2017-2023年中国虚拟现实行业市场全景评估及发展趋势预测报告

第一部分行业运行

第一章虚拟现实行业发展综述 1

第一节 虚拟现实定义及意义1

一、虚拟现实的定义1

二、实现虚拟现实的意义1

1、VR在医学方面的应用具有十分重要的现实意义1

2、丰富的感觉能力与3D显示环境使得VR成为理想的视频游戏工具 2

3、模拟训练一直是军事与航天工业中的一个重要课题，这为VR提供了广阔的应用前景3

4、虚拟现实不仅仅是一个演示媒体，而且还是一个设计工具3

5、随着房地产业竞争的加剧，传统的展示手段等已经远远无法满足消费者的需要3

6、利用虚拟现实技术，结合网络技术，可以将文物的展示、保护提高到一个崭新的阶段4

7、三维游戏既是虚拟现实技术重要的应用方向之一，也为虚拟现实技术的快速发展起了巨大的需求牵引作用4

8、Web3D主要有四类运用方向：商业、教育、娱乐、和虚拟社区4

9、城市规划一直是对全新的可视化技术需求最为迫切的领域之一5

三、虚拟现实解决的问题6

1、对硬件的高要求：好显卡，高刷新率，4K分辨率6

2、输入设备的颠覆：沉浸式体验需摒弃传统的手柄键盘6

3、游戏开发的繁复细节：有无数的技术难题等待开发者考虑7

第二节 虚拟现实行业政策环境分析 7

一、行业主管部门及监管机制7

二、行业主要法律法规及政策7

三、政策环境对行业影响评述7

第三节 虚拟现实行业技术环境分析 8

一、虚拟现实技术作用分析 8

二、行业技术水平及技术特点8

1、行业技术水平分析8

2、行业技术特点分析9

三、虚拟现实技术发展趋势 9

第四节 虚拟现实产业链分析9

一、产业链 9

1、行业产业链简介 9

2、虚拟现实产业链分析11

二、行业主要原材料及配件分析12

1、电子元器件市场分析12

2、数据处理芯片市场分析14

3、高性能计算机市场分析14

4、通用软件及实时操作系统市场分析17

5、专用电子专用设备分析22

三、行业下游电影行业市场分析24

二、电影行业资产规模分析 28

四、行业上下游行业发展对行业的影响 31

1、上游行业发展对行业的影响 31

2、下游行业发展对行业的影响 31

第二章中国虚拟现实行业市场环境及影响分析（PEST）32

第一节 虚拟现实行业政治法律环境（P）32

一、行业管理体制分析 32

二、行业主要法律法规 32

三、虚拟现实行业标准 32

四、行业相关发展规划 33

五、政策环境对行业的影响 33

第二节 行业经济环境分析（E）33

一、国际宏观经济环境分析 33

二、国际经济市场前景分析 34

1、总体判断-复苏乏力，态势难改34

2、发达国家-低位徘徊，两难抉择36

3、新兴市场-改革调整重塑动力37

三、我国宏观经济综合情况 39

四、我国经济市场前景展望 43

五、产业发展环境分析 46

1、国内行业发展环境46

2、国外行业发展环境47

六、宏观经济环境对行业的影响分析48

第三节 行业社会环境分析（S）48

一、虚拟现实产业社会环境 48

1、人口环境分析48

2、教育环境分析49

3、文化环境分析50

4、中国城镇化率50

二、社会环境对行业的影响 51

三、虚拟现实产业发展对社会发展的影响51

第四节 行业技术环境分析（T）52

一、虚拟现实技术分析 52

1、技术水平总体发展情况52

2、我国虚拟现实行业新技术研究52

二、虚拟现实技术发展水平 53

1、我国虚拟现实行业技术水平所处阶段53

2、与国外虚拟现实行业的技术差距 54

三、2013-2015年虚拟现实技术发展分析54

四、行业主要技术发展趋势 54

五、技术环境对行业的影响 55

第三章国际虚拟现实行业现状及趋势56

第一节 国际虚拟现实行业发展现状 56

一、行业发展历程56

二、行业市场规模57

全球虚拟现实产业市场规模预测

数据来源：公开数据整理

三、行业竞争格局58

1、巨头新品密集发布58

2、产业资本开启VR盛宴59

第二节 主要地区虚拟现实行业发展现状60

一、虚拟现实行业地区分布 60

二、北美虚拟现实市场分析 60

三、欧洲虚拟现实市场分析 61

四、日本虚拟现实市场分析 61

第三节 国际虚拟现实主要厂商分析 62

一、虚拟现实测试领域主要厂商62

1、美国国家仪器（NI）公司62

2、德国dSPACE公司65

3、美国安捷伦科技有限公司（Agilent）65

4、美国艾法斯公司（AreoFlex）65

5、英国思博伦公司（Spirent）66

6、比利时LMS公司 69

7、美国MSC软件公司69

二、仿真模拟训练领域主要厂商70

1、加拿大CAE公司 70

2、美国罗克韦尔柯林斯国际公司71

3、Cubic公司71

4、英国奥雅纳全球公司（Arup）72

四、仿真虚拟制造领域主要厂商73

1、美国METAVR有限公司73

2、加拿大Presagis公司73

3、美国科视数字系统公司（Christie）75

4、比利时巴可公司（BARCO）76

5、美国ANSYS公司 77

6、美国达索SIMULIA公司78

7、美国ETA公司79

8、美国ALGOR公司 79

9、日本CYBERNET集团 79

第四节 国际虚拟现实行业趋势及前景80

一、国际市场发展趋势分析 80

二、国际市场发展前景预测 81

第二部分行业深度分析

第四章我国虚拟现实行业运行现状分析82

第一节 我国虚拟现实行业发展状况分析82

一、我国虚拟现实行业发展阶段82

二、我国虚拟现实行业发展总体概况82

三、虚拟现实行业特点分析 82

1、构想性82

2、沉浸感83

3、实时交互性 83

四、我国虚拟现实行业商业模式分析83

第二节 2013-2015年虚拟现实行业发展现状85

一、2013-2015年我国虚拟现实行业市场规模85

二、2013-2015年我国虚拟现实行业发展分析85

三、2013-2015年中国虚拟现实企业发展分析85

第三节 2013-2015年虚拟现实市场情况分析86

一、2013-2015年中国虚拟现实市场总体概况86

二、2013-2015年中国虚拟现实产品市场发展分析86

第四节 我国虚拟现实市场价格走势分析87

一、虚拟现实市场定价机制组成87

二、虚拟现实市场价格影响因素87

三、2013-2015年虚拟现实产品价格走势分析88

四、2017-2023年虚拟现实产品价格走势预测88

第五章我国虚拟现实行业整体运行指标分析89

第一节 2011-2016年中国虚拟现实行业总体规模分析89

一、企业数量结构分析 89

二、人员规模状况分析 89

三、行业资产规模分析 90

四、行业市场规模分析 90

第二节 2011-2016年中国虚拟现实行业财务指标总体分析91

一、行业盈利能力分析 91

1、我国虚拟现实行业销售利润率91

2、我国虚拟现实行业成本费用利润率91

3、我国虚拟现实行业亏损面91

二、行业偿债能力分析 92

1、我国虚拟现实行业资产负债率92

2、我国虚拟现实行业利息保障倍数 92

三、行业营运能力分析 93

1、我国虚拟现实行业应收帐款周转率93

2、我国虚拟现实行业总资产周转率 93

3、我国虚拟现实行业流动资产周转率94

四、行业发展能力分析 94

1、我国虚拟现实行业总资产增长率 94

2、我国虚拟现实行业利润总额增长率94

3、我国虚拟现实行业主营业务收入增长率95

第三部分市场全景调研

第六章虚拟现实行业用户群体分析 96

第一节 虚拟现实用户群体特征 96

一、虚拟现实用户群体规模 96

二、虚拟现实用户年龄分布 96

三、虚拟现实用户学历分布 97

四、虚拟现实用户职业分布 98

五、虚拟现实用户收入分布 99

六、虚拟现实用户城市分布 100

第二节 虚拟现实用户消费特点 101

一、虚拟现实用户购物频次 101

二、虚拟现实用户购物场景 101

三、虚拟现实用户购物金额 101

四、虚拟现实用户购物渠道 102

第三节 虚拟现实用户消费偏好 102

一、虚拟现实用户的关注点 102

二、虚拟现实用户产品偏好 103

三、虚拟现实用户品牌偏好 103

四、虚拟现实用户价位偏好 104

五、虚拟现实用户优惠活动偏好104

第四节 虚拟现实用户消费满意度105

一、虚拟现实用户满意度影响因素105

二、虚拟现实用户对产品满意度105

三、虚拟现实用户对品牌满意度106

四、虚拟现实用户对价格满意度106

第五节 虚拟现实用户背景分析 106

第六节 虚拟现实用户特征总结 107

第七章虚拟现实行业细分领域发展分析108

第一节 行业细分市场结构特征 108

第二节 虚拟现实测试市场分析 111

一、虚拟现实测试概述 111

二、虚拟现实测试市场规模 112

三、虚拟现实测试细分市场 112

1、虚拟现实仿真测试市场分析 112

2、虚拟现实仿真测试市场分析 113

3、通用测试市场分析114

四、市场发展前景预测 114

第三节 虚拟现实模拟训练市场分析 114

一、仿真模拟训练市场概述 114

二、仿真模拟训练市场规模 117

1、市场规模分析117

2、市场竞争领域117

三、仿真模拟训练细分市场 119

1、专用训练模拟器市场119

2、仿真应用开发市场120

3、仿真系统集成市场120

四、市场发展趋势及前景120

第四节 计算机虚拟制造市场分析121

一、虚拟制造概述121

1、虚拟制造定义121

2、虚拟制造特点121

3、虚拟制造应用研究122

4、虚拟制造地位解析123

6、虚拟制造范围123

二、虚拟制造市场规模 124

1、市场规模分析124

2、市场竞争格局125

三、虚拟制造细分市场 126

1、虚拟现实软件市场126

2、虚拟现实硬件市场127

四、虚拟制造经营模式及借鉴128

1、虚拟制造模式的内涵及实质 128

2、东软虚拟制造模式简介及借鉴128

五、虚拟制造在制造业的应用132

1、基于VR技术的产品开发 132

2、在制造车间设计中的作用133

3、在生产计划安排上的应用134

六、虚拟制造发展趋势及前景135

1、虚拟制造发展趋势135

2、虚拟制造前景预测137

第八章虚拟现实在国防军工的应用现状及需求潜力 140

第一节 虚拟现实在国防军工的应用背景分析140

一、虚拟现实在国防军工的应用背景140

1、国际环境形势复杂140

2、现代战争模式的变化141

3、国防和军队现代化建设的需求141

4、国防科技工业转型升级战略实施 142

二、虚拟现实在国防军工的应用基础143

1、国防军工企业降低交易费用的需要143

2、虚拟现实大幅提升国防军工运行效率143

第二节 虚拟现实对国防军工的影响及技术分析 145

一、虚拟现实对国防军工的影响145

二、国防军工虚拟现实技术主要特点146

三、军事上虚拟现实模拟虚拟现实技术发展 147

四、战场环境模拟虚拟现实技术实现研究149

1、战场环境仿真概述149

2、虚拟现实与战场环境感知仿真150

3、建构虚拟战场环境的若干关键技术152

4、战场环境模拟虚拟现实技术应用实例155

五、军用虚拟现实系统建模与虚拟现实技术发展展望156

1、系统建模与虚拟现实技术概述156

2、国外建模与虚拟现实技术及应用 157

3、我国军用虚拟现实技术发展现状分析159

4、中国军用虚拟现实技术发展方向与思路160

第三节 虚拟现实在国防军工的应用现状及趋势 164

一、中国国防军工业发展现状164

1、中国国防竞争力介绍164

2、中国国防建设及投资现状165

二、虚拟现实技术在国防军工中的应用 165

三、国防军工行业虚拟现实现状及趋势 166

1、行业主要生产企业166

2、行业典型应用案例166

3、行业应用趋势分析166

第四节 虚拟现实在国防军工的应用前景166

一、中国国防军工行业发展目标166

二、国防军工行业虚拟现实技术主要需求客户167

三、国防军工行业虚拟现实技术和需求潜力 168

第九章虚拟现实在工业领域的应用现状及需求潜力 169

第一节 虚拟现实在工业领域的应用综述169

第二节 虚拟现实技术在汽车工业的应用及潜力 169

一、中国汽车工业发展现状 169

1、中国汽车总体产销情况169

2、中国汽车总体经营情况170

3、行业固定资产投资情况170

4、中国汽车市场价格情况170

二、虚拟现实在汽车工业中的应用与意义173

1、在汽车设计中的应用173

2、在汽车维修中的应用174

3、在汽车检测中的应用175

4、在汽车工业的意义175

三、汽车行业虚拟现实发展现状及趋势 177

1、行业主要生产企业177

2、行业典型应用案例178

3、行业应用趋势分析179

四、虚拟现实在汽车工业的应用潜力179

第三节 虚拟现实在仪器仪表行业的应用现状及潜力 180

一、中国仪器仪表行业发展现状180

二、虚拟现实在仪器仪表中的应用181

三、仪器行业虚拟现实发展现状及趋势 182

1、行业主要生产企业182

2、行业典型应用案例182

3、行业应用趋势分析183

四、虚拟现实技术在仪器行业的应用潜力183

第四节 虚拟现实在基础零部件行业的应用现状及潜力183

一、中国基础零部件行业发展现状183

二、虚拟现实在基础零部件行业中的应用184

三、基础零部件行业虚拟现实现状及趋势184

1、行业主要生产企业184

2、行业典型应用案例184

3、行业应用趋势分析184

四、虚拟现实技术在基础零部件行业的应用潜力185

第五节 虚拟现实在航天航空的应用现状及潜力 185

一、中国航天航空行业的发展现状185

二、虚拟现实在航空航天行业的应用187

三、航空航天行业虚拟现实发展现状及趋势 188

1、行业主要生产企业188

2、行业典型应用案例189

3、行业应用趋势分析189

四、VR在飞机设计中应用的关键技术190

五、飞机设计流程中的VR体系框架 191

六、虚拟现实在航天航空行业的应用潜力192

第六节 虚拟现实在其他工业领域的应用现状及潜力 193

一、虚拟现实在石化工业的应用现状及潜力 193

二、虚拟现实在电力工业的应用现状及潜力 196

三、虚拟现实在虚拟电子行业的应用现状及潜力197

四、虚拟现实在船舶工业的应用现状及潜力 198

第十章虚拟现实在其他领域的应用现状及需求潜力 200

第一节 虚拟现实在交通行业的应用现状及需求潜力 200

一、中国交通行业发展现状 200

1、航空交通发展现状200

2、水陆交通发展现状208

二、虚拟现实在交通行业的应用现状209

1、在交通规划中的应用209

2、在交通控制设计中的应用210

3、在交通工程建设方案中的应用210

三、交通行业虚拟现实发展现状及趋势 211

1、行业主要生产企业211

2、行业典型应用案例211

3、行业主要科研动向216

4、行业应用趋势分析216

四、虚拟现实技术在交通行业的应用潜力217

第二节 虚拟现实在教育行业的应用现状及需求潜力 218

一、中国教育行业发展现状 218

1、中国教育行业发展概况218

2、《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010－2020年)》219

二、虚拟现实在教育行业的应用现状252

三、教育行业虚拟现实发展现状及趋势 253

1、行业主要生产企业253

2、行业典型应用案例253

3、行业主要科研动向253

4、行业应用趋势分析254

四、虚拟现实在教育行业的应用潜力255

第三节 虚拟现实在通信行业的应用现状及需求潜力 255

一、中国通信行业发展现状 255

二、虚拟现实在通信行业的应用259

三、通信行业虚拟现实现状及趋势260

1、行业主要生产企业260

2、行业典型应用分析260

3、行业主要科研动向261

4、行业应用趋势分析262

四、虚拟现实在通信行业的应用潜力262

第四节 虚拟现实在娱乐行业的应用现状及需求潜力 262

一、中国娱乐产业发展现状 262

二、虚拟现实在娱乐产业的应用现状266

三、娱乐行业虚拟现实发展现状及趋势 266

1、行业主要生产企业266

2、行业典型应用案例268

3、行业主要科研动向270

4、行业应用趋势分析270

四、虚拟现实在娱乐行业的应用潜力271

第五节 虚拟现实在医学行业的应用现状及需求潜力 273

一、中国医疗行业发展现状 273

二、虚拟现实在医学行业的应用现状274

1、在中医学中的应用274

2、在外科手术中的应用275

3、在医学教学中的应用276

三、医学行业虚拟现实发展现状及趋势 277

1、行业主要生产企业277

2、行业典型应用案例277

3、行业主要科研动向278

4、行业应用趋势分析284

四、虚拟现实在医学行业的应用潜力285

第六节 虚拟现实在物流行业的应用现状及需求潜力 285

一、中国物流行业发展现状 285

二、物流行业虚拟现实技术水平分析287

1、物流行业虚拟现实核心技术 287

2、物流行业虚拟现实技术目标 287

3、物流行业虚拟现实技术发展趋势 287

三、物流行业虚拟现实发展现状及趋势 289

1、行业主要生产企业289

2、行业典型应用案例289

3、行业科研热点290

4、行业应用趋势分析290

四、虚拟现实在物流行业的应用潜力291

第七节 虚拟现实在游戏行业的应用现状及潜力 293

一、中国游戏行业发展现状 293

二、虚拟现实在游戏中的应用294

三、游戏行业虚拟现实发展现状及趋势 294

1、行业主要生产企业294

2、行业典型应用案例295

3、行业应用趋势分析296

四、虚拟现实技术在游戏行业的应用潜力296

第四部分竞争格局分析

第十一章区域市场分析298

第一节 各区域虚拟现实行业发展现状与经济分析298

一、华东地区298

1、地区经济发展状况298

2、区域虚拟现实行业发展现状 303

二、华北地区304

1、地区经济发展状况304

2、区域虚拟现实行业发展现状 307

三、华中地区307

1、地区经济发展状况307

2、区域虚拟现实行业发展现状 309

四、华南地区309

1、地区经济发展状况309

2、区域虚拟现实行业发展现状 311

五、东北地区312

1、地区经济发展状况312

2、区域虚拟现实行业发展现状 313

六、西部地区313

1、地区经济发展状况313

2、区域虚拟现实行业发展现状 317

第二节 各区域虚拟现实行业发展规模分析318

一、华东地区318

二、华北地区318

三、华中地区319

四、华南地区319

五、东北地区320

六、西部地区320

第三节 各区域虚拟现实行业发展趋势321

一、华东地区321

二、华北地区321

三、华中地区322

四、华南地区322

五、东北地区323

六、西部地区323

第四节 重点省市虚拟现实行业发展状况324

第十二章中国虚拟现实行业现状与竞争格局325

第一节 中国虚拟现实行业发展现状 325

一、行业发展情况分析 325

二、行业发展规模分析 326

1、行业市场规模326

2、行业企业数量326

第二节 中国虚拟现实行业竞争现状 326

一、行业主要竞争主体 326

二、行业竞争现状分析 327

三、行业兼并与整合分析327

第三节 中国虚拟现实行业趋势及前景328

一、中国虚拟现实行业发展趋势分析328

二、中国虚拟现实行业市场前景预测328

1、行业发展驱动因素328

2、行业发展阻碍因素329

3、2015-2020年行业前景预测331

第十三章2017-2023年虚拟现实行业领先企业经营形势分析332

第一节 北京暴风科技股份有限公司 332

一、企业简介332

二、虚拟现实产品价格 332

三、虚拟现实产品体验 332

四、虚拟现实核心技术 333

五、商业模式深度解析 333

六、企业经营状况分析 334

第二节 北京蚁视科技有限公司 334

一、企业简介334

二、虚拟现实产品价格 334

三、虚拟现实产品体验 334

四、虚拟现实核心技术 335

五、商业模式深度解析 336

第三节 乐视网信息技术(北京)股份有限公司336

一、企业简介336

二、虚拟现实产品价格 337

三、虚拟现实产品体验 337

四、虚拟现实核心技术 337

五、商业模式深度解析 338

六、企业经营状况分析 338

第四节 上海乐相科技有限公司 339

一、企业简介339

二、虚拟现实产品价格 339

三、虚拟现实产品体验 339

四、虚拟现实核心技术 340

五、商业模式深度解析 340

六、企业经营状况分析 341

第五节 深圳虚拟现实科技有限公司 341

一、企业简介341

二、虚拟现实产品价格 341

三、虚拟现实产品体验 341

四、虚拟现实核心技术 342

五、商业模式深度解析 342

六、企业经营状况分析 342

第六节 北京华力创通科技股份有限公司343

一、企业简介343

二、虚拟现实产品价格 344

三、虚拟现实产品体验 344

四、虚拟现实核心技术 345

五、商业模式深度解析 345

六、企业经营状况分析 345

第七节 上海恒润数字科技股份有限公司346

一、企业简介346

二、虚拟现实产品价格 347

三、虚拟现实产品体验 347

四、虚拟现实核心技术 348

五、商业模式深度解析 348

第八节 北京赛四达科技股份有限公司349

一、企业简介349

二、虚拟现实产品价格 349

三、虚拟现实产品体验 350

四、虚拟现实核心技术 350

五、商业模式深度解析 350

六、企业经营状况分析 350

第九节 上海沪江虚拟制造技术股份有限公司350

一、企业简介350

二、虚拟现实产品价格 351

三、虚拟现实产品体验 351

四、虚拟现实核心技术 351

五、商业模式深度解析 351

第十节 乐视网信息技术（北京）股份有限公司 352

一、企业简介352

二、虚拟现实产品价格 352

三、虚拟现实产品体验 352

四、虚拟现实核心技术 353

五、商业模式深度解析 353

六、企业经营状况分析 353

第五部分发展前景展望

第十四章虚拟现实行业投资潜力与机会分析355

第一节 虚拟现实行业经营SWOT分析355

一、行业发展优势分析 355

1、国内VR市场足够大，未来前景相当广阔 355

2、VR企业受资本市场青睐，投资增长速度飙升 355

3、思路的转变，国内VR行业人越来越重视国际交流355

4、中国代工产业发达，有良好的硬件生产基础 356

5、政府支持力度大，产业生态日趋完善356

二、行业发展劣势分析 356

1、VR高成本阻碍普及356

2、技术门槛影响用户体验357

3、内容缺失影响用户粘性358

三、行业发展机遇分析 359

四、行业发展威胁分析 360

第二节 虚拟现实行业投资潜力分析 361

一、行业投资特性分析 361

1、行业进入壁垒361

2、行业周期性分析 361

3、行业地域性分析 362

二、行业生命周期所处阶段 362

1、行业周期简介362

2、虚拟现实企业周期研判364

三、行业投资潜力分析 364

第三节 虚拟现实行业投资机会分析 368

一、行业投资环境剖析 368

二、行业投资机会解析 370

1、行业重点投资地区370

2、行业重点投资领域370

3、行业重点投资产品371

第四节 虚拟现实行业投资风险及建议372

一、虚拟现实行业投资风险及对策372

1、经营风险及对策 372

2、技术风险及对策 372

3、市场风险及对策 373

4、政策风险及对策 373

二、虚拟现实行业投资建议 373

1、行业投资方向建议373

2、行业投资方式建议376

3、企业竞争力构建建议376

第十五章2017-2023年虚拟现实行业投资机会与风险防范378

第一节 虚拟现实行业投融资情况378

一、行业资金渠道分析 378

1、国家财政投入筹资378

2、银行贷款筹资378

3、吸收股份，发行股票筹资378

4、发行企业债券筹资379

5、企业利用外资筹资379

6、租赁筹资380

7、商业信用筹资380

二、我国固定资产投资分析 381

三、兼并重组情况分析 381

四、虚拟现实行业投资现状分析382

1、虚拟现实产业投资经历的阶段382

2、虚拟现实行业投资状况回顾 382

3、中国虚拟现实行业风险投资状况 382

4、2017-2023年我国虚拟现实行业的投资态势383

第二节 2017-2023年虚拟现实行业投资机会383

一、产业链投资机会383

二、细分市场投资机会 384

三、重点区域投资机会 384

四、虚拟现实行业投资机遇 385

第三节 2017-2023年虚拟现实行业投资风险385

一、政策风险385

二、技术风险385

三、供求与价格风险386

四、宏观经济波动风险 386

五、经营管理风险387

六、产品结构风险387

七、其他风险387

第四节 中国虚拟现实行业投资建议 387

一、虚拟现实行业未来发展方向387

1、军事领域387

2、游戏娱乐领域388

3、医学领域388

4、工业领域388

5、教育文化领域388

二、虚拟现实行业主要投资建议389

三、中国虚拟现实企业融资分析391

1、中国虚拟现实企业IPO融资分析 391

2、中国虚拟现实企业再融资分析391

四、国内虚拟企业融资情况 392

1、极睿软件392

2、深圳虚拟现实科技（3Glasses） 392

3、锋时互动392

4、蚁视392

5、乐蜗科技393

6、七鑫易维393

7、爱客科技393

8、Ximmerse393

9、TVR时光机393

10、岚锋创视394

11、睿悦信息Nibiru394

12、清显科技394

13、暴风魔镜394

14、小鸟看看394

15、兰亭数字395

16、极维客 395

17、87870395

18、Sightpano 395

19、第二空间395

20、疯景科技396

21、焰火工坊396

22、赛欧必弗396

23、uSens凌感科技396

24、热波科技396

25、完美幻境397

26、诺亦腾 397

27、赞那度 397

28、灵镜397

29、大朋VR397

30、厦门指挥家398

第六部分发展战略研究

第十六章2017-2023年虚拟现实行业面临的困境及对策 399

第一节 2016年虚拟现实行业面临的困境399

第二节 虚拟现实企业面临的困境及对策399

一、重点虚拟现实企业面临的困境及对策399

1、重点虚拟现实企业面临的困境399

2、重点虚拟现实企业对策探讨 400

二、中小虚拟现实企业发展困境及策略分析 400

1、中小虚拟现实企业面临的困境400

2、中小虚拟现实企业对策探讨 400

三、国内虚拟现实企业的出路分析400

第三节 中国虚拟现实行业存在的问题及对策401

一、中国虚拟现实行业存在的问题401

二、虚拟现实行业发展的建议对策402

1、提前谋划布局做好顶层设计 402

2、推进产业化和行业应用402

3、加强文化和品牌建设403

三、市场的重点客户战略实施405

1、实施重点客户战略的必要性 405

2、合理确立重点客户406

3、重点客户战略管理406

4、重点客户管理功能409

5、实施重点客户战略要重点解决的问题410

第四节 中国虚拟现实市场发展面临的挑战与对策411

第十七章发展建议 413

第一节 虚拟现实行业发展前景预测 413

一、行业市场规模预测 413

二、行业产品销量预测 413

三、行业企业数量预测 413

四、行业总体发展前景及市场机会分析 414

第二节 虚拟现实企业营销策略 414

一、价格策略414

1、估计成本414

2、选择定价方法414

3、各种定价方法的运用416

二、促销策略417

1、媒介选择策略分析417

2、产品定位策略分析417

三、企业宣传策略分析 418

1、形式系列策略418

2、功效系列策略418

三、服务策略419

1、服务的基本原则 419

2、服务策略420

四、品牌策略421

1、企业品牌重要性 421

2、虚拟现实实施品牌战略的意义422

3、虚拟现实企业品牌的现状分析422

4、我国虚拟现实企业的品牌战略424

5、虚拟现实品牌战略管理的策略425

第三节 虚拟现实行业渠道形式及策略分析427

一、直接分销渠道427

二、间接分销渠道（长渠道、短渠道） 429

1、长渠道429

2、短渠道430

三、宽渠道营销、窄渠道营销分析431

1、宽渠道营销 431

2、窄渠道营销 431

四、大客户直供销售渠道建立策略431

五、经销渠道优化分析 432

1、营销渠道设计上的问题432

2、营销渠道管理中存在的问题 433

3、营销渠道优化策略433

六、渠道经销商维护策略研究435

1、梳理与优化网络 435

2、建立渠道评估体系435

3、产品结构与渠道销量的匹配度435

4、维护好客情关系 436

5、分销渠道的维护策略436

第四节 虚拟现实企业投资策略 437

一、子行业投资策略437

1、短期内PC头盔是VR深度体验工具437

2、手机盒子是大众普及产品438

3、VR/AR一体机是新一代计算平台 439

二、区域投资策略439

三、产业链投资策略439

第五节 虚拟现实行业发展战略研究 440

一、战略综合规划440

二、技术开发战略441

三、业务组合战略443

四、区域战略规划444

五、产业战略规划445

六、营销品牌战略445

七、竞争战略规划446

第六节 虚拟现实企业应对当前经济形势策略建议447

一、战略建议447

1、发展型投资战略 447

2、稳定型投资战略 448

3、退却型投资战略 448

4、稳定性投资战略 448

5、扩张性投资战略 448

6、紧缩性投资战略 449

7、混合性投资战略 449

二、财务策略建议449

1、职能类型449

2、综合类型450

图表目录

图表：虚拟现实产业链图12

图表：第14届中国软件业务收入前百家企业名单19

图表：2014年我国电子专用设备行业各项经济指标完成情况表22

图表：2015年我国电子专用设备行业各项经济指标完成情况表23

图表：2015年我国电子专用设备行业十强单位销售收入完成情况（不含亏损单位） 24

图表：2011-2016年全球电影行业市场规模及增长率26

图表：2011-2016年我国影视制作企业数量及增长率27

图表：2011-2016年我国电影行业资产规模及增长率28

图表：2011-2016年我国电影票房销售收入及增长率28

图表：2011-2016年我国电影行业利润总额及增长率29

图表：2011-2016年我国电影行业市场规模及增长率29

图表：2011-2016年我国电影院数量及增长率30

图表：2011-2016年我国电影银屏数量及增长率 30

图表：2011-2016年我国国内生产总值以及增长率39

图表：2011-2016年我国三次产业增加值占国内生产总值比重40

图表：2015年我国按区域分固定资产投资（不含农户）及其占比40

图表：2011-2016年我国社会固定投资额以及增长率41

图表：2011-2016年我国社会消费品零售总额及增长率41

图表：2011-2016年全国居民人均可支配收入及其增长率42

图表：2015年年末我国人口数及其构成 49

图表：2011-2016年我国城镇化率50

图表：各机构对VR设备出货量的预计57

图表：VR设备商的盈利方式58

图表：2016年将发售的值得关注的VR消费级设备59

图表：近年来国内外代表性VR初创公司融资规模和估值情况60

图表：虚拟现实生态模式示意图84

图表：虚拟现实四大商业模式图84

图表：虚拟现实的闭环模式与开源模式 85

图表：国内外虚拟现实行业在发展比较 87

图表：2011-2016年我国虚拟现实行业人员规模及增长率89

图表：2011-2016年我国虚拟现实行业资产规模及增长率90

图表：2011-2016年我国虚拟现实行业市场规模及增长率90

图表：2013-2015年我国虚拟现实行业销售利润率91

图表：2013-2015年我国虚拟现实行业成本费用利润率91

图表：2013-2015年我国虚拟现实行业亏损率91

图表：2011-2016年我国虚拟现实行业资产负债率92

图表：2011-2016年我国虚拟现实行业利息保障倍数92

图表：2011-2016年我国虚拟现实行业应收帐款周转率（次）93

图表：2011-2016年我国虚拟现实行业总资产周转率（次） 93

图表：2011-2016年我国虚拟现实行业流动资产周转率（次）94

图表：2013-2015年我国虚拟现实行业总资产增长率94

图表：2013-2015年我国虚拟现实行业利润总额增长率94

图表：2013-2015年我国虚拟现实行业主营业务收入增长率 95

图表：2017-2023年我国虚拟现实行业用户规模及增长率预测96

图表：2014-2015年我国虚拟现实用户年龄结构 97

图表：2014-2015年我国虚拟现实用户学历分布 97

图表：2014-2015年我国虚拟现实用户年龄结构 98

图表：2014-2015年我国虚拟现实用户收入分布 99

图表：2015年我国虚拟现实用户城市分布100

图表：2015年我国虚拟现实用户购物频次101

图表：2015年我国虚拟现实用户产品偏好103

图表：2015年我国虚拟现实用户品牌偏好103

图表：2015年我国虚拟现实用户价位偏好104

图表：2015年我国虚拟现实用户满意度影响因素105

图表：2015年我国虚拟现实用户品牌满意度106

图表：全球虚拟现实测试市场规模预测 112

图表：2016-20120年全球仿真模拟训练市场规模及增长率预测117

图表：2016-2018年全球虚拟制造市场规模预测 125

图表：2011-2016年我国汽车行业固定投资规模及增长率170

图表：2014年机场旅客吞吐量按地区分布200

图表：2014年我国各航空（集团）公司运输总周转量比重201

图表：2011-2016年我国民航旅客运输总周转量及增长率202

图表：2011-2016年我国民航旅客运输量及增长率203

图表：2011-2016年我国民航邮运输量及增长率 204

图表：2011-2016年我国民航旅客运输量及增长率204

图表：2015年机场旅客吞吐量按地区分布205

图表：2011-2016年我国民航运输机场货邮吞吐量及年增长率（单位：万吨，%）205

图表：2015年我国民航运输机场货邮吞吐量按地区分布 206

图表：2011-2016年我国民航运输机场起降架次及年增长率 206

图表：2015年我国定期航班条数及里程 207

图表：我国教育事业发展主目标223

图表：2010-2015年话音业务和非话音业务收入占比变化情况256

图表：1949-2015年固定电话、移动电话用户发展情况257

图表：2015年移动电话普及率各省发展情况257

图表：2010-2015年各制式移动电话用户发展情况258

图表：2010-2015年3G/4G用户发展情况258

图表：2006-2015年互联网宽带接入用户发展和高速率用户占比情况259

图表：国外知名VR游戏团队以及初创公司267

图表：国内主要的VR游戏团队及初创公司268

图表：国内外大型游戏厂商布局VR情况268

图表：传统游戏与VR游戏之间的主要区别271

图表：2014年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度286

图表：2015年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度286

图表：2011-2016年上海市生产总值及增长率298

图表：2011-2016年浙江省生产总值及增长率300

图表：2011-2016年福建省生产总值及增长率301

图表：2011-2016年山东省生产总值及增长率303

图表：2011-2016年北京市生产总值及增长率304

图表：2011-2016年山西省生产总值及增长率305

图表：2011-2016年天津市生产总值及增长率306

图表：2011-2016年湖北省生产总值及增长率308

图表：2011-2016年广东省生产总值及增长率310

图表：2011-2016年我国华东地区虚拟现实市场规模及增长率318

图表：2011-2016年我国华北地区虚拟现实市场规模及增长率318

图表：2011-2016年我国华中地区虚拟现实市场规模及增长率319

图表：2011-2016年我国华南地区虚拟现实市场规模及增长率319

图表：2011-2016年我国东北地区虚拟现实市场规模及增长率320

图表：2011-2016年我国西部地区虚拟现实市场规模及增长率320

图表：2017-2023年我国华东地区虚拟现实市场规模及增长率预测321

图表：2017-2023年我国华北地区虚拟现实市场规模及增长率预测321

图表：2017-2023年我国华中地区虚拟现实市场规模及增长率预测322

图表：2017-2023年我国华南地区虚拟现实市场规模及增长率预测322

图表：2017-2023年我国东北地区虚拟现实市场规模及增长率预测323

图表：2017-2023年我国西部地区虚拟现实市场规模及增长率预测323

图表：2015年-2016年一季度乐视网信息技术(北京)股份有限公司成长能力指标338

图表：2015年-2016年一季度乐视网信息技术(北京)股份有限公司盈利能力指标338

图表：2015年-2016年一季度乐视网信息技术(北京)股份有限公司运营能力指标339

图表：2015年-2016年一季度乐视网信息技术(北京)股份有限公司财务风险指标339

图表：2015年-2016年一季度北京华力创通科技股份有限公司成长能力指标 345

图表：2015年-2016年一季度北京华力创通科技股份有限公司盈利能力指标 346

图表：2015年-2016年一季度北京华力创通科技股份有限公司运营能力指标 346

图表：2015年-2016年一季度北京华力创通科技股份有限公司财务风险指标 346

图表：2015年-2016年一季度乐视网信息技术（北京）股份有限公司成长能力指标353

图表：2015年-2016年一季度乐视网信息技术（北京）股份有限公司盈利能力指标353

图表：2015年-2016年一季度乐视网信息技术（北京）股份有限公司运营能力指标354

图表：2015年-2016年一季度乐视网信息技术（北京）股份有限公司财务风险指标354

图表：虚拟现实企业成长阶段特点及判断标准364

图表：VR商业模式 365

图表：主流VR企业商业模式366

图表：VR在行业细分领域的应用367

图表：VR产业链上厂商众多369

图表：全球VR/AR主题公园 370

图表：近年来国内外代表性VR初创公司融资规模和估值情况371

图表：VR设备运行原理图374

图表：VR/AR设备能达到“舒适”程度的技术标准375

图表：2011-2016年我国社会固定投资额以及增长率381

图表：2017-2023年我姑虚拟现实行业市场规模及增长率413