2017年国产动漫发展现状分析及发展趋势预测

  一、政策补贴催生动漫市场骗补泡沫
  2005年开始,国家出台多项政策扶持国内动漫产业发展,地方政府对动画制作进行2000-5000元/分钟的补贴。一大批粗制滥造的骗补企业涌现,国产动漫总时长达30万分钟,是日本市场的3倍。补贴减少后大量泡沫破裂,幸存动漫公司仅为峰值时5%。
2005-2016年国产动画创作分钟数         
  国漫经历迷茫期,动画电影偶发性成功。在骗补泡沫破裂后的一段时间,国漫市场经历了较长的迷茫期。大量动画制作公司倒闭,只有少数幼儿向动画在电视台的支持下能够获得较好收益。直至2009年初《喜羊羊与灰太狼》的动画大电影票房取得成功,动漫市场开始了“拿IP、赌票房”的浪潮。但动画电影具有高风险、高收益的特征,并不能成为国产动画长期发展的主线。
  新媒体渠道革命打开新国漫市场空间。第三个十年的后五年,视频网站逐步崛起,增加对网络动画的采购,内容生产由低幼转向全年龄层,内容也发生变化,以网文改编、漫画改编、原创这三种路径为主。网文改编的代表是阅文集团(投资了福熙),漫画改编的代表是腾讯动漫(投资了绘梦),原创比如玄机科技的《秦时明月》1、若森数字的《画江湖》系列等。
  从补贴时代存活下来的公司已拥有较为清晰的商业模式,大部分由纯代工制作开始向原创转型,未来将进一步开拓IP运营及变现。渠道变革推动原本受到压抑的终端用户需求开始爆发。动画作为大文娱的重要内容,对标影视产业,仍有极大的市场空间待开发。
  二、市场对头部IP 开始趋于理性
2015-16年时是IP方的卖方市场,优质IP的价值不断被验证使得价格水涨船高。但进入2017年以后,市场对IP的购买开始趋于理性。头部IP的价格已经很高,且以仙侠、玄幻类为主,同质化严重,观众审美开始出现疲劳。根据影视热点题材周期性变更的规律,此时投资此类IP的性价比较低。
  二三线IP仍待开发。IP平台方的头部IP是有限的,必须开发腰部的二三线IP以求得长线发展。视频网站对腰部IP持观望态度,二三线IP的流量
  号召力一般,更多依赖内容本身。在此背景下,二三线IP的价格仍具有吸引力,可以挑选内容优质、题材适宜的IP做成动画。
  相较于漫画,网文改编动画的成功率更高。日本漫画受众群体广大,与其民族性格有关,日本人“不愿打扰他人”,而漫画的社交属性较弱。我国国民性格与日本相差较大,且传统观念中漫画的信息含量有限,更偏向于信息量更高的文字书。
  日本轻小说改编动画比例提升。但即使在日本,近年来文学改编动画的比例也在明显上升,如《刀剑神域》、《魔法禁书目录》、《Re:从零开始的异世界生活》等名作均是由小说改编而来。2016年销量前十的轻小说中,几乎全部已改编成动画。
2016年轻小说改编动画TV比例     
2016年度日本轻小说销量排行榜
排名
作品名称
实体销量(本)
备注
1
《你的名字》
1,417,661
同步创作,先于电影发行
2
《为美好世界献上祝福》
1,174,562
已改编动画
3
《刀剑神域》
1,020,673
已改编动画
4
《从零开始的异世界》
1,007,381
已改编动画
5
《Overlord》
711,154
已改编动画
6
《魔法高中的劣等生》
602,256
已改编动画
7
《游戏人生》
562,187
已改编动画
8
《物语系列》
450,791
已改编动画
9
《在地下城寻求邂逅搞错了什么》
449,192
已改编动画
10
《告白予行练习》
435,482
-
  接力影视剧,网文改动画加速。网文较国产漫画有更多优质资源储备,且受众群体更广,热门小说如《斗破苍穹》点击量高达1.5亿。网文改编成影视剧已有很多成功案例,《花千骨》、《三生三世十里桃花》等文学IP均取得巨大成功。以动画形式来改编网文可塑性更高,网络渠道题材范围更广,《斗破苍穹》、《择天记》、《莽荒纪》、《全职高手》等作品已陆续验证网文改编动画的价值,后续《斗罗大陆》、《魔道祖师》、《二零一三》等作品值得期待。
网文改编动画案例
作品名称
小说点击量(万)
小说平台
动画点播量(亿)
集数
动画出品方
动画制作方
斗破苍穹
15043
起点中文网
11.0
12(第一季完结)
腾讯视频、阅文集团
福煦影视
莽荒纪
6175
起点中文网
4.5
19(已完结)
深圳第一波(骅威文化子公司)
今日动画
择天记
155
起点中文网
4.4
24(第二季已完结)
腾讯视频、阅文集团
福煦影视
全职法师
201
起点中文网
2.0
12(已完结)
腾讯视频、阅文集团
福煦影视
从前有座灵剑山
61
顶点小说
3.2
36(第二季已完结)
灵剑山制作委员会
绘梦动画、Studio DEEN
国民老公带回家
37
起点中文网
1.0
24(第二季已完结)
腾讯视频、阅文集团
视美精典
女娲成长日记
261
起点中文网
1.9
30(已完结)
腾讯视频、阅文集团
视美精典
全职高手
2347
起点中文网
2.3
4(连载中)
腾讯视频、阅文集团
视美精典
 
本文采编:CY317
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