2017-2022年中国家电行业市场运营态势及投资前景预测报告

第一部分产业环境透视

第一章家电行业发展综述

第一节 家电行业定义及分类

一、行业定义

二、行业主要产品分类

三、行业特性

第二节 家电行业统计标准

一、统计部门和统计口径

二、行业主要统计方法介绍

三、行业涵盖数据种类介绍

第三节 最近3-5年中国家电行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

八、行业及其主要子行业成熟度分析

第四节 家电行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

四、行业产业链上游相关行业分析

五、行业下游产业链相关行业分析

六、上下游行业影响及风险提示

第二章家电行业市场环境及影响分析（PEST）

第一节 家电行业政治法律环境（P）

一、行业主要政策法规

二、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析（E）

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析（S）

一、家电产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

第四节 行业技术环境分析（T）

一、家电技术分析

二、行业主要技术发展趋势

三、技术环境对行业的影响

第三章国际家电行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球家电市场总体情况分析

一、全球家电行业发展概况

二、全球家电市场产品结构

三、全球家电行业发展特征

四、全球家电行业竞争格局

五、全球家电市场区域分布

第二节 全球主要国家（地区）市场分析

一、欧洲

1、欧洲家电行业发展概况

2、欧洲家电市场结构及产销情况

3、2017-2022年欧洲家电行业发展前景预测

二、北美

1、北美家电行业发展概况

2、北美家电市场结构及产销情况

3、2017-2022年北美家电行业发展前景预测

三、日本

1、日本家电行业发展概况

2、日本家电市场结构及产销情况

3、2017-2022年日本家电行业发展前景预测

四、韩国

1、韩国家电行业发展概况

2、韩国家电市场结构及产销情况

3、2017-2022年韩国家电行业发展前景预测

五、其他国家地区

第二部分行业深度分析

第四章我国家电行业运行现状分析

第一节 我国家电行业发展状况分析

一、我国家电行业发展阶段

二、我国家电行业发展总体概况

三、我国家电行业发展特点分析

四、我国家电行业商业模式分析

第二节 家电行业发展现状

一、我国家电行业市场规模

二、我国家电行业发展分析

三、中国家电企业发展分析

第三节 家电市场情况分析

一、中国家电市场总体概况

二、中国家电产品市场发展分析

三、中国家电市场供求分析

四、中国家电进出口分析

第四节 我国家电市场价格走势分析

一、家电市场定价机制组成

二、家电市场价格影响因素

三、家电产品价格走势分析

四、2017-2022年家电产品价格走势预测

第五章我国家电行业整体运行指标分析

第一节 中国家电行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 中国家电行业产销情况分析

一、我国家电行业工业总产值

二、我国家电行业工业销售产值

三、我国家电行业产销率

第三节 中国家电行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

1、我国家电行业销售利润率

2、我国家电行业成本费用利润率

3、我国家电行业亏损面

二、行业偿债能力分析

1、我国家电行业资产负债比率

2、我国家电行业利息保障倍数

三、行业营运能力分析

1、我国家电行业应收帐款周转率

2、我国家电行业总资产周转率

3、我国家电行业流动资产周转率

四、行业发展能力分析

1、我国家电行业总资产增长率

2、我国家电行业利润总额增长率

3、我国家电行业主营业务收入增长率

4、我国家电行业资本保值增值率

第三部分市场全景调研

第六章我国家电细分市场分析及预测

第一节 黑色家电行业发展分析

一、市场概况

二、竞争格局

三、供求分析

四、发展趋势

第二节 白色家电行业发展分析

一、白色家电行业发展综述

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

二、冰箱市场发展分析

1、市场发展概况

目前冰箱消费据市场调查以更新换代为主，但在经济低迷的大环境下，更新需求能量不足。且行业推出的大型冰箱受制于中国家庭厨房面积所限，未形成换代浪潮，据统计，2015 年冰箱总产量为 7317.4 万台,同比下降 3%;总销量为 7319.5 万 台,同比下滑 3.7%。冰箱出口 2404 万台,同比增长 4.6%;冰箱内销 4916 万台,同比下 滑 7.2%。2016 年冰箱内销量预计为 4618 万台，同比下滑 5.6%。冰箱行业一方面 市场销量规模见顶、竞争转向存量市场；另一方面在消费升级的大潮下产品结构也在 发生明显的变化，表现在大容量、变频、高效节能产品持续快速增长。500L 以上大容积冰箱和变频产品销量同比增长超过 10%，占整体市场的比例 达到 20%左右。由于产品结构升级的拉动，2016年我国冰箱市场销售额增幅要好于销 售量。从品牌格局看，海尔的优势仍领先。

冰箱内销变化

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

三、空调市场发展分析

1、市场发展概况

2016 年上半年国内空调市场还惨淡一片，但到下半年随着全球高温，国内外空 调需求大涨，加之国内房地产销售突然火爆，空调终端销售出现持续热销，家用空调 内销市场迎来大反转，8 月份家用空调内销 659 万台，同比增长 22.9%，成为 2016 年全年的最高峰值。预计剩余 4 个月受终端销售、房地产等利好因素影响， 家用空调内销市场将平稳增长，但是全年下滑已成定局，2016 年家用空调内销量预 计为 5312 万台，同比下滑 15.5%。

空调内销变化

据海关统计，2016 年 1-8 月家用空调出口 3910 万台，同比增长 19.6%，出口 额为 78.8 亿美元，同比增长 8.2%；冰箱出口 2176 万台，同比增长 7.8%，出口额 为 24.9 亿美元，同比下滑 0.2%；洗衣机出口 1496 万台，同比增长 6.9%，出口额 为 23 亿美元，同比下滑 1.1%。彩电 1-7 月出口 4325 万台，增长 17.7%;出口金额 407.632 亿元，比2015年同期增长 1.2%。家电业出口全面好转一方面是国内家电企业 竞争力进一步提高、国外厂商退出部分市场，另一方面是人民币贬值带来的利好推动。

从进口国区域看，欧洲推行量化宽松货币政策和欧洲投资计划，欧洲经济呈回升 态势，1-8 月份三大白电对欧洲地区的出口量均实现同比增长；亚洲作为家电出口的重点市场，借东南亚高温，家用空调对亚洲的出口量实现高增长。

空调近几年出口变化

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

四、洗衣机市场发展分析

1、市场发展概况

数据显示，2016 年上半年洗衣机总销量 2,749.73 万台，同比增 长 3.82%。其中内销销量 1,899.82 万台，同比增长 4.34%;外销销量 849.91 万台， 同比增长 2.67%。产业在线预计2016年内销量达到 4071 万台，同比增长 4.2%。洗衣 机市场的增长主要是由于产品转型升级的带动，滚筒洗衣机价格的低廉化推动了滚筒 洗衣机大规模的替代，健康洗、变频等也为洗衣机的增长带来发展空间。

我国家用洗衣机行业2015年总产量5638万台,同比微降0.12%;总销量5613.8万台, 同比微降 0.4%。其中内销增长 3.8%;出口下滑 8.9%。而2016年出口增长了 6.9%，内 销增长 4.2%，总体看是主要家电产品中增速最高的。这正是2016年小天鹅作为行业代 表性品种跑赢大市的行业背景。

洗衣机内销变化

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

第三节 传统小家电行业细分市场分析

一、电热水器行业发展分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

二、吸油烟机行业发展分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

三、微波炉行业发展分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

四、电磁炉行业发展分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

五、电压力锅行业发展分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

六、电饭煲行业发展分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

七、豆浆机行业发展分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

八、饮水机行业发展分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

第四节 新兴小家电行业细分市场分析

一、净水器市场分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

二、直饮机市场分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

三、空气净化器市场分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

四、吸尘器市场分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

五、婴幼儿家电市场分析

1、市场发展概况

2、市场竞争格局

3、市场供求分析

4、市场发展趋势

第四部分竞争格局分析

第七章家电行业区域市场分析

第一节 行业总体区域结构特征及变化

一、行业区域结构总体特征

二、行业区域集中度分析

三、行业区域分布特点分析

四、行业规模指标区域分布分析

五、行业效益指标区域分布分析

六、行业企业数的区域分布分析

第二节 家电区域市场分析

一、东北地区家电市场分析

1、黑龙江省家电市场分析

2、吉林省家电市场分析

3、辽宁省家电市场分析

二、华北地区家电市场分析

1、北京市家电市场分析

2、天津市家电市场分析

3、河北省家电市场分析

三、华东地区家电市场分析

1、山东省家电市场分析

2、上海市家电市场分析

3、江苏省家电市场分析

4、浙江省家电市场分析

5、福建省家电市场分析

6、安徽省家电市场分析

四、华南地区家电市场分析

1、广东省家电市场分析

2、广西省家电市场分析

3、海南省家电市场分析

五、华中地区家电市场分析

1、湖北省家电市场分析

2、湖南省家电市场分析

3、河南省家电市场分析

六、西南地区家电市场分析

1、四川省家电市场分析

2、云南省家电市场分析

3、贵州省家电市场分析

七、西北地区家电市场分析

1、甘肃省家电市场分析

2、新疆自治区家电市场分析

3、陕西省家电市场分析

第八章2014-2016年家电行业竞争形势

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、家电行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、家电行业企业间竞争格局分析

1、不同地域企业竞争格局

2、不同规模企业竞争格局

3、不同所有制企业竞争格局

三、家电行业集中度分析

1、市场集中度分析

2、企业集中度分析

3、区域集中度分析

4、各子行业集中度

5、集中度变化趋势

四、家电行业SWOT分析

1、家电行业优势分析

2、家电行业劣势分析

3、家电行业机会分析

4、家电行业威胁分析

第二节 中国家电行业竞争格局综述

一、家电行业竞争概况

1、中国家电行业品牌竞争格局

2、家电业未来竞争格局和特点

3、家电市场进入及竞争对手分析

二、中国家电行业竞争力分析

1、我国家电行业竞争力剖析

2、我国家电企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内家电企业竞争能力提升途径

三、中国家电产品竞争力优势分析

1、整体产品竞争力评价

2、产品竞争力评价结果分析

3、竞争优势评价及构建建议

四、家电行业主要企业竞争力分析

1、重点企业资产总计对比分析

2、重点企业从业人员对比分析

3、重点企业营业收入对比分析

4、重点企业利润总额对比分析

5、重点企业综合竞争力对比分析

第三节 家电行业竞争格局分析

一、国内外家电竞争分析

二、我国家电市场竞争分析

三、我国家电市场集中度分析

四、国内主要家电企业动向

五、国内家电企业拟在建项目分析

第四节 家电行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第九章2014-2016年家电行业领先企业经营形势分析

第一节 中国家电企业总体发展状况分析

一、家电企业主要类型

二、家电企业资本运作分析

三、家电企业创新及品牌建设

四、家电企业国际竞争力分析

五、2014年家电行业企业排名分析

第二节 中国领先家电企业经营形势分析

一、广东美的电器股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业品牌及消费群分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

二、珠海格力电器股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业品牌及消费群分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

三、青岛海尔股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业品牌及消费群分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

四、TCL集团股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业品牌及消费群分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

五、广东格兰仕集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业品牌及消费群分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

六、四川长虹电器股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业品牌及消费群分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

七、海信集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业品牌及消费群分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

八、创维集团有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业品牌及消费群分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

九、合肥美菱股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业品牌及消费群分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

十、浙江苏泊尔股份有限公司

1、企业发展概况分析

2、企业产品结构分析

3、企业技术水平分析

4、企业产销能力分析

5、企业品牌及消费群分析

6、企业竞争优劣势分析

7、企业最新发展动向

第五部分发展前景展望

第十章2017-2022年家电行业前景及投资价值

第一节 家电行业五年规划现状及未来预测

一、“十二五”期间家电行业运行情况

二、“十二五”期间家电行业发展成果

三、家电行业“十三五”发展方向预测

第二节 2017-2022年家电市场发展前景

一、2017-2022年家电市场发展潜力

二、2017-2022年家电市场发展前景展望

三、2017-2022年家电细分行业发展前景分析

第三节 2017-2022年家电市场发展趋势预测

一、2017-2022年家电行业发展趋势

1、技术发展趋势分析

2、产品发展趋势分析

3、产品应用趋势分析

二、2017-2022年家电市场规模预测

1、家电行业市场容量预测

2、家电行业销售收入预测

三、2017-2022年家电行业应用趋势预测

四、2017-2022年细分市场发展趋势预测

第四节 2017-2022年中国家电行业供需预测

一、2017-2022年中国家电行业供给预测

二、2017-2022年中国家电行业产量预测

三、2017-2022年中国家电市场销量预测

四、2017-2022年中国家电行业需求预测

五、2017-2022年中国家电行业供需平衡预测

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第六节 家电行业投资特性分析

一、家电行业进入壁垒分析

二、家电行业盈利因素分析

三、家电行业盈利模式分析

第七节 2017-2022年家电行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第八节 2017-2022年家电行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第十一章2017-2022年家电行业投资机会与风险防范

第一节 家电行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、家电行业投资现状分析

第二节 2017-2022年家电行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、家电行业投资机遇

第三节 2017-2022年家电行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国家电行业投资建议

一、家电行业未来发展方向

二、家电行业主要投资建议

三、中国家电企业融资分析

第六部分发展战略研究

第十二章家电行业发展战略研究

第一节 家电行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国家电品牌的战略思考

一、家电品牌的重要性

二、家电实施品牌战略的意义

三、家电企业品牌的现状分析

四、我国家电企业的品牌战略

五、家电品牌战略管理的策略

第三节 家电经营策略分析

一、家电市场细分策略

二、家电市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、家电新产品差异化战略

第四节 家电行业投资战略研究

一、2017-2022年家电行业投资战略

二、2017-2022年细分行业投资战略

第十三章研究结论及发展建议

第一节 家电行业研究结论及建议

第二节 家电关联行业研究结论及建议

第三节 家电行业发展建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：家电行业生命周期

图表：家电行业产业链结构

图表：2014-2016年全球家电行业市场规模

图表：2014-2016年中国家电行业市场规模

图表：2014-2016年家电行业重要数据指标比较

图表：2014-2016年中国家电市场占全球份额比较

图表：2014-2016年家电行业工业总产值

图表：2014-2016年家电行业销售收入

图表：2014-2016年家电行业利润总额

图表：2014-2016年家电行业资产总计

图表：2014-2016年家电行业负债总计

图表：2014-2016年家电行业竞争力分析

图表：2014-2016年家电市场价格走势

图表：2014-2016年家电行业主营业务收入

图表：2014-2016年家电行业主营业务成本

图表：2014-2016年家电行业销售费用分析

图表：2014-2016年家电行业管理费用分析

图表：2014-2016年家电行业财务费用分析

图表：2014-2016年家电行业销售毛利率分析

图表：2014-2016年家电行业销售利润率分析

图表：2014-2016年家电行业成本费用利润率分析

图表：2014-2016年家电行业总资产利润率分析

图表：2014-2016年家电行业产能分析

图表：2014-2016年家电行业产量分析

图表：2014-2016年家电行业需求分析

图表：2014-2016年家电行业进口数据

图表：2014-2016年家电行业出口数据

图表：2014-2016年家电行业集中度

图表：2017-2022年中国家电行业供给预测

图表：2017-2022年中国家电行业产量预测

图表：2017-2022年中国家电市场销量预测

图表：2017-2022年中国家电行业需求预测

图表：2017-2022年中国家电行业供需平衡预测