一、电动牙刷行业概述
电动牙刷是在1954年由瑞士医生Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。
从原理上分，电动牙刷有两大类：旋转与振动。旋转类的牙刷原理简单，就是电动机驱动圆形刷头旋转，在执行普通刷牙动作的同时加强摩擦效果，旋转类的牙刷噪音大，牙面清洗很干净，牙缝清洗相对较弱，但对牙齿磨损大，不建议长期使用。振动类型的牙刷更复杂，从价格上来看也更高端。振动类型的牙刷内部有一个电驱动的振动电机，能让刷头产生垂直于刷柄方向的高频摆动，但摆动的幅度很小，一般为上下各5毫米左右，行业最大的摆幅是6毫米。刷牙的时候一方面高频摆动的刷头能高效完成洗刷牙齿的动作，另一方面超过30000次每分钟的振动也让口腔里的牙膏和水的混合物产生大量微小的气泡，气泡爆裂时产生的压力可以深入牙缝清洁污垢。
电动牙刷行业上游为各种材料、元器件行业，主要有牙刷丝、电机装备、塑料材料等，中游为电动牙刷组装生产，下游则是专卖店，商超、电商平台等销售渠道。
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国电动牙刷行业发展前景预测及投资战略研究报告》
二、电动牙刷行业现状
目前，我国牙刷市场主要分为手动牙刷与电动牙刷两部分，受到国内居民使用牙刷的习惯及电动牙刷价格较高等因素的影响，我国手动牙刷是市场竞争的主要战地，占据全国90%以上的市场份额。随着大众对口腔清洁的重视，电动牙刷的市场份额也在逐渐增长，2017年电动牙刷拥有8.46%的市场份额。
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近年来，中国消费者生活水平不断提高。在电动牙刷行业领军企业及国家相关部门的知识普及下，消费者的口腔清洁保健意识也不断增强，对于电动牙刷的消费意愿不断升高，电动牙刷市场需求得到提升。同时，中国电动牙刷行业出现了越来越多本土品牌，行业竞争愈发激烈。随着行业竞争水平上升、研发技术水平提升，中国电动牙刷行业将进一步扩张。中国电动牙刷及刷头销售额由2014年的24.7亿元增加到2018年的54.2亿元，年复合增长率为22.2%。
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我国电动牙刷消费者年龄分布中，21-30岁消费者占比达到47.3%，31-40岁消费者占比达到31.4%，21-40岁之间的中青年消费者是我国电动牙刷的主要消费群体。从电动牙刷的销售情况来看，出货量最多产品价格集中在125-150元之间，占比为11.9%；销售总额占比最高产品价格集中在175-200元之间，占比为14.4%。我国电动牙刷销售市场主要集中在性价比较高的产品领域。
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电动牙刷消费者收入水平主要集中在3000-7000元/月，其中3001-5000元/月消费者达到34.5%，5001-7000元/月消费者达到25.8%，7001-10000元/月消费者达到14.2%。
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三、电动牙刷行业竞争格局
从电动牙刷网络零售情况来看，2019年3月电动牙刷网络零售TOP10品牌分别是：飞利浦、欧乐B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷。其中，飞利浦品牌电动牙刷网络零售市场份额第一，其市场份额占电动牙刷行业整体网络零售的三分之一。此外，欧乐B品牌电动牙刷位居第二，市场份额占比为13.2%。
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飞利浦Sonicare电动牙刷最早发明于20世纪80年代，如今飞利浦Sonicare声波震动牙刷已经成为许多欧美家庭首选电动牙刷品牌，其领先的专业地位源自独特的专利声波震动技术，与手动牙刷相比，声波震动牙刷更为科学、有效，它可以更深入地清除牙菌斑，帮助改善牙龈健康。而飞利浦Sonicare则将声波震动技术发展到了精密水平，为消费者带来了刷牙的革命新科技。
欧乐B是一个牙刷与其他牙齿护理产品（如牙线）品牌，由2005年收购了吉列公司的宝洁公司生产。该品牌亦包括了电动牙刷与牙间产品。2016年，宝洁实现净销售额652.99亿美元元。其中，口腔护理行业的净销售额达到73.50亿美元。在口腔护理行业中，宝洁位居全球第二，旗下欧乐B和佳洁士共拥有将近20%的全球市场份额。
舒可士（深圳）科技有限公司成立于2015年，是一家专注个人健康护理消费电子的互联网科技公司。舒可士以用户需求为导向，自主研发、不断创新，始终致力于为用户提供先进智能的、具有极致体验的高品质个人健康护理产品与服务。目前核心业务为素士声波电动牙刷及素士移动APP。素士是舒可士（深圳）科技有限公司旗下的声波电动牙刷品牌，在该领域已拥有多项专利，目前旗下代表产品为X3。，舒可士在2017年初已完成了2轮融资，其中更是获得了顺为资本投资，成为小米生态链企业。
四、电动牙刷行业发展趋势
由于飞利浦和欧乐B等国际品牌牙刷设计、刷头大小等大多参考欧美消费者身体结构，尚未针对中国消费者推出更适合中国消费者的产品。同时这些国际品牌高端产品价格比较昂贵，超出了部分中国消费者的消费能力。在这样的情形下，经过多年发展，中国本土电动牙刷品牌在技术方面与国际品牌的差距有所减小，研发能力和产品性能都有所提升。借助在管理费用、劳动力成本和原材料成本上的优势，中国本土企业推出了一批性价比更高的电动牙刷产品。
目前行业内许多中国本土企业不断加大研发投入，针对外资品牌牙刷并不完全适合中国人口腔使用这一特点，不断研发新兴中国本土电动牙刷产品。例如素士就针对中国人口腔特点对电动牙刷外形进行了相关创新，努力研发更加适合中国人使用的电动牙刷产品。当中国本土品牌电动牙刷产品清洁力尚可时，更加低廉的价格使其性价比更高，更容易受到中国消费者的青睐，在价格敏感市场上的竞争力能够进一步得到巩固。
随着家电智能化浪潮的到来，智能化也将成为中国电动牙刷行业未来发展的一大趋势。当中国电动牙刷行业内大部分企业所生产的产品都能够提供差别不大的清洁功能后，电动牙刷智能化带来的更多人性化的附加功能将成为未来中国各大电动牙刷企业开展竞争的重点。作为每天接触牙齿的物品，电动牙刷能够直接对人体牙齿和口腔状况进行探测。刷牙过程中通过新兴技术的运用实时监测刷牙情况、发现牙齿和口腔问题后及时采取措施反馈给消费者或远程传输给牙医、记录消费者刷牙习惯并为其制定量身定制的口腔保健疗程都将成为可能。
