一、洗面奶行业概述
洗面奶属于面部皮肤的清洁类产品，具有润湿、分散、发泡、去污、乳化等五大作用，能去除面部的汗渍、油垢、粉底、皮屑等，有助于保持皮肤正常生理状态，其主要原料包括表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。洗面奶的种类较多，目前较为常见的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。
洗面奶的主要种类
资料来源：公开资料整理
二、洗面奶行业发展现状
近年来我国洗面奶市场规模呈现平稳增长的发展态势，其中2018年中国洁面乳市场规模达182.8亿元，同比增长9.5%。由于品质优良的洗面奶能够起到清洁、营养、保护皮肤的功效，因此深受广大消费者青睐。
2012-2018年中国洁面乳市场规模情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国洗面奶行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
线上平台是洗面奶销售的一大重要渠道，从阿里平台销售数据来看，6月份以来，洗面奶销售额基本维持在7亿元左右，其中2019年9月阿里平台洗面奶销售量达986.47万件，销售额达7.03亿元。
2019年3-9月份阿里平台洗面奶销售情况
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从洗面奶销售均价来看，2019年3-9月阿里平台洗面奶销售均价普遍集中在65-78元/件之间，其中9月份洗面奶销售均价为71.28元/件。
2019年3-9月份阿里平台洗面奶销售均价
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三、洗面奶行业市场格局
2019年我国洗面奶行业品牌力指数排名前三位的品牌分别为玉兰油、欧莱雅、妮维雅，C-BPI得分分别为461.6、404.5、377.7。
2019年中国洗面奶品牌力指数排行榜TOP10
资料来源：Chnbrand，华经产业研究院整理
2019年1-4月份阿里平台洗面奶销售量前十大品牌市场份额占比合计29.3%，其中芙丽芳丝占比最大，达7.3%，排名第一；排名第二、三的则分别为elta mD和佰草世家，占比6.2%、2.8%。从洗面奶类型来看，宣称氨基酸系洗面奶的有七个，分别是芙丽芳丝、elta mD、佰草世家、欧丽源、多芬、旁氏、谷雨。
2019年1-4月阿里平台洗面奶市场份额占比TOP10
资料来源：公开资料整理
四、洗面奶行业发展趋势分析
1、氨基酸型洗面奶受到关注
随着人们生活水平的逐步提高，对清洗类产品的要求越来越高，人们越来越注重产品的刺激性、安全性等问题。氨基酸类表面活性剂分子中具有氨基酸骨架，有良好的润湿性、起泡性、抗菌性以及抗静电能力，几乎无毒无害，对皮肤温和，近几年逐渐成为洁面产品的主要原料，越来越受到人们的关注，被应用到众多日化产品中。
2、洗面奶的功能多样化
洗面奶一般以清洁目的为主，但如今，随着人们需求的增长，功能也逐渐增多起来，如磨砂洗面奶即是通过在洗面奶中添加固体颗粒以摩擦的方式起到按摩、去角质的效果。使用的固体颗粒可以是细石英、贝壳粉等矿物粉粒，也可以是核桃等坚果果壳磨成的粉粒以及一些硅胶、塑料粒子等。
3、男性洗面奶潜力较大
随着社会的进步,男士对于自身形象的包装的意识开始呈井喷状的增强，越来越多的男士开始注重自身形象的塑造。洗面奶有着清洁面部污垢，保持皮肤水润等作用，而且洗面奶使用起来也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越来越多了，未来针对男士皮肤的洗面奶将得到快速发展。
