2017年我国化妆品市场发展驱动因素、行业竞争格局、发展趋势分析

化妆品市场发展驱动因素拆解

    从品类端看，围绕消费者自然妆容和便捷使用等需求的彩妆品类表现出快速增长。如2008年气垫产品问世以来，成为底妆必备神器，2014年爱茉莉太平洋凭借植入大热韩剧《来自星星的你》售出约2600万件气垫类产品，价值2亿美元，同比增长105%；2016年素颜霜成为异军突起的美妆新宠，1-8月的6家主流线上平台总销售额达6065万元，2016年8月单月销售额959万元，同期增长135%；口红作为消费者最常购买的美妆单品，色号话题热度不断，甚至春晚主持人的口红色号成为2017年的开年热搜榜首。此外，根据报告统计显示，面膜作为基础护肤产品，2014年中国女性面膜使用率高达95%。

化妆品品类爆发趋势：基础护肤→时尚彩妆

    从竞争格局来看，国产和日韩品牌爆发成长，抢占经典品牌份额，行业集中度下降。海外品牌主导中高端市场、国产品牌主导大众市场的格局基本稳定。然而近年来格局有所变化，2015年中国彩妆行业的前四大品牌的市占率从2012年的39%下降至35.7%。国产品牌凭借高性价比和新营销模式快速成长，同时一些定位细分化的新兴日韩品牌抢滩中国市场，抢夺份额。包括1. 韩束（2002）、卡姿兰（2001）等国产品牌；以及2. 具有品牌特色、以明星产品快速切入定位细分人群的新锐日韩品牌正在抢滩中国市场，如主打天然的平价彩妆Innisfree销售额同增167%，单店大涨43%。

彩妆行业前四大品牌集中度（单位：%）

2015年十大化妆品牌在华销售情况(按销售额体量排列)