2018年中国家具行业发展分析,中国台湾家具行业发展潜力巨大「图」

  一、全球及中国家具行业发展现状
  家具有广义和狭义之分。广义的家具是指人类维持正常生活、从事生产实践和开展社会活动必不可少的一类器具。 狭义家具是指在生活、工作或社会实践中供人们坐、卧或支撑与贮存物品的一类器具。
  家具与人们的日常生活密切相关,经济的发展会带动家具行业整体进步,而家具行业的发展状况也能够反映出社会物质文明和生产力水平。2013 年至 2017年,全球家具行业呈稳定发展态势,全球家具行业总产值由 2013 年 5726 亿美元上升至 2017 年8909 亿美元。从长期角度看,随着世界经济逐步复苏以及新兴市场的快速崛起,未来世界家具行业发展前景广阔。
  2017年,全球家具行业发展规模达到8909.16亿美元,比2016年增加约700亿美元,同比增长7.86%。
2013-2017年全球家具行业市场规模
资料来源:公开资料整理
  家具行业是我国国民经济重要的民生产业和具有显著国际竞争力的产业,在满足消费需求、提升生活品质、促进国际贸易、充分吸纳就业、推动区域经济、构建和谐社会等方面起到重要作用。2017年,中国家具行业发展规模达到12152.1亿元,同比增长7.86%。
2013-2017年中国家具行业市场规模及增速
资料来源:公开资料整理
  我国2013年家具产量约为62161.78万件,销量为53459.13万件,,到2017年产量增长到了80473.19万件,销量达到69206.94万件。
2013-2017年中国家具行业供需量
资料来源:公开资料整理
  二、中国台湾地区家具行业现状
  近十年来,台湾家具产业在国民经济中具有重要的地位,是一个劳动力密集型的“传统制造业”。由于家具与人们生活、工作、学习、娱乐等活动密切相关,是人们生活的必需品,是现代生活方式的载体,对增加社会就业、缓解“三农”问题起到了积极作用,因而,家具产业也是人类社会的一个“常青产业” 和“民生产业”。台湾地区2017年GDP达到3.72万亿人民币,而其家具产业达到0.15亿元人民币,占其GDP的4%。台湾可支配收入呈上升趋势,到2017年达到72511元,较上年增长2%。
2013-2017年中国台湾GDP
资料来源:公开资料整理
  我国台湾的家具工业有着光辉的传统,尤其是在家具出口方面,居世界前列,产品外销量为75%。目前,台湾木制家具厂均以中小型和专业化生产为主。近年来,由于受世界经济不景气和原材料奇缺以及新台币升值、劳动力不足等诸因素的影响,其优势逐渐下降。为了摆脱困境,台湾家具业已注意调整结构和向 海外发展,转移原料和前期加工基地,实行自动化、专业化生产,力求提高产品质量。目前,台湾家具工业更趋于国际化和多元化,虽然许多工厂移师东南亚和大陆等地,但他们的研究和开发仍保留在台湾,并保持较高的技术水平和经验。台湾的木工机械业是随着家具工业的发展而成长起来的,是世界第四主要生产地和出口商,仅次于德、意、日,而且结构简单、价格便宜,具有较强的竞争力。
  017年,台湾家具行业发展规模达到235.2亿美元,同比增长7.86%。我国台湾地区未来家具行业销售收入均保持稳定增长,预计到2020年台湾地区家具行业销售收入将达到296.24亿美元
 2014-2020年中国台湾家具行业市场规模及预测
资料来源:公开资料整理
  台湾2013年家具产量约为5035.04万件,销量为4276.72万件,到2017年产量增长到了6518.31万件,销量达到5536.48万件。
2013-2017年台湾家具行业供需量
资料来源:公开资料整理
  三、家具行业进入规模壁垒
  家具市场是一个充分竞争的市场,行业进入门槛较低,但要在家具行业内立足并非易事。刚进入的企业不但面临着为数众多的相同业态对手的激烈竞争,在未来发展过程中更面临着来自大企业在产品设计、品牌、销售网络等方面构筑的软性壁垒。
  (1)研发设计能力壁垒
  研发设计能力直接决定产品风格和品牌个性,是企业竞争力的体现。根据中为咨询网观察,随着社会的发展以及人民生活质量的提高,消费者对家具产品的个性化、多样化的需求日益增加,设计既要体现出家具的一般特点和环保要求,又要在产品中融入多种彰显现代人个性的元素,这就需要企业具有较强的研发创新能力、投入较大的研发及技术支持力量,因而企业无论在研发实力还是在资金实力方面,都需达到一定的规模效应才能不断推陈出新进行自主的原创设计。
  (2)品牌壁垒
  在市场中,消费者在选择家具产品时对品牌尤为关注,优质产品多年积累的品牌效应及其产品的可靠性,使消费者对行业知名品牌具有较高的认知度和忠诚度,在市场上形成了一定的品牌优势;同时,品牌综合体现了企业产品质量、设计水平、营销网络及销售服务、管理等因素,知名品牌的创立和形成需要企业长期的投入、建设、经营和积累,是新进入者短期内难以逾越的障碍,从而面临较高的品牌壁垒。
  (3)销售渠道壁垒
  拥有一个能够面向全国的销售网络并实施有效管理是家具企业生存的关键,然而销售渠道的铺设不是一蹴而就的,需要耗费巨大的资金成本和时间成本,对于家具这个需要个性化设计、规模化生产、标准化组合安装的产品,其独特的定制生产经营模式和消费的区域性决定了行业内企业需要强大的销售网络和位置优越的终端店面资源,而优质店铺资源的稀缺性使得终端销售网络的争夺处于空前的白热化,简单地依靠资金雄厚并不一定能解决问题,需要企业在长期的经营过程中逐步完善和积累,并建立一套完善、科学的销售渠道管理体系和制度;新进入企业开始尝试品牌塑造和销售渠道铺设,至少需要3至5年时间才能初具规模,而这期间对于已经拥有品牌与渠道的家具企业而言,可以充分受益于自身在市场上已形成的渠道优势和销售经验快速成长,因此,销售渠道的壁垒在短期内往往难以打破。
  (4)管理水平和人力资源壁垒
  当前的市场竞争已经深入到企业经营运作的各个层面,高效的管理水平对企业生存和发展有着决定性的意义。我国家具行业以中小企业为主,这些企业的管理水平同现代化的先进管理方式尚有差距,部分企业管理落后,主要体现在缺乏管理意识和管理思想、管理技术和管理人才。一些家具企业在发展到一定规模后遇到的最大瓶颈就是管理。
面对日益激烈的市场竞争,产品成本的上升,贸易壁垒的增加,台湾家具行业面临的挑战日益显现,因此只有提高管理水平、引进各种高素质的管理人才,才能及时了解市场的需求,与时俱进,从而保证企业在整个家具行业中的领先。
  四、我国台湾地区家具行业发展趋势
  随着现代科学技术的突飞猛进,世界性木材供应日趋紧张,加之家具标准化的普遍实施,台湾家具向高技术型方向发展已成为现实。目前,台湾家具生产呈现出以下几大趋势:
  1、生产方式趋于高度机械化、自动化和协作化
  家具生产高度机械化和自动化是满足社会需求的客观反映,台湾地区从70年代起就已形成,目前已成气候。近几年来,由于计算机技术在家具工业中的广泛应用,在产品设计、生产管理和设备操作等方面出现了“计算机辅助家具设计和家具制造”(FCAD/FCAM)、“计算机数控机床”(CNC)、“计算机集成制造系统”(CTMS)等现代设计与制造技术,实现了家具生产进一步向专业化和协作化的方向发展,使家具真正成为现代工业化大生产的产品。
  2、 家具用材追求多样化、天然化和实木化
  现代家具材料越来越丰富,除了传统的天然木材之外,各种木质人造板材、金属、塑料、玻璃和大理石以及陶瓷等材料亦越来越多地得到了应用,使得家具材料的品种、质地、色彩等更趋于多样化。近年来,台湾家具的发展有返朴归真的趋势,结构线条讲究简洁明了、用料色泽追求自然纯真,既有传统自然的风格,又能体现出现代生活的活力。实木家具(Solid Wood Furniture),其纹理、质感、色泽等性能是钢材、塑料等所不能比拟的。因此,家具选材的天然化、实木化和仿真化具有广阔的前景和巨大的潜力。天然实木拼板技术和印刷木纹的装饰纸、浸渍纸、装饰板、塑料薄膜及天然薄木等的帖面技术,加上涂料涂饰技术仍将有很大的发展前途。
  3、零部件采用标准化、规格化和拆装化
  随着国际标准化(SIO)的实施,台湾家具以采用新材料、新技术、新工艺、新结构为基础,着眼于产品零部件的标准化、系列化、规格化、通用化和专业化以及大批量生产。根据互换性、模数制、公差与配合的原理,使得组合、多变、拆装的家具已经进入全面系统设计的阶段,其功能与形式的结合更为完美,KD家具(Knock-Down Furniture)、RTA家具(Ready-To-Assemble Furniture)、ETA家具(Easy-To-Assemble Furniture)、“32 mm”系列家具以及“部件=产品”、“部件+五金接口”、“购买+组装”等现代制造技术概念与理论的建立、传播和应用,充分显示了标准化、拆装化家具在设计、生产、贮存、运输、安装和使用等方面的优越性,是实现“全球化经营模式”的发展方向。
  4、家具设计注重科学化、系统化和合理化
  从家具工业发展近况来看,现代家具正朝着材料多样、造型新颖、结构简洁、品种丰富、加工方便、节省材料、易于拆装或折叠,具有实用性、多功能性、舒适性、保健性、装饰性等方向发展。因而,现代家具的设计正趋向于技术上先进、生产上可行、经济上合理、款式上美观、使用上可靠等方面,根据“工业设计”的理论、遵循“实用性、艺术性、工艺性、经济性、商品性、科学性”等设计原则,采用“计算机辅助家具设计”(FCAD)等先进的设计手段,对家具的造型、结构、材料、工艺、装饰、成本、包装、信息以及生态环境等进行全面、系统、科学和合理的设计。
  5、家具款式着眼自然化、个性化和高档化
  90年代的今天,随着人类生活方式的改变和生活水平的提高,人们的消费观念发生了巨大变化。面对地球日益恶化的环境,人们一改过去传统的消费习惯,追求返朴归真和回归自然的情趣已成为人类消费的时尚。家具作为一种多元化的商品,它既是生活、学习、工作、休闲的用品,又是文化艺术的精品。随着现代文明的进步,家具的精神功能显得更为重要,人们不仅可以从家具的使用过程中觉得功能的实用,而且还能从家具的表现手段上看到艺术的文雅。因而,当今世界家具款式的新趋势是崇尚自然、体现个性。在家具造型、装饰设计中,以大自然为主线,把自然美与人工美、形象美与动态美、现代美与传统美有机结合,力求使造型、装饰、功能、选材、工艺等紧密统一,充分展示“简明、朴素、自然、精湛、舒适”的生态风格和环境效能。
本文采编:CY340

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