的盲区。
华经产业研究院对中国零售电商行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国零售电商行业市场深度分析及投资战略规划研究报告》。
