国内化妆品行业市场规模较大，年复合增长率 12.3%。化妆品零售市场一直在稳定增长，虽然 14 年增速有所放缓，但仍是全球范围内增长最快速的地区之一。国内化妆品市场规模由 2011年 2051.87 亿元增长至 2014 年的 3180.3 亿元，预计未来三年国内化妆品市场规模将保持约每年 12.3%的增长率，预计 2016 年市场规模将至 4000亿元，2018年将突破 5000 亿元。随着城镇化率的提升、人口结构的变化、收入水平的提升以及化妆品使用习惯的培育，我们认为国内化妆品行业仍然处于快速增长期。
2010-2018年国内化妆品行业市场规模统计及预测（单位：亿元）
2010-2018年国内化妆品行业线上、线下规模对比（单位：亿元）
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章2015年世界化妆品行业市场运行形势分析 15
第一节全球化妆品行业发展历程 15
第二节全球化妆品行业市场发展情况 16
一、全球化妆品行业供给 16
二、全球化妆品行业需求 17
第三节全球化妆品行业主要国家及区域发展情况分析 18
一、美国 18
二、欧盟 19
三、日本 21
四、韩国 22
第四节全球化妆品行业市场发展趋势预测分析 23
第二章化妆品行业发展状况综述 27
第一节中国化妆品行业简介 27
一、化妆品行业的界定及分类 27
二、化妆品行业的特征 30
三、化妆品的主要用途 32
第二节化妆品行业相关政策 33
一、中国化妆品的监督管理特性 33
二、化妆品产业发展的政策环境 34
三、国家“十三五”产业政策 34
第三节我国化妆品产业发展的“波特五力模型”分析 35
一、“波特五力模型”介绍 35
二、化妆品产业环境的“波特五力模型”分析 35
第四节中国化妆品行业发展状况 37
一、中国化妆品行业发展历程 37
二、中国化妆品行业发展面临的问题 38
第三章化妆品产业发展环境分析 40
第一节国内宏观经济环境状况分析 40
一、国内宏观经济运行基本状况 40
二、我国化妆品工业发展分析 40
第二节行业社会发展环境分析 42
一、社会消费水平 42
二、居民消费收入水平分析 42
第三节行业技术环境分析 43
一、国际美容化妆品行业与生物技术 43
二、化妆品行业技术发展趋势分析 54
第四节化妆品行业发展最新动态 56
一、中国化妆品行业OEM生产节奏加快 56
二、中国化妆品零售终端市场呈现新特点 57
三、中国高端化妆品市场发展态势良好 58
四、中国化妆品行业本土品牌强势崛起 59
五、 2014年中国化妆品市场发展特点 62
六、 2015年国产化妆品成市场新亮点 63
第四章2015年中国化妆品行业上下游及相关行业分析 64
第一节化妆品的产业链分析 64
一、化妆品行业产业链模型分析 64
第二节上游行业发展分析 66
一、变化中的化妆品原料市场 66
二、化妆品原料新趋势--植物提取物 67
第三节下游行业发展分析 67
一、化妆品市场消费者的构成 67
二、中国化妆品网络消费现状分析 69
三、化妆品网络消费地域特征分析 72
四、高端化妆品消费潮流逐步形成 78
第五章2015年中国化妆品行业市场运行情况分析 79
第一节 2008-2015年化妆品行业市场供给分析 79
第二节 2008-2015年化妆品行业市场需求分析 80
第三节 2008-2015年化妆品行业发展市场规模分析 81
第六章国内化妆品竞争状况分析 86
第一节市场竞争格局及特征分析 86
一、化妆品市场同质化竞争分析 86
二、化妆品行业新品牌生存空间受挤压 87
三、我国药妆市场争夺加剧 88
四、国际品牌抢占中国三线城市化妆品市场 88
五、化妆品外资巨头在华竞争格局 89
六、我国化妆品专营店市场竞争格局解析 91
第二节本土化妆品企业的SWOT分析 92
一、优势 92
二、劣势 92
三、机会 93
四、威胁 93
第三节中国化妆品行业集中度分析 94
一、行业市场集中度分析 94
二、行业企业集中度分析 98
第四节化妆品企业品牌战略 99
一、品牌在市场营销中的功能 99
二、品牌化经营对化妆品企业的重要性 100
三、中国化妆品企业的品牌战略 100
四、商标是创造品牌的关键 104
第五节化妆品的包装策略 108
一、化妆品的心理价位 108
二、消费者的购买行为方式 108
三、化妆品包装策略 108
第六节中小化妆品企业竞争战略 109
一、中小企业的市场策略 109
二、中小企业产品开发策略 110
三、中小企业发展策略 111
第七节行业竞争策略分析 113
第七章2011-2015年中国化妆品所属行业主要数据监测分析 115
第一节 2011-2015年中国化妆品所属行业总体数据分析 115
一、 2009-2015年化妆品制造业资产规模 115
二、 2009-2015年化妆品制造业负债规模 116
三、 2009-2015年化妆品制造业产成品分析 117
四、 2009-2015年化妆品制造业销售规模 118
五、 2009-2015年化妆品制造业利润规模 119
六、 2009-2015年化妆品制造业主营业务税金及附加 121
七、 2009-2015年化妆品制造业销售利润率 122
第二节 2011-2015年中国化妆品所属行业不同规模企业数据分析 123
一、 2009-2015年化妆品制造业不同规模企业资产规模 123
二、 2009-2015年化妆品制造业不同规模企业负债规模 124
三、 2009-2015年化妆品制造业不同规模企业产成品分析 125
四、 2009-2015年化妆品制造业不同规模企业销售规模 127
五、 2009-2015年化妆品制造业不同规模企业利润规模 129
六、 2009-2015年化妆品制造业不同规模企业主营业务税金及附加 132
七、 2009-2015年化妆品制造业销售利润率 134
第三节 2011-2015年中国化妆品所属行业不同所有制企业数据分析 136
一、 2009-2015年化妆品制造业不同所有制企业资产规模 136
二、 2009-2015年化妆品制造业不同所有制企业负债规模 138
三、 2009-2015年化妆品制造业不同所有制企业产成品分析 139
四、 2009-2015年化妆品制造业不同所有制企业销售规模 142
五、 2009-2015年化妆品制造业不同所有制企业利润规模 144
六、 2009-2015年化妆品制造业主营业不同所有制企业务税金及附加 146
七、 2009-2015年化妆品制造业销售利润率 149
第八章2015年化妆品行业重点生产企业分析 153
第一节上海家化联合股份有限公司 153
一、公司概况 153
二、公司经营数据 153
三、盈利能力分析 156
四、营运能力分析 157
五、偿债能力分析 158
六、成长能力分析 159
七、公司发展战略 160
第二节索芙特股份有限公司 162
一、公司概况 162
二、公司经营数据 162
三、盈利能力分析 165
四、营运能力分析 166
五、偿债能力分析 167
六、成长能力分析 168
七、公司发展战略 168
第三节霸王国际集团 169
一、公司概况 169
二、公司经营数据 170
三、盈利能力分析 172
四、营运能力分析 173
五、偿债能力分析 173
六、成长能力分析 174
七、公司发展战略 174
第四节江苏隆力奇生物科技股份有限公司 174
一、公司概况 174
二、公司总体规模与盈利状况 175
三、公司偿债能力分析 177
四、公司营运能力分析 177
五、公司获利能力分析 178
六、公司成长能力分析 178
七、公司发展战略 179
第五节联合利华（中国）有限公司 180
一、公司概况 180
二、公司总体规模与盈利状况 181
三、公司偿债能力分析 183
四、公司营运能力分析 183
五、公司获利能力分析 184
六、公司成长能力分析 185
七、公司发展战略 185
第六节玫琳凯（中国）化妆品有限公司 186
一、公司概况 186
二、公司总体规模与盈利状况 187
三、公司偿债能力分析 188
四、公司营运能力分析 189
五、公司获利能力分析 189
六、公司成长能力分析 190
七、公司发展战略 191
第九章中国化妆品市场营销分析 192
第一节中国化妆品行业主要市场渠道 192
一、批发市场 192
二、零售终端市场 193
三、专业市场 195
第二节化妆品市场营销概况 196
一、化妆品市场营销的主要趋势 196
二、化妆品市场微博营销模式分析 198
三、迪彩创新体验营销模式经验分析 200
四、化妆品软文营销的三大关键点 201
第三节化妆品电商 202
一、化妆品电子商务市场状况分析 202
二、化妆品电子商务行业发展现状 203
三、化妆品电商企业发展动态 203
四、化妆品电子商务发展趋势展望 204
五、化妆品电商市场面临的不利因素 205
第四节化妆品网络营销 205
一、化妆品网络营销的特征和优势 205
二、中国化妆品网络营销发展概况 207
三、化妆品网络营销体系日渐完善 209
四、我国化妆品SNS社区营销模式分析 210
第五节化妆品直销 212
一、化妆品直销的概述 212
二、化妆品直销企业“反周期”规律分析 213
三、化妆品直销企业呈两极化态势 216
四、我国化妆品网上直销市场销售通路发展趋势 217
第六节化妆品专卖店经营 218
一、中国化妆品专卖店市场发展现状 218
二、化妆品专卖店成行业发展新趋势 219
三、化妆品专卖店的运营策略探讨 220
四、化妆品专卖店发展的前景剖析 222
第七节化妆品梯度营销渠道的策略 223
一、化妆品实行梯度营销的必要性 223
二、渠道梯度 224
三、目标消费者梯度 227
第十章中国化妆品投资分析 233
第一节投资基本概况 233
一、化妆品的产业特性 233
二、化妆品产业的赢利模式剖析 234
三、化妆品项目投资的主要优势 239
四、中国渐成化妆品投资的热点市场 243
第二节化妆品的投资前景分析 243
一、我国化妆品市场投资存在的商机 243
二、药妆美肤品市场投资前景看好 245
三、芦荟化妆品的前景和开发 246
四、孕妇专用化妆品市场开发潜力大 249
第三节化妆品投资面临的问题及建议 250
一、我国化妆品行业的进入壁垒 250
二、化妆品行业投资风险因素 250
三、化妆品企业投资经营策略 250
四、中药化妆品的投资策略 250
第十一章化妆品行业发展前景预测 254
第一节化妆品行业的发展趋势 254
一、全球化妆品市场的发展趋势探析 254
二、绿色与有机化妆品成未来发展方向 255
三、化妆品市场的渠道发展趋势分析 256
四、未来化妆品包装向环保化发展 257
第二节化妆品市场的发展潜力分析 257
一、 2015年化妆品行业面临的形势分析 257
二、中国化妆品行业具有巨大成长空间 259
三、农村市场未来发展需求分析 259
第三节 2016-2022年化妆品行业运行能力预测 260
一、行业总资产预测 260
二、工业总产值预测 260
三、产品销售收入预测 261
四、利润总额预测 262
图表目录
图表 1 2015年全球化妆品市场份额分布 17
图表 2 原料厂商环节企业分布情况 64
图表 3 分销商环节企业分布情况 64
图表 4 配方设计者环节企业分布情况 65
图表 5 OEM厂商环节企业分布情况 65
图表 6 四城市女性使用化妆护肤品的比例 67
图表 7 不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例 68
图表 8 2010年与2015年tmall美容消费用户结构比较 70
图表 9 2015年天猫美容馆化妆品成交数量TOP10品类 71
图表 10 2015年天猫美容馆化妆品成交金额TOP10品类 71
图表 11 2015年化妆品网购地区分布图 72
图表 12 2015年最舍得买化妆品城市排行 73
图表 13 2015年唇膏消费城市排行 74
图表 14 2015年防晒产品消费城市排行 74
图表 15 2015年假发消费城市排行 75
图表 16 2015年丰胸产品消费城市排行 76
图表 17 2015年美甲产品消费城市排行 77
图表 18 2009-2015年化妆品制造业工业总产值 79
图表 19 2009-2015年化妆品制造业工业总产值增长趋势图 80
图表 20 2008-2015年我国化妆品需求市场情况 81
图表 21 2009-2015年化妆品制造业企业数量 82
图表 22 2009-2015年化妆品制造业企业数量 82
图表 23 2009-2015年化妆品制造业从业人员平均人数 83
图表 24 2015年化妆品制造业从业人员平均人数增长趋势图 83
图表 25 2008-2015年我国化妆品行业出口情况 84
图表 26 2008-2015年我国化妆品行业进口情况 84
图表 27 2014年末中国化妆品制造行业各地区资产总额 94
图表 28 2014年末中国化妆品制造行业各地区资产份额对比图 95
图表 29 2014年中国化妆品制造行业各地区销售额 95
图表 30 2014年中国化妆品制造行业各地区销售份额对比图 96
图表 31 2015年末中国化妆品制造行业各地区资产总额 96
图表 32 2015年末中国化妆品制造行业各地区资产份额对比图 97
图表 33 2015年中国化妆品制造行业各地区销售额 97
图表 34 2015年中国化妆品制造行业各地区销售份额对比图 98
图表 35 2009-2015年化妆品制造业资产总额 115
图表 36 2009-2015年化妆品制造业总资产增长趋势图 116
图表 37 2009-2015年化妆品制造业负债总额 116
图表 38 2009-2015年化妆品制造业总负债增长趋势图 117
图表 39 2009-2015年化妆品制造业产成品 117
图表 40 2009-2014年化妆品制造业产成品增长趋势图 118
图表 41 2009-2015年化妆品制造业销售收入 118
图表 42 2009-2015年化妆品制造业销售收入增长趋势图 119
图表 43 2009-2015年化妆品制造业利润总额 120
图表 44 2009-2015年化妆品制造业利润总额增长趋势图 120
图表 45 2009-2015年化妆品制造业主营业务税金及附加收入额情况 121
图表 46 2009-2015年化妆品制造业主营业务税金及附加收入增长趋势图 122
图表 47 2009-2014年护肤品制造业销售利润率趋势图 123
图表 48 截至2015年底化妆品制造业不同规模企业总资产 123
图表 49 截至2015年底化妆品制造业不同规模企业总资产对比图 124
图表 50 截至2015年底化妆品制造业不同规模企业总负债 124
图表 51 截至2015年底化妆品制造业不同规模企业总负债对比图 125
图表 52 2011-2014年化妆品制造业不同规模企业产成品总额 126
图表 53 2014年化妆品制造业不同规模企业产成品总额对比图 126
图表 54 2015年化妆品制造业不同规模企业产成品总额 127
图表 55 2015年化妆品制造业不同规模企业产成品总额对比图 127
图表 56 2011-2014年化妆品制造业不同规模企业销售额 128
图表 57 2014年化妆品制造业不同规模企业销售额对比图 128
图表 58 2015年化妆品制造业不同规模企业销售额 129
图表 59 2015年化妆品制造业不同规模企业销售额对比图 129
图表 60 2011-2014年化妆品制造业不同规模企业利润总额 130
图表 61 2014年化妆品制造业不同规模企业利润总额对比图 130
图表 62 2015年化妆品制造业不同规模企业利润总额 131
图表 63 2015年化妆品制造业不同规模企业利润总额对比图 131
图表 64 2011-2014年化妆品制造业不同规模企业主营业务税金及附加额 132
图表 65 2014年化妆品制造业不同规模企业主营业务税金及附加额对比图 133
图表 66 2015年化妆品制造业不同规模企业主营业务税金及附加额 133
图表 67 2015年化妆品制造业不同规模企业主营业务税金及附加额对比图 134
图表 68 2011-2014年护肤品制造业不同规模企业销售利润率 134
图表 69 2011-2014年护肤品制造业不同规模企业销售利润率对比图 135
图表 70 2015年护肤品制造业不同规模企业销售利润率 135
图表 71 2015年护肤品制造业不同规模企业销售利润率对比图 136
图表 72 截至2015年底化妆品制造业不同所有制企业总资产 137
图表 73 截至2015年底化妆品制造业不同所有制企业总资产对比图 137
图表 74 截至2015年底化妆品制造业不同所有制企业总负债 138
图表 75 截至2015年底化妆品制造业不同所有制企业总负债对比图
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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