互联网广告逐渐成为广告行业增长的主要驱动力。2014 年中国广告市场规模位居全球第二，仅次于美国。在经历2010-2012 年的高速增长后，广告市场规模整体增速回落，基本保持接近GDP 的增长速度，主要系报纸、期刊、广电等传统媒体受到互联网新媒体冲击，整体广告收入呈现下跌趋势，互联网广告已经成为中国广告市场主要增长力量。根据中国产业信息网，2015 年，中国广告市场规模达到5973.4 亿元，同比增长6.6%，连续三年保持接近GDP的增长速度。
报纸、期刊、广播电台、电视等传统渠道广告份额不断被互联网广告挤压，15 年互联网广告市场份额高达41.6%。2015 年，互联网广告市场份额达到41.6%，相比2014 年提高了8.9个百分点，而相比之下报纸、期刊、广播电台和电视广告市场份额不断下降，2015 年市场份额分别为15.9%、2.3%、4%和36.3%。电视广告虽然市场份额下降，但仍是中国广告市场上重要一环，占比超过三分之一。
2013-2015年互联网广告挤压传统渠道广告份额
数字营销业务模式下，广告投放的主要渠道和媒体形式 | ||
网站类型 | 网站特点及服务内容 | 典型代表 |
综合性网站 | 为用户提供新闻及综合资讯服务，信息量大，用户覆盖广泛，使用频次高，浏览量大 | 新浪、搜狐、网易、 腾讯 |
垂直网站 | 业务集中于某些特定的细分领域，覆盖特定领域的用户，提供有关这个领域的全部深度信息服务，信息资讯的专业性、针对性更强 | 汽车之家、太平洋电脑网、红孩子母婴、乐蜂网、携程旅行网 |
搜索引擎 | 运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务并将用户检索到的信息展示给用户。用户使用频次高，浏览量大 | 百度、Google、360 搜索 |
视频网站 | 指为用户提供视频浏览服务的网站，视频内容包括电影、电视剧、音乐、动漫、游戏、新闻、综艺等多方面内容，用户粘性高，浏览量大 | 优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频 |
电商网站 | 指电子商务公司建立并运营的网站，主要功能为展示商品及交易信息，为用户提供商品买卖及其他交易的网上平台 | 京东商城、苏宁易购、淘宝、天猫、唯品会、1 号店 |
社交网站(SNS) | 英文名为Social Network Site，指利用互联网平台创造用户之间的社会关系网络并提供社交服务的网站，以用户间的互动交流和信息分享为业务特色，用户粘性高，在网时间长 | 新浪微博、腾讯微博、人人网 |
移动互联网 | 指互联网服务商将互联网的技术、商业模式和应用与移动通信技术相结合，为智能手机、平板电脑等移动终端用户提供的互联网服务的统称，包括新闻、生活资讯、音乐、视频、游戏、社交等各方面服务，用户数增长很快，前景广阔 | 微信、手机QQ、各类APP 应用 |
互联网广告市场经历近10 年高速发展后，正式市场规模已经超过千亿，在广告行业占据半壁江山，成为广告行业增长主要驱动力。根据中国产业信息网，2015 年互联网广告营业额达到1311.2 亿，同比增长高达35.3%，远高于行业平均增速。中国网民基数庞大，互联网广告拥有庞大市场，据CNNIC 发布的《第38 次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6 月，我国网民规模达到7.10 亿，半年共计新增网民2132 万人，半年增长率为3.1%，较2015 年下半年增长率有所提升。互联网普及率为51.7%，较2015 年底提升1.3 个百分点。手机网民渗透率不断提升，截至2016 年6 月，我国手机网民规模达6.56 亿，较2015 年底增加3656 万人，手机网民占网民比重高达92.5%。
