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零售药店线上线下受冲击

目前来看,零售药店的市场份额正在不断被“蚕食”,药品零售市场的竞争也将愈发激烈。但是药品零售不同于一般意义上的零售,它受制于自身的行业特殊性,普遍呈现出一种“低频刚需”的特点,难以通过营销手段来吸引巨大流量;再加上其受政策管控较严,又对供应链、物流、品控等高度依赖。总的来说,无论是哪一种药品零售渠道,都必须加强监管,严格落实药品安全主体责任,在保障安全的前提下给消费者提供更多便捷服务。
零售药店线上线下受冲击

  目前来看,零售药店的市场份额正在不断被“蚕食”。

  12月4日消息,朝阳区食药监局日前将《药品经营许可证》颁给一家连锁便利店,这标志着北京地区首个“便利药店”正式落户朝阳。

  据了解,10月份,北京市出台了《关于进一步促进便利店发展的若干措施》,重申“连锁便利店可按有关标准申请零售经营乙类非处方药”,而从政策出台到首家“便利药店”落地,仅用了一个月时间。但在进一步方便群众的同时,将对现有的药品销售格局也将产生影响。

  据药店行业统计显示,我国的非处方药市场高达3000亿元规模,其中零售药店占据65%的市场额度。另根据全球知名制药企业Mylan(迈蓝)公布的数据,中国是全球第二大中国健康消费及OTC市场,年均增长率达到6%。随着中国大健康市场扩容,OTC市场规模将从目前的3000亿元左右扩大到未来的6000-8000亿元。在政策的支持下,未来或将会有大批便利店加入处方药市场的竞争。

  一方面,便利店做的就是薄利多销的生意,便利店销售的药品种类少,不能刷医保,这些先天劣势将倒逼便利店通过价格和服务来弥补。另一方面,顾客在便利店买药就像买其它商品一样,可免受推销之扰。目前中国便利店数量已经超过10万家,并持续上涨,加上便利店地理位置和人流量优势,线下药店零售的格局或将面临洗牌。

  除此之外,零售药店的市场还受到了线上的挤压。根据南方医药经济研究所指导、米内网发布的《2018年中国医药市场发展蓝皮书》显示,2018年上半年所有获得互联网药品交易服务许可证的网上药店,药品销售额达50亿元,同比增长42.5%。而根据《中国药品零售市场消费趋势报告》显示,线上药品零售市场从2013年的12亿增长到2017年的61亿元,4年间增加了5倍规模。

  另外,再加上医药新零售的崛起,解决了距离的限制及物流空白等问题,网上药品零售将抢夺更多市场份额。日前,医药新零售领域代表性企业——阿里健康在其2019财年上半年业绩公告中七次提及新零售,并表示正“持续深入探索医药新零售的发展路径”。医药健康数字化零售平台泉源堂宣布收购重庆健顺大药房连锁有限责任公司,线上线下互为补充的医药新零售趋势更加明朗。

  目前来看,零售药店的市场份额正在不断被“蚕食”,药品零售市场的竞争也将愈发激烈。但是药品零售不同于一般意义上的零售,它受制于自身的行业特殊性,普遍呈现出一种“低频刚需”的特点,难以通过营销手段来吸引巨大流量;再加上其受政策管控较严,又对供应链、物流、品控等高度依赖。总的来说,无论是哪一种药品零售渠道,都必须加强监管,严格落实药品安全主体责任,在保障安全的前提下给消费者提供更多便捷服务。 

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