一、网络电影概述
网络电影，又称网络大电影，是指片长超过60分钟，制作水准专业精良、故事结构完整的纯网发行电影。网络电影主要通过付费、会员服务的方式来回收成本。
1、发展历程
目前中国网络电影行业已拥有较为完整的产业链:在经历了7年的快速发展后，网络电影行业已进入成熟阶段，其产业链已集IP供应、影片制作、影片播放媒介于一体，在竞争日趋激烈的环境下，影片精品化是行业未来的发展方向Co网络电影用户最看重影片的口碑与评分，可见优质的影片是驱动用户消费的核心因素。在网络电影行业逐渐饱和的背景下，精品化发展将有益于行业资源整合与持续引流获客。
中国网络电影发展历程示意图
数据来源：公开资料整理
二、政策
中国电影要在把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局中找准定位、抓住机遇、乘势而上锚定2035年建成文化强国的目标坚定不移走高质是发展道路进一步提升国产影片创作质是,健全电影产业体系增强电影科技实力,提高电影公共服务水平扩大电影国际影响力助力电影强国建设。
中国网络电影行业相关政策梳理
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三、产业链
1、产业链
中国网络电影产业链较为清晰，中国网络电影产业链上游为IP版权商、影片制作商等组成，产业中游为视频播放平台，主要为爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等，产业下游为网络电影用户。
中国网络电影行业产业链示意图
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2、产业链下游
根据数据显示，中国网络电影用户观看主要目的占比最重的为娱乐放松，占比61%，占比第二的为消磨时间，占比47%，消除寂寞，占比25%，好奇心驱使，占比23%，影片库选择有限，占比19%，感官刺激占比13%，宣泄情绪占比9%。
2021年中国网络电影用户观看主要目的
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四、中国网络电影发展现状
1、市场规模
根据数据显示，中国网络电影市场规模逐步上涨，从2016年的10亿元上涨至2021年的20.4亿元，其中2018年中国网络电影市场规模达到峰值，为28亿元，2019年有所下降，2020-2021年开始回暖，同比2020年上涨2%。
2016-2021年中国网络电影市场规模变化情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2022-2027年中国网络电影行业市场调研及未来发展趋势预测报告》
2、上线数量
2016年中国网络电影上线总数经历了爆发式上涨，此后网络电影每年上线数量下降趋势明显。网络电影在经历了最初的野蛮生长后制作门槛稳步提升，部分粗制滥造的制作商被市场淘汰，网络电影朝着精品化与高质量模式发展。虽然整体上线数量呈现下降的趋势，但网络电影制作水准与分账票房表现较为抢眼，2021年中国网络电影上线数量为493部。
2014-2021年中国网络电影上线数量变化情况统计图
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3、播放次数
网络电影正片有效放量快速上升，2020年新冠疫情导致中国全境影院间断性停业，这使得网络电影热度快速增加。后疫情时代消费者观影仍然受到限制，2021年中国网络电影正片有效播放次数为112亿次，播放次数直线上涨。
2017-2021年中国网络电影正片有效播放次数统计图
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4、市场份额
动作片是网络电影中热度最高的类别，2020年上线数量占比25%的动作片贡献了42%的有效播放量，消费者整体对动作片拥有明显的偏好， 第二为爱情片，上线数量占比20%，但有效播放量仅为8%。
2020年各类型网络电影上线数量与有效播放量分布
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五、中国网络电影竞争格局
1、竞争格局
在票房破千万的网络电影数量与总票房金额上，爱奇艺占有较大优势:拥有高票房影片较多的平台将取得行业竞争优势，2021年爱奇艺平台票房破千万的新片达到32部，已接腾讯视频与优酷之和32部影片累计获取5.28亿元分账票房。较多高票房影片的上线为爱寄艺平台在网络电影行业中奠定了较大的领先优势。腾讯视频2021年上映新片总数虽高于爱奇艺，但其票房破千万新片仅有22部，这22部影片共获取3.67亿元分账票房。
2021年爱优腾票房破千万网络电影总票房占比情况
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2、企业对比
根据数据显示，中国各平台网络电影上线数量中，爱奇艺数量最多，2020年爱奇艺网络电影上线数量为385部，2021年上线数量为205部，腾讯视频2020年网络电影上线数量为159部，2021年网络电影上线数量为252部，优酷2020年上线数量为217部，2021年上线数量为78部。
2021年中国各平台网络电影上线数量统计图
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六、未来中国网络电影发展趋势
精品化与标准上升带动网络电影制作预算提升:网络电影行业内竞争的加剧使得制片商与视频平台加大对网络电影的投入，制片商与视频平台均寄希望于通过高成本大制作影片抢夺头部市场，未来分析观众偏好制作网络电影使获得更高的投资回报、高端付费点播模式增强消费者的消费意愿，运营IP能力对未来成功至关重要，提高议价能力等，未来中国网络电影行业发展前景良好。
未来中国网络电影发展趋势示意图
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华经产业研究院对中国网络电影行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国网络电影行业市场调研及未来发展趋势预测报告》。
