一、短视频行业用户规模
短视频是指在互联网上传播、通常短于5分钟的视频，具有传播性强、创作门槛低、观看成本低和内容宽泛的特点。
纵观短视频行业发展阶段，短视频行业已走过潜伏期、成长期、爆发期，进入内容合规建设的爆发期末尾，预计不久将进入竞争格局稳定、内容精品化、社交属性增强、商业化成熟的成熟期。
资料来源：华经产业研究院整理
短视频行业从2016年开始爆发，2017年全年月环比增幅均值为6.72%，2018H1受监管影响增速开始放缓，但月环比增幅均值仍有3.42%，依然保持高增速。2018年7月短视频行业MAU达5.08亿，同比增长79.5%（同比增幅远超在线视频（25%）和直播（游戏直播24%，娱乐直播2%）。短视频在整个移动互联网渗透率达46.2%，相当于每2个移动用户中就有1个是短视频的活跃用户。
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短视频用户使用时长跃升为移动互联网细分行业第三。2018年6月，短视频用户使用时长在移动互联网用户使用总时长占比达8.8%，已排到所有细分行业的第三名，仅次于即时通讯（30.2%）和长视频（9.2%）。2018年7月，短视频的用户使用时长占比继续提升至9.2%，由于长视频也提升至9.5%，短视频仍为时长第三，但短视频时长超过长视频预期将于短期内实现。
从用户黏性角度：西瓜视频、火山小视频、抖音、快手以明显的优势领先于其他短视频平台。根据2018年6月DAU/MAU，西瓜视频、火山小视频、抖音、快手分列前4，分别为49.59%、47.37%、46.25%、42.13%，黏性表现可观。月度总有效时长上，根据2018年6月数据，西瓜视频、快手、抖音、波波视频月度总有效时长位列前4。
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二、短视频行业发展的影响因素分析
短视频行业的爆发与客观条件的改变和主观需求的出现密不可分。短视频行业爆发的条件包括：通信技术的提升、内容消费的升级和内容分发方式的革新等。
1、通信技术的提升
（1）流量资费降低：数据显示，2017年三大运营商流量资费均价为28元/GB，较2014年下降79.2%。
（2）定向流量无限包普及
运营商和互联网公司联手推出了许多定向无限流量包，单月价格通常在10元以下。例如腾讯大王卡，单日500MB流量仅需1元，对快手免流量资费；头条系APP（抖音、今日头条、西瓜视频等）也和联通合作推出9元/月免资费的定向套餐。
（3）4G普及率升高：截至2018年5月，移动宽带用户（即3G和4G用户）总数达12.3亿户，占移动电话用户的82.3%；4G用户总数达到10.9亿户，占移动电话用户的73%。
（4）硬件设备升级：高清前后摄像头和2K高清屏的普及，移动摄像和视频质量变高，用户体验得到极大满足。
2、内容消费的升级趋势
从主观用户需求来说，内容消费升级趋势助力短视频行业的爆发。内容展现形式的大趋势是文字到图片到视频，所以短视频的呈现特点能够在碎片化时间里最大限度满足人们的内容消费需求。在流量资费逐渐廉价化背景下，短视频的呈现维度高于图片和文字。因此用户在成本差异不大的情况下，会更多选择短视频作为碎片化时间的消遣方式。短视频结合拍摄手法、音乐、故事、画面的多样性满足了人们的精神需求。
3、内容分发方式革新
算法分发极大提高了碎片化时间的内容消费效率。算法分发是继编辑分发、搜索分发和社交分发之后，信息过载时代一种强有力的分发方式。算法推荐以视频和用户的匹配程度、视频热度和发布时间为主要推荐维度。短视频由于其多数为碎片化时间的泛娱乐消费，算法分发可以很好帮助用户从纷繁的视频内容中获得更为满意的内容，极大的提升了碎片化时间的消费效率和产品体验。根据相关数据统计，2016年算法推送的内容已经达到了资讯信息分发市场上的50%。
三、短视频行业的海外布局
短视频APP们的海外布局已经全面铺开，并在东南亚、东亚、美洲市场、中东地区初获成功。短视频巨头纷纷出海收割东南亚、印度等地互联网红利。2017年以来以今日头条为首的企业逐步探索将短视频向全球推广，主要目标是东南亚、印度等地。此外，日韩美俄等国也尚未有成熟的娱乐型独立短视频产品矩阵，抖音、快手等也纷纷涌入这些发达国家抢夺细分市场。
2018年8月底，抖音海外版TikTok于ios免费榜—摄影与录像类的下载量在下述国家排名靠前，印度（第3位）、俄罗斯（3）、美国（4）、加拿大（4）、巴西（18）；于GooglePlay摄影与录像类的下载量排名在日本、韩国、印尼、泰国位列第1。而快手海外版Kwai于ios免费榜—摄影与录像类的下载量在巴西（59）、韩国（54）、印尼（80）、印度（68）、俄罗斯（78）排进了top100；于GooglePlay摄影与录像类的下载量在巴西（2）、印度（5）、俄罗斯（5）、韩国（22）位居前列。整体而言，抖音海外版在北美、东亚、东南亚、俄罗斯均表现优秀；快手海外版下载量在巴西、印度、俄罗斯等移动互联网发展滞后于我国的地区表现良好。
抖音海外版在ios海外用户地区分布
国家或地区 | 占比 |
美国 | 35% |
英国 | 7% |
俄罗斯 | 5% |
法国 | 5% |
德国 | 4% |
印度 | 3% |
巴西 | 3% |
土耳其 | 3% |
加拿大 | 3% |
澳大利亚 | 2% |
意大利 | 2% |
西班牙 | 2% |
墨西哥 | 2% |
沙特阿拉伯 | 2% |
荷兰 | 2% |
日本 | 2% |
瑞典 | 1% |
其他 | 17% |
资料来源：公开资料整理
四、短视频未来前景展望
从内容创作和功能使用角度分析，我国短视频平台不能一味地泛娱乐化，应该丰富每一个短视频应用平台的功能，集线上视频制作、美化、发布、互动和线下互动为一体的多维度综合平台，丰富垂直细分领域的内容，为用户提供更多的需求。
从广告的传播效果分析，未来短视频平台的广告会呈现规模化生产，为了达到积极地传播效果，短视频平台需打通短视频广告内容与品牌商的销售障碍，为广告商提供立体传播的广告效果，并能对用户起到积极的说服作用并产生消费行为。从广告效果上看，未来短视频行业将形成规范的效果评估标准和体系。
从短视频营销分析目前短视频的传播效果评估上暂时处于缺位状态，很大程度上制约了广告主的投放热情。未来形成行业规模的评估体系，将是短视频行业在商业模式上的重要阶段。只有这样，中国的短视频行业才能实现可持续发展的未来格局。
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》
本文采编：CY237
