董明珠赢了“10亿”赌局,却输在了多元化「图」

  12月3日,在2018中国企业领袖年会期间,格力电器董明珠接受采访时表示,与雷军的赌局已经基本胜出。
  董明珠与小米雷军的5年赌约已接近尾声,董明珠说,其实与雷军的赌局本身并没有什么意义,两者不具备可比性。因为格力是做实体经济的,而小米是做互联网的,属于轻资产。
  2013年12月12日,在“中国经济年度人物”颁奖典礼上,获奖者雷军表示:“小米模式能不能战胜格力模式,我觉得看未来五年。请全国人民作证,五年之内,如果我们的营业额击败格力的话,董明珠董总输我一块钱就行了。”
  董明珠立即回应道:“第一,我告诉你不可能,第二,一块钱不要再提,要赌就赌10个亿。”5年赌约即将到期,在12月3日的主题演讲环节,董明珠宣布,格力2018年预计营业收入将达到2000亿元,格力在今年9月份,就已经完成了去年全年的目标,去年全年营收为1482.86亿元;而小米Q3财报显示,小米今年前三季度的营收总计1304亿元。就前三季度较量来看,格力以100多亿元优势暂时胜出。
  针对这个赌约,此前有资深证券从业人士则对媒体表示,“赌局其实并不重要,这仅代表两种模式之间的差异。格力电器是全产业链模式,小米依靠资源整合做平台,仅拿营收这个指标来比较是不合适的”。
  小米通过互联网的模式,已经将小米发展成为了一家500亿美金市值的企业,而格力现在的市值仅仅只有300亿美金不到,两家企业的体量几乎相差了一倍之多。
  近年来,董明珠带领格力开始探索更多新领域,试图多元发展,包括电动汽车、芯片、智能手机等。
  2016年底,董明珠拉上王健林、刘强东等入股珠海银隆,四个月内二次增持,董明珠以个人持股比例为17.46%,成为珠海银隆第二大股东。董明珠曾坦言看重锂电池的储能前景,“格力电器的发展也需要电池,因为我们在过去的几年已经看到了未来的需要,那就是智能”。
  随后,董明珠又将关注点转向芯片。董明珠称因为芯片问题,我国发展处处受制于人,并宣布在未来还会投入500亿进行芯片的研发,不需要国家扶植投入。在格力2017年度股东大会上,董明珠透露,格力已在芯片领域研究了三年。
  面对赌局,董明珠甚至选择直接在手机领域挑战雷军。2015年初,格力正式进军手机领域,声称要“做最好的手机”,并在3年内,相继推出了格力一代手机、格力二代手机、格力三代手机。但对于手机销量,格力尚未主动公布。董明珠曾表示,“格力二代发布不到一个月,订单已有35万部,产能根本跟不上。按照我的目标,格力每天要卖10万台,一年就是3600万(台),目标不算高。”但随后有消息曝出,格力手机在公开渠道销售惨淡,董明珠最终不得不通过格力电器内部员工和格力空调销售渠道商员工内部消化的方式销售格力手机。
  格力电器一直被批评主营业务单一,近年来的多元化尝试难言成功。
  2017年空调销售收入虽然降至营收的83%(实际上这个比例仍然很高),但21亿“智能装备”收入九成来自关联交易,另有161亿“非主营其它业务”,占总营收的10.86%。
2013-2018年上半年格力电器空调营收及其比重
资料来源:公司年报
  剔除非主营业务,空调销售收入在2017年主营业务中的比重高达93%。
  一是成长空间有限,只能在“空调”这间房的天花板下生长;
  二是空调销售与房地产销售、气候等因素密切相关,有“靠天吃饭”的意味。2015年、2016年格力空调收入向下波动,就是最好的例证。
  没有比较就没有伤害,2017年美的营收达2407亿,比格力电器高62.4%,其中空调销售收入占比不到40%。
  小米营收本就是多元化的,其中手机销售收入占比呈缓慢下降趋势。2018年H1,手机销售收入537亿,占总营收的67.5%;IoT与生活消费品销售收入181亿,占比22.7%;互联网服务收入72亿,占比9%。
  从营收结构看,小米显然不是纯互联网企业,但也不是纯粹的手机厂商,更不是格力电器这样的传统家电制造商,其营收“含金量”更高。换言之,小米2000亿营收比格力的3000亿更有价值。
2015-2018年小米主营业务结构
资料来源:公司年报
  回首2013年格力年营收是1200亿,小米的营收才刚刚过了300亿而已,但是2017年的时候,格力的营收已经达到1400亿,乍一看依然是增长的,比2013年要高,但再看看小米,已经来到了1140亿,小米四年时间翻了几番。整个2018年前三季度,格力完成营业收入1486.99亿,可以说是这几年最漂亮的数据,而小米上半年的销售额是796.48亿,算上第三季度,这个体量已经非常可怕了,小米第三季度的增速超过了20%,而且小米的海外市场增速超过了80%,这样的成绩已经无限逼近格力。
  从数据上,小米不一定有优势,但是从长期的战略来看,小米赢了、雷军赢了,小米赢了未来至少五年、十年,甚至更久,而格力却在移动互联网最好的几年,基本上是原地踏步、或者说有那么一点点停滞不前。
  但是不管最终雷军、董明珠谁赢了数据、谁赢了10亿,从长期战略意义来看,雷军和他的小米都是最大的赢家,他们赢得的是整个时代。正如董明珠所言,这个赌局已经没有意义,不过不是对于格力,而是对于小米,时代会记住这两家企业。
本文采编:CY237
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