一、互联网广告行业概述
互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想。
互联网广告可以追踪、研究用户的偏好，这是互联网相对传统媒体营销的优势，也是其精准营销的基础。这几乎是互联网的天然优势，比起传统媒体，每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息，都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息。
资料来源：公开资料整理
二、互联网广告现状
我国广告行业近年来一直保持稳定增长，视频、社交等广告形式发展迅速，为已经进入成熟期的互联网广告市场提供助力，带动市场不断创新发展。原生广告发展值得关注，作为一种广告概念，原生广告更多是与新兴媒体或者其他广告形式进行融台对原有广告形式进行升级或者创新，值得厂商关注。2017年广告行业市场规模达到7460亿，同比增长10%左右。预计2018年将突破8000亿。
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经过多年的发展，目前中国互联广告市场正处于成熟期，行业产业链发展健全主要企业市场份额相对稳定，商业盈利模式已经成型。技术发展是互联网广告市场发展的核心推动力，直接推动媒体、投放策略、投放方式的演变，是市场主流厂商的发展重点。
2013至2017年，在整体广告市场保持稳定的情况下，互联网广告不断创新，发生了翻天覆地的变化。市场规模从1000亿涨到了3010亿，年均增长率都达到15%以上。预计2018年互联网广告市场规模将突破3500亿。
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目前移动端用户规模已经达到9.7亿人次，社交、视频、新闻等新兴媒体已经成为用户主要获取资讯来源，得益于信息流广告与移动端使用场景的高度匹配，持续高效将用户价值变现，目前移动营销市场仍处于高速发展阶段。以直播、短视频为代表的新兴媒体平台目前市场营销价值并没有得到有效开发，考虑其亿级用户规模，未来潜力巨大，其丰富的广告位资源将为移动广告市场提供雄厚助力。
2017年我国移动营销市场达到了2470.94亿元，同比增长48.50%。以目前的发展形式来看，移动营销将继续保持稳定增长。预计2018年市场估摸将达到3100亿左右。
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目前通用搜索已经进入成熟发展期,整体市场增速放缓，而垂直搜索近年发展滞后，随着用户对垂直领域知识的需求上升以及人机互动加强，垂直搜索开始转向专业知识问答方向，领先厂商也已经开始在部分行业布局。搜索引擎广告市场也将会随之改变。
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社交广告市场是发展较快的，2017年市场规模达到了308亿，同比增长30%。在全网第一的流量支持下，社交广告还有巨大可挖掘空间，在信息流广告和KOL营销的赋能下，预计市场仍将保持较快发展。目前社交广告市场呈现寡头局面，腾讯凭借微信保持绝对领先，微博同样实力雄厚，其他厂商仍保持跟随局面。
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2017年中国视频广告市场规模达到489.13亿元，同比增长37.75%，预计2018年将达到632亿元。目前很多电视电影都会提前在网络上上映，所以很多视频APP都很受欢迎。各视频厂商也都在不断加大自制剧投入，网大、网络剧精品内容不断涌现，未来市场不可估量。
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三、互联网广告发展趋势
（1）国家管控政策将继续收紧，市场需重点防范政策风险。
2018年开年以来监管部门加大了对国内主流媒体、平台的监管力度，政策日趋严厉。在这样的情况下，如何把握广告内容需要重点考量。
（2）垂直营销市场迎来机遇，电竞、体育营销潜力巨大。
随着经济结构调整和人均收入持续增加，细分垂直领域下的人群具备高忠诚度、高复购率和某领域积极付费倾向的特点，垂直营销市场迎来机遇。预计电竞、体育和知识三个领域的营销潜力巨大。
（3）营销云成为企业营销升级方向，全面打通产业链各环节。
营销云概念在2016年底进入中国，随着程序化广告购买的渗透和市场数据的持续积累，以及国内厂商对精准营销和营销自动化的积极接受，营销云发展潜力开始受到市场重视。目前国内营销云市场方兴未艾，虽然广告主对营销云的认识并不深刻，但在AI、区块链等技术和新兴媒体的赋能下，营销云的未来市场前景值得期待。
（4）强势媒体平台将继续抢占市场份额，中小广告公司面临更大生存压力。
目前在国内互联网广告市场马太效应明显，大型互联网集团凭借媒体流量优势不断抢占市场份额，广告收入连年保持快速增长；在市场进入存量时代之后，投放成本不断攀升，对中小广告公司形成巨大压力。
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国广告行业市场行情动态分析及发展前景趋势预测报告》
本文采编：CY340
