在Netflix、Facebook、Twitter等科技巨头由于其远低于预期的第三季度财报而股价大跌，进而引发整个美股科技股一片“哀鸿遍野”之际，苹果公司的第三季度业绩相比之下则分外亮眼：最重要的指标——iPhone业务，当季全球销量4130万部，同比增长1%，然而iPhone的营收却同比增长了20%。在良好业绩的推动下，8月2日，苹果盘中涨幅一度接近3%，股价创下207.05美元的历史高价，市值成功突破万亿美元，成为全球首个单市场突破万亿美元的公司。
人们不禁感慨，尽管整个美股科技股疯狂下跌，不过像苹果公司这样的好公司的股票还是会涨的。但又有谁能在茫茫股海中准确找到那些好股票？股神巴菲特则再一次证明了其独到的投资眼光。在2016年第一季度，苹果股价正处于最近的一次停滞期，当其他投资者因为iPhone销量增长乏力而对苹果的成长有所怀疑时，伯克希尔却首次开始买入苹果的股票，并且此后不断加持，直到今年第二季度还在继续买进。截至今年6月份，其投资苹果股票市值已经占到其持有所有的股票市值1797亿美元的25%。而过去的两年恰恰是苹果快速发展的两年。
最近十几年，科技股大涨，巴菲特却一直不碰。于是人们经常讨论，巴菲特为什么不投资科技股？或者说，巴菲特为什么错过了科技股？就连巴菲特自己被问到“为什么错过了亚马逊？”的时候，他也半开玩笑地说：“因为我太蠢了。”
但是这个问法，其实并不成立。错过了谷歌、Facebook、亚马逊，也并没有影响巴菲特成为巴菲特，巴菲特也并没有因为“错过”科技股而悔恨。也就是说，“错过”亚马逊反而是巴菲特的主动选择，实际上这并不违背巴菲特的投资理念，比如，他有一句名言：不要投资自己不懂的东西。对于真正懂亚马逊的人来说，长期持有亚马逊的股票并不是风险，但是对于一向不甚熟悉科技行业的巴菲特而言，亚马逊股票更可能是烫手山芋。
他自己曾经就说过：事实是，我从一开始就关注亚马逊，我认为亚马逊首席执行官贝佐斯所做的是近乎奇迹的事情，但问题是，如果我认为某件事将会使一个奇迹，我往往就不会下注。所以，未来我还会错过更多的东西。奇迹，也就意味着极高的风险和极高的回报，这并不是巴菲特的投资风格。
而巴菲特敢于在苹果业绩并不亮眼、增长趋势并不强劲甚至显露颓势的时候，开始买进苹果的股票，当然不是因为老爷子突然就懂科技行业了。在2018年股东大会上被问及为何加仓苹果时，巴菲特说，自己以消费品门类划分苹果，且看好库克的商业运营能力。这也与巴菲特一向看中公司管理层管理能力的理念相一致。而巴菲特在进行价值投资时，一向偏爱消费品领域。当他把苹果手机当成一件普通的消费品来看时，懂不懂科技已经不重要了。
人们既然以“价值投资”来总结巴菲特的投资之道，这就说明，公司的“价值”是巴菲特关注的核心要素。至于巴菲特到底从哪些方面看到了苹果的价值，我们只能猜测。但在年初接受采访时，他如此解释为何苹果是一笔有吸引力的投资：“苹果在消费者心中打造了无与伦比的产品形象。我看到了它的生态系统是多么的强大，达到了极致。你会彻底沉迷于你使用的(苹果)产品，至少从心理和精神层面是这样。iPhone是一款极具粘性的产品。” 关键词：产品形象、生态系统、用户粘性。产品形象不必多言，iPhone手机是以行业颠覆者的姿态横空出世的，并重新定义了智能手机，从此该领域就有了标准有了标杆。自那以后，iPhone手机一直是智能手机领域高端机的代表，一直都是行业的风向标。
