2016年中国音乐市场监测及市场运行态势

    2014年中国音乐产业进一步走向成熟,核心层、关联层、拓展层产业结构逐步优化,商业模式和业务形态不断创新,政策环境和版权保护进一步完善,更多体现主流价值观的原创内容受到市场和消费者认可,产业发展整体走入集约化、内涵式、可持续发展的转型轨道。

    音乐产业结构分为核心层、关联层、拓展层三个层次。其中,核心层包括“音乐演出”“音乐图书”“数字音乐”“实体唱片”“音乐版权”五个部分;关联层主要指“音乐教育培训”和“乐器及专业音响”行业;拓展层则包括“音乐评奖与排行榜”“广播电视音乐”等六大方面,2014年市场总规模约为2851.5亿元。

    比较于2013年,增长了4.73%,增幅有所变窄,低于GDP的增长。从高速增长过渡到中高速增长,主要原因是在宏观经济步入“新常态”的背景下,音乐产业的发展也步入结构性调整,总体处于过渡转型、稳步上升期。

    从核心层音乐行业市场结构来看,数字音乐产业发展最为迅猛,约占核心层75.5%,音乐演出产业、实体唱片、版权经纪、音乐图书出版均有所下降,其中音乐演出产业约占核心层21.98%,实体唱片、版权经纪、音乐图书出版均在1%左右。

    2014年,中国数字音乐的市场规模达491.2亿元,比上年增长11.5%。其中PC端音乐市场规模为51.2亿元,同比增长17.4%;移动端音乐市场规模为33.8亿元,同比增加10.9%;电信音乐增值业务为406.2亿元,同比增长10.8%。网络音乐用户规模达4.78亿,同比增长5.5%,网络音乐企业数量激增至1034家,增幅49%。由于在线演艺商业模式的发展,未来PC端音乐市场规模有望继续快速增长。电信音乐增值业务与移动音乐APP的结合也会更加紧密,数字音乐市场规模整体呈稳步上升的趋势。

    数据反映的情况说明,数字化、移动化、交互式的文化消费模式已经促使音乐产品或服务商作出根本改变,数字音乐产业将逐步与音乐演出产业、实体唱片、版权经纪、音乐图书出版等原创内容行业发生关联,加速各类音乐产品或服务实现“原创--展示--体验--产业化”的发展模式,打破了原有产业价值链,实现了上中下游全产业链平台化经营。

    对比来看,2014年中国内地实体唱片产值规模约为6.15亿元,较2013年下降约5.4%。新华书店系统、零售门店等传统线下渠道实体唱片销售码洋约为5662.2万张,同比上一年下降19%。星外星、京东等线上实体唱片销售约为271.04万张,同比下降21.8%。但黑胶唱片的销售量却逆势增加。这表明互联网改变了大众消费音乐的观念和方式,实体唱片的商业价值更多体现在粉丝经济上,其音乐传播载体的角色从之前的大众传播者向小众收藏品功能转变。

    2014年我国数字音乐、演艺活动、在线音乐演艺、音乐衍生(包括音乐教育、音乐综艺、音乐IP电影)四大领域的规模为350.7亿元。

    2016-2022年数字音乐市场监测及市场运行态势报告

本文采编:CY

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