一、IPTV概述
IPTV交互式电视是一种双向电视，用户能通过这种电视屏幕上的信息窗对信息作出回应，使观众和电视机屏幕上的信息或节目建立一种双向联系。交互式电视是一种受观众控制的电视，在节目间和节目内观众能够做出选择，是一种非对称双工形式的新型电视技术。这是一种双向电视，用户能通过这种电视屏幕上的信息窗对信息作出回应，使观众和电视机屏幕上的信息或节目建立一种双向联系。
二、发展背景
1、政策环境
2021年以来，中宣部、广电总局、中国网络视听节目服务协会加强了对短视频业务的管理和内容的管控，先后出台了《关于加强互联网电视短视频业务管理的通知》、新版《网络短视频内容审核标准细则》等文件，要求短视频内容审核应在严格落实相关细则和管理规范的基础上，对标广播电视节目的审核标准，经全量审核后方可通过播控系统推送上线。
2、社会环境
据统计，截至2022年末，三家基础电信企业的固定互联网宽带接入用户总数达5.97亿户，全年净增5224万户。其中，100Mbps及以上接入速率的固定互联网宽带接入用户总数达6.9亿户，全年净增6385万户，占固定宽带用户总数的93%；1000Mbps及以上接入速率的用户数达3456万户，全年净增2816万户。
三、产业链
PTV（交互式网络电视）行业的产业链上游涵盖内容提供商及技术支持与设备供应商。内容提供商主要负责提供各种类型的视频内容，如电视节目、电影、新闻、纪录片、体育比赛等。技术支持与设备供应商包括芯片制造商、集成电路供应商、PCB（印制电路板）制造商等。中游包括内容集成与播控平台及运营平台。下游为传输渠道运营方、终端设备制造商及用户。
四、IPTV行业发展现状
1、中国IPTV用户发展规模
IPTV业务在我国小规模用户实验起始于2004年。由于IPTV功能多、内容丰富、互动性强，在三网融合政策推动下，经过了不到20年时间，获得了快速发展。根据央视市场研究发布的《2019-2020年IPTV行业发展报告》以及工信部相关数据，我国IPTV用户规模2011年破千万，2017年破亿，2023年用户数量达4.01亿。2011年至2023年，IPTV用户规模增长了29.6倍，成为全国第一大主流电视传播渠道。
2、中国广播电视行业交互式网络电视(IPTV）收入
根据国家广播电视总局发布的数据，2017-2021年，我国广播电视行业交互式网络电视(IPTV)收入逐年增长。2020年我国广播电视行业IPTV平台分成收入达135.82亿元，同比增长12.03%。2021年我国IPTV平台分成收入161.76亿元，同比增长19.09%。截止到2022年IPTV平台分成收入169.79亿元，同比增长4.96%。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国IPTV行业市场调查研究及投资前景展望报告》
五、IPTV行业重点企业介绍
新媒股份的主营业务主要包括IPTV业务、互联网视听业务、内容版权业务以及商务运营业务。2023年，公司实现营业总收入15.23亿元，同比增长6.64%；IPTV基础业务收入8.09亿元，同比增长9.14%，占营业收入的53.10%；互联网视听业务收入6.06亿元，同比增长7.31%，占营业收入的39.75%；内容版权业务收入0.89亿元，同比下降15.03%，占营业收入的5.86%。
六、IPTV行业发展趋势
1、产品服务发展趋势
IPTV业务的产品未来将向服务内容的多元化、视频形式多元化以及多屏互动等方面进一步发展。目前IPTV业务终端用户以接收直播及影视节目为主，但家庭客户对于视听产品的需求远远不止于直播电视和影视节目。随着客户数量的逐步饱和，IPTV内容集成运营商将进一步深挖客户潜力，在IPTV内容上提供更多的垂直细分内容和本地特色内容，包括教育培训、医疗养生、旅游休闲、本地服务等；在节目形式上，增加以短视频、慢视频等为代表的新视频形式；在功能上提供除了单向收看之外，增加视频会议、视频聊天等交互功能，充分挖掘大屏潜力，提高客户粘性和价值。
2、商业模式发展趋势
目前IPTV内容集成运营商主要依靠牌照优势和内容集成经验，采取与电信运营商业务合作分成的形式进行运营。未来随着IPTV客户规模逐步稳定，内容集成运营商资本实力、技术实力、服务能力不断增强，内容集成运营商将寻求从分账的间接经营模式向会员付费的直接经营模式转变。
3、技术应用发展趋势
人工智能和大数据技术、云技术、5G技术以及物联网技术等将是未来IPTV业务主要的技术发展方向。基于较大的IPTV用户数量，客户使用IPTV产生的数据不断增多，内容集成运营商将获得大量的关于客户行为特征的相关数据。利用这些数据并结合人工智能进行模拟和预测，内容集成运营商将可以更加精准的预判客户偏好和行为，并向客户投放适宜的视频内容、相关服务及产品。内容集成运营商由于需要向数百万的终端用户提供海量的视频内容和服务，同时还需要对终端用户行为进行实时的分析和计算，因此需要大量的计算资源、存储资源和传输资源。云技术的应用能够进一步提高计算能力、存储能力的动态响应效率，提高内容集成运营商的服务质量，为更多增值业务实现提供基础物理条件。
华经产业研究院通过对中国IPTV行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国IPTV行业市场调查研究及投资前景展望报告》。
