市场研究机构Kantar Worldpanel ComTech(以下简称“KWC”)最新发布的报告显示，在截至6月30日的第三财季中，苹果在中国市场的份额为17.9%，较去年同期下降了1.8%。在业内人士看来，下个月就是新一代iPhone面世的时间，不少消费者难免将购买时间推迟到下个季度，所以遭遇市场寒流也是在情理之中。
7月底，苹果报告称，在截至6月30日的第三财季中，中国市场营收同比下降了33%。这一数字表明了苹果在推动业绩增长时面临的挑战。KWC战略分析主管塔姆西·廷普森在一份声明中指出，“苹果手机在中国市场的市场份额当季下滑至华为(25.7%)和小米(18.5%)之后。虽然iPhone 6S以及iPhone 6S Plus依旧是中国市场上最畅销的智能手机，但诸如华为Mate 8、P9，红米Note 3、米5以及OPPO R7等本土手机销量崛起导致竞争加剧”。
KWC在报告中指出，苹果今年早些时候为应对低成本Andriod手机而发布了中等价位的iPhone SE，目前该型号手机在中国市场供不应求，帮助苹果手机维持了一定的市场占有率。今年3月，苹果发布的iPhone SE从大屏回归小屏，并拿出了外界预期中的低价，国行版16GB版本售价3288元，64GB版本售价4088元。
“除了来自其他品牌的竞争，苹果产品创新不足也是其市场份额下滑的主要原因。以往苹果都是手机行业的创新和质量担当，但在去年iPhone 6S推出后，苹果手机的亮点越来越少，不再能刺激消费者的购买心理，而且iOS系统Bug不断，这都对苹果的销售造成了负面影响。”有业内人士指出。此外，当前正是每年手机销量的淡季，尤其对于苹果来说，消费者这个时候更愿意再等待一个月的时间去购买新款iPhone.
有消息称，下一代iPhone将于下月8日发布，根据传闻，iPhone 7将取消3.5毫米耳机接口，而Home按钮也将升级，改为触感反馈式按键。不过，新款iPhone的外观与iPhone 6S差别将不会太大，尺寸更大的Plus版本将会有更好的拍照性能。据了解，这款iPhone将搭载双摄像头。
