滑雪服主要品牌分布
- | 品牌 | 价位 | 市场占有率 |
国外 | Halti, Burton,Lafuma,Northland,Nitro, Phenix,Goldwin 等 | 1000-10000元 | 牢牢占据高端市场 |
国内 | 探路者、波司登 | 300-1000 元 | 中低端市场开始崛起 |
滑雪装备主要包括三方面:服装(滑雪衣裤、滑雪鞋);器械(滑雪板、滑雪杖、固定器)和配件(滑雪手套、护脸和滑雪镜)。购臵一整套滑雪装备少则3-5 千元,多则几万元甚至更高。白皮书显示2015 年,中国滑雪人口513 万人,进入滑雪产业成熟期后滑雪人口将达到1000 万人。我们假设:①当前市场个人滑雪者自带滑雪用品比例为10%,设备更换频率为5 年一次,全套设备售价1 万元;②2030年前后国内滑雪产业成熟,个人滑雪者自带滑雪用品比例为80%(和欧美国家相仿),设备更换频率和全套设备售价维持不变。根据以上假设,目前个人滑雪用品市场规模10 亿元,待中国滑雪产业成熟后市场规模有望达到160亿元。
主要滑雪装备概况
测算中国滑雪装备或拥有15倍以上成长空间
当前市场 | - | 成熟市场 | - |
滑雪人数 | 500万 | 滑雪人数 | 900-1000万人 |
全套装备价格 | 1万元 | 全套装备价格 | 8000元-1万元 |
自带装备比例 | 10% | 自带装备比例 | 80%-90% |
设备更换频率 | 5年 | 设备更换频率 | 5年 |
当前市场规模 | 10亿元 | 成熟市场规模 | 160亿元 |
面对我国的滑雪装备市场,国产品牌要想发展起来,不但要提高滑雪装备的质量,还应注重品牌战略,提高自身在行业内的知名度。