2017年我国童装行业市场规模分析及行业收入规模分析

  作为最受益消费升级及二胎政策放开的行业之一,童装近几年快速增长尤为亮眼。据统计,16年童装市场规模近1500亿,同比增长7%。未来几年看,二胎政策放开后的新生婴儿数量持续增长,以及消费升级下的单位家庭婴童支出增加,将成为童装市场的两大增长驱动力。
作为童装市场的绝对龙头,森马旗下的巴拉巴拉品牌连续多年保持20%以上收入增长,呈现强者愈强局面,竞争优势凸显,未来渠道扩张(大店化及购物中心渗透)和多品牌运作(巴拉巴拉、马卡乐、minibala)将是后续增长动力的保证。
2011-2016年童装市场规模及增速
2011-2016年巴拉巴拉品牌收入规模及同比增速
  从市场份额来看,目前童装集中度并不高但呈上升趋势。同质化竞争是低集中度的主要原因,加之近年来知名成人装延伸品牌进入,加剧行业的激烈竞争。专业童装品牌相比于成人装延伸品牌,对童装行业消费特点把握的更准,整体表现相对较好,巴拉巴拉市场份额逐年提升。与此同时,优秀运动品牌延伸而来的儿童运动性功能服装表现出色,将继续占有一席之地。
童装市场前10大品牌份额
 
2012
2013
2014
2015
巴拉巴拉
3.0%
3.2%
3.6%
4.0%
安奈儿
0.9%
0.9%
0.9%
0.9%
小猪班纳
0.9%
0.9%
0.9%
0.9%
嗒嘀嗒
0.9%
0.9%
0.9%
0.9%
红孩儿
0.6%
0.7%
0.8%
0.8%
AdidasKids
0.7%
0.7%
0.7%
0.8%
AntaKids
0.4%
0.5%
0.6%
0.6%
H&M
0.4%
0.4%
0.5%
0.6%
Disney
0.5%
0.5%
0.6%
0.6%
铅笔俱乐部
0.5%
0.5%
0.5%
0.5%
前10大品牌份额合计
8.8%
9.2%
10.0%
10.6%
本文采编:CY327

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