自2010年起由于宏观经济增速放缓、持续的反腐等因素,社零总额的增速每年呈阶梯状放缓,现阶段来看我们认为整体仍在底部徘徊。2016年1-10月社会消费品零售总额269,601亿元,同比增长10.3%,增速较去年同比微降0.28个百分点。其中,限额以上企业商品零售额114903亿元,增长7.7%,增速较上年同期下降0.62个百分点。
2012-2016社零总额累计同比增速
限额以上企业商品零售额增速与上月持平
消费数据在近几个月有弱复苏的迹象,但我们认为仍将在底部徘徊,不会有大幅的改善。然而,由于居民收入的持续增加、消费理念的变化,消费者对未来仍然乐观,消费信心仍然稳固。
中国消费者对未来仍乐观
消费者信心指数较为稳定
在消费内容高端化且消费者变得更明智的情况下,跨境电商风生水起,其优势在于既扩大了商品品类和品牌种类,又提供了以相对合理的价格提供了高品质的国际商品。近年来,跨境电商市场规模以30%的增速增长,目前已占进出口贸易总规模的20%。
跨境电商市场规模以30%速度增长
跨境电商占进出口贸易总规模的比重逐年攀
由于现代消费者最稀缺的资源是时间,而互联网尤其是移动互联网技术又支持了人们利用间隙时间购物,消费方式呈现碎片化、高频次的特征。
移动购物保持高增增长,移动端渗透率持续提升,已超过PC端成为更主要的消费场景。2015年中国移动网购交易规模达2.1万亿元,同比增长123.8%,占网购总规模的55.5%。预计2018年移动网购市场交易规模将超过5万亿元,渗透率达到73.8%。
2011-2018E移动购物市场交易规模及增速
2011-2018E移动购物渗透率
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