一、中国出境游客人数
出境游是指中国（大陆）居民因公或因私出境前往其他国家、中国香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省进行的观光、度假、探亲访友、就医疗病、购物、参加会议或从事经济、文化、体育、宗教等活动。依此定义出国游为中国（大陆）居民前往除港澳台外的其他国家和地区的各项活动。
自1992年始，我国逐渐放开出境旅游政策，1992年出境旅游299万人次，此后出境旅游人数逐年增加。根据文化和旅游部2018年旅游市场基本情况，2018年全年国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；中国公民出境旅游人数14972万人次，比上年同期增长14.7%。中国出境旅游热进一步升温，稳居世界出境旅游的第一位。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国出境游行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
二、出境游特征分析
数据显示，2018年前20大出境旅游出发城市为：上海、北京、广州、成都、重庆、南京、昆明、武汉、西安、杭州、深圳、天津、郑州、长沙、贵阳、济南、南昌、南京、合肥、青岛。
2018年我国出境游出发城市TOP10
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出境游消费力方面，长春以6754元位居第一，沈阳以6556元排名第二，北京以6343元紧随温州位居第三。一线城市上海、深圳、广州分别位列第7、第13、16名。第4到第20名则基本上被二线、“新一线”城市占据，包括大连、哈尔滨、厦门、苏州等。江浙富裕城市、北方老牌工业城市、西部核心城市、沿海经济发达城市都进入出境游消费力榜单。
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2018年，最受中国游客欢迎的20大目的地国家分别为：泰国、日本、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、美国、柬埔寨、俄罗斯、菲律宾、澳大利亚、意大利、阿联酋、土耳其、英国、马尔代夫、法国、德国、西班牙、斯里兰卡。
数据表明，女性比男性更爱走出国门。报告根据携程出境游订单的统计，2018年出境旅游者中，52%是女性，48%是男性，女性比例高4个百分点。
与其财富、体力相匹配，80后依然是出境游的中坚力量，80后占比29%。随着90后一代已经全部成年，90后开始超越70后成为出游主力军，2018年90后游客占比18%，比70后高1个百分点。00后以13%的占比位居第四。年轻群体特别是90后、00后流行“说走就走”，倾向在网上选择自由行产品，喜好自由组合航班、酒店获得优惠价格，预定周期越来越短，甚至在行程中预订门票、租车、一日游。
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三、出境游市场空间分析
1、我国公民的护照持有率有较大的提升空间
国家移民管理局提供的数据显示，2002年到2017年，中国公民普通护照签发量达1.73亿本，年均签发1080万本。持有护照的人口超过10%。然而，除去前往港澳台的内地游客，2018年约有7125万人次去海外国家旅游，这意味着100个内地居民中，不到5个出国旅游，海外旅游市场的潜力依然很大。
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2、第二次人口生育高峰期出生的人口逐步进入退休年龄，成为出境游新增客群
我国第二次人口生育高峰出现在1962-1970年，到2019年这部分人群分布在49-57周岁，逐步进入退休年龄。城镇家庭中老年人一般都有退休工资且有一定的积蓄，子女独立后家庭负担轻，退休后出游时间不受节假日限制，能够避开节假日高峰出行，出行体验更好，花费更低。随着生活水平和卫生医疗水平的提高，我国居民的平均寿命逐步提高，2017年我国居民人均预期寿命达到76.7岁，其中城镇居民由于医疗条件更好，平均寿命更高。刚刚离开工作岗位的老人往往健康状况较好，有出游的休闲娱乐需求、有体力，有经济实力。预计未来5-10年，随着第二次人口生育高峰出生人口的退休，将会有大批量的有钱有闲的健康中老年人进入出境游市场，成为出境游的重要客源构成。
3、三四线城市中产阶级消费提升
未来十年，中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升，预计2022年达到81%，成为中国消费升级的最主要贡献。而其中，三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体，消费能力将大幅提升，出境游潜在人群将快速增长。
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4、我国城市化率尚有较大提升空间
1960年日本的城市化率达到62%，此后逐年提高，2018年城市化率达到92%，美国、韩国的城市化率目前都在80%以上。对比之下，我国1960年的城市化率为20%，此后近50年都处于逐步提升的过程，到2018年我国城市化率达到60%，相对发达国家仍有较大的差距。受到居民消费能力、销售渠道、签证便利性等因素的影响，出境旅游客源主要来自城市居民，因此城市化率决定了一个国家出境旅游客群的基数。根据联合国的估测，世界发达国家的城市化率在2050年将达到86%，我国的城市化率在2050年将达到71.2%，依此推断，今后的30年，将有超过1.57亿人群进入城市生活，为出境游客群带来新的增量。
5、随着中国公民出境旅游频次的增长，越来越多的国家和地区对持有普通护照中国公民提供免签、落地签等签证便利性政策，吸引中国游客。为了方便游客办理签证采集指纹，英国、加拿大、法国、瑞士、意大利、德国等众多国家纷纷在华增设多家签证中心，这些签证中心多分布于二线省会城市，为省内的客流提供了便利性。电子签证的实施提高了签证审批效率，目前正在国家之间迅速普及。旅行社渠道的下沉也给居民纸质材料送签带来方便。
四、2019年出境游发展趋势分析
1、出境游消费需求品质化和多样化趋势将延续
自2014年出境游人数突破1亿人次以来，居民的出境游消费需求就逐渐呈现出品质化和多样化趋势，消费理念也逐渐趋于成熟。我们认为，这两大趋势是一个长期趋势，在2019年也将得以延续。出境游消费需求的品质化和多样化，不仅体现在用于购买旅游服务的花费水平的提升，更主要的是体现在对于全过程体验品质的关注。
2、出境游碎片化的目的地旅游将成为业者的新机遇和游客的新消费热点
随着出境深度游需求的快速增长，游客对于目的地的吃、住、行、游、购、娱等要素的消费需求越来越碎片化、多样化，而不再仅仅满足于走传统的观光线路和景点，转而对当地人的生活习俗和文化等产生了浓厚的兴趣。整合目的地碎片化元素的服务应运而生，2019年将继续为业者提供良好的机遇，同时，小众目的地以及热门目的地的碎片化元素将是2019年的出境游消费新热点。
3、高端出境邮轮游将继续保持高增长趋势
受多重因素影响，2018年中国邮轮市场景气度有所下降，但以极地邮轮、长航线邮轮为主导的高端出境邮轮增长势头良好，整体增速跑赢大盘。因此，2019年以极地邮轮、长航线邮轮为主导的高端出境邮轮或将继续保持高增长趋势。
