中国广告行业在2013 年的经营额突破了5000 亿，根据数据，美国广告行业渗透率超过2%，日本的渗透率在1.4%附近，而中国只有0.8%。对标之下，我国广告行业潜在空间仍然可观。可以预见，随着经济市场化程度进一步提高，企业良性竞争意识的增强，对于不同类型专广告营销服务的需求还将进一步增长，精细化分工之下还会创造更大的市场空间，中国广告渗透率将看齐发达国家水平。
随着互联网和移动互联网的普及以及大数据的广泛应用，一方面媒介资源提供方希望能够借助数字平台实现媒介资源销售率的提升；另一方面，品牌主及品牌主的代理机构希望借助数字平台实现优质资源的挑选、优质低价媒介资源的购买，在这种背景下，程序化购买广告市场应运而生。
程序化购买以DSP 作为桥梁，通过对接PC、移动端的广告交易平台AD EXCHANGE、ASnetwork、SSP 等，为企业提供RTB 实时竞价购买和PPB 程序化优化购买。在程序化购买下，品牌主或者品牌主的代理机构通过数字平台（包括互联网及互联网），自动地执行广告媒体购买、投放和优化，相较传统的人工购买，可以提升广告投放的效率，并实现包括人工成本、广告成本在内的企业成本降低。
我国程序化购买发展于2012 年，至2015 年我国程序化广告市场规模已达115.14 亿元，同比增长率为137.60%，据预测，到2018 年，中国程序化购买市场整体规模将达到约469.60 亿元。
由此可见，随着行业逐渐成熟和市场认知水平逐渐提升，程序化购买市场将继续保持高速发展。当前中国程序化广告市场正处于快速成长期，一方面是由于程序化购买得到市场广泛认可，RTB 市场高速增长；另一方面由于大型品牌广告主对PMP 交易方式和程序化购买对品牌带来的帮助有了充分的认知。同时，移动端程序化购买正式投放市场，成为市场新的增长动力。
