一、卫浴行业概述
现代卫生洁具制造业起源于19世纪中期的美国和德国等国家。如今欧美等地区行业逐渐发展成熟，管理和技术水平日益先进。21世纪以来，中国卫生洁具行业发展迅猛，产品质量及工艺水平得到快速提升。目前，全球已经形成三大知名品牌群：以科勒和摩恩为代表的美国品牌、以高仪、乐家和汉斯格雅为代表的欧洲品牌、以东陶、惠达和箭牌等为代表的亚洲品牌。
我国卫生洁具行业始于上世纪70年代，经历了起步及快速发展阶段后，如今已然步入稳步发展阶段，市场需求持续增长且日趋呈现多元化，行业集中趋势愈发明显，市场竞争日趋激烈。
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二、卫浴行业发展现状分析
2017年，我国卫生洁具市场规模达到1629亿元，同比2016年增长13.4%。国外中等发达国家卫浴拥有率高达40%，国内整体卫浴拥有率仅为7%左右，在人口最多的二三级乡村市场则更低；国内人均购买卫浴产品的开支仅相当于美国的35%。由此可见国内卫浴市场有很大增长潜力。
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目前，全球已经形成了三大知名卫生洁具品牌区域：以科勒（Kohler）、摩恩（Moen）和美标（American Standard）等为代表的美国品牌；以高仪（Grohe）、乐家（Roca）、汉斯格雅（Hansgrohe）和杜拉维特（Duravit）等为代表的欧洲品牌；以东陶（TOTO）和成卫浴（HCG）等为代表的亚洲品牌。
全球卫生洁具主要品牌分析
国家 | 品牌 | 主营业务 |
德国 | 汉斯格雅 | 花洒、龙头及全套淋浴设备 |
杜拉维特 | 卫生陶瓷、浴室家具、浴缸、养生SPA系统 | |
高仪 | 浴室，热水器及冷气产品 | |
西班牙 | 乐家 | 高档洁具为主，包括瓷砖、暖气系统和空调产业 |
美国 | 摩恩 | 高级水龙头、厨盆、卫浴五金配件 |
科勒 | 卫浴、龙头、家具和其它附件 | |
美标 | 厨房和卫浴用品 | |
日本 | 东陶 | 马桶陶瓷卫浴 |
中国台湾 | 和成卫浴 | 卫生洁具、建筑材料、精密陶瓷及厨具厨房设备 |
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目前，我国卫浴行业内企业大部分是中小型企业，规模普遍较小，致使整个卫浴行业市场集中度处于较低水平。高端市场的份额主要被国外企业占有，而我国本土最有实力的四大龙头企业分别为惠达、箭牌、恒洁以及九牧。现在我国的本土企业通过不断的研究开发新产品，提升技术，向智能化方向发展。在销售方面，扩展销售渠道，线上线下结合，增加代理商，增加与大型酒店和高档住宅的合作，还通过与一些电视节目合作来做宣传。而一些中小品牌企业由于设备老旧，技术含量不高，产品单一等原因被留下的生存空间将越来越小，一批实力较弱的中小企业倒闭。未来我国本土龙头企业可以不断抢占中高端的市场份额来提高市场的集中度。
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三、我国卫浴行业发展的有利因素分析
1、经济快速增长，人均可支配收入的提高给行业的发展奠定了基础
从2008年以来，这十年的时间里，我国GDP持续快速增长。从居民可支配收入来看，我国居民人均可支配收入从2013年的18310元增长到2017年的25974元，年增长率约10%。而其中城镇居民人均可支配收入从2013年26467元增长到2017年的36396元，年增长率约8%。居民可支配收入的快速增长，人民的消费水平大大提升，加之我国的人口基数大，由此为行业的发展奠定了良好的基础。
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2、房地产的回暖以及一屋多卫的格局拉升了卫浴行业的需求
从我国的30个大中城市的商品房成交套数来看，2010年到2016年，房地产行业逐渐走向繁荣，在2017年，由于按揭贷款利率的上调，以及国内市场政策的不稳定，房地产行业有所回落。然而2018年以来，由于更多的二线城市陆续出台降低落户门槛、提高购房优惠补贴等政策，2018年30大中城市的商品房成交套数明显呈上升趋势。房地产行业的回暖也给卫浴行业带来的希望。且随着人均住房面积的增长，越来越多的房子是多卫生间的格局，这也增加了对卫浴行业的需求。
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3、城镇化进程加快，发展空间仍存
由于国家的城镇化政策的推进，我国的城镇化人口比率在不断升高，到2017年已经达到了58.52%。尽管如此，仍然不及发达国家的平均水平，也低于一些发展中国家的平均水平，比如说菲律宾和马来西亚，所以我国的城镇化人口比率仍然有很大的上升空间。城镇化人口的增加也就带来了一些公共设施和住宅装修上的需求，可以推动卫浴行业的发展。
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4、线上销售渠道助力，国内龙头企业崛起
2018年天猫双十一的数据显示，众多卫浴品牌的销售额破亿元大关，其中九牧以8亿元全网最高销售额稳坐九连冠，而史上最强黑马“卡贝卫浴”雄踞卫浴销量排行榜榜首。
2018年天猫双十一网销火爆，盛况远超2017年。纵观天猫双十一的卫浴行业访客数、收藏人数和加购人数，2018年比2017年均增长了50%以上。较于2017年访客数为4,284,525人，2018年的访客达到6,575,422人，同比上涨53.35%；收藏人数由2017年的199876人到2018年的333537人，同比增长率为66.87%；加购人数从2017年的865541增加到2018年的1457928人，也有68.44%的同比增长率。卫浴行业2018天猫双十一的火爆程度也能看出网销渠道发展的顺利进行，前景无限。
四、卫浴行业发展趋势分析
1、卫浴产品家具化
之前的卫浴产品一直是注重功能但造型款式相对乏味的产品，现在厂商为迎合消费者的需求开始设计研发具有美观性的，能够起到装饰房间作用的卫浴新品推向市场，包括多功能的马桶，精致的洗手盆，时尚的浴室柜等都日益成为消费者们追逐的新品。
极简风格受到年轻人的喜爱。注意到当下的年轻人喜欢着一种舒适便利的生活环境，设计师们越来越多地设计研发简约风格的卫浴产品，让简单的装饰风格来满足年轻人对于简单便利的追求。马桶不再是和水箱一起的庞然大物，占地空间大的浴缸也越来越多的被淋浴所代替，洗手台也不一定是整块整块厚重的大理石，新颖的极简风格产品受到消费者的青睐。
2、智能化卫浴产品不断创新
随着科技不断的进步，人们对生活品质的要求增加，含有科技含量的智能化产品陆续问市。现在市场覆盖面广的包括智能可冲洗马桶、智能冲洗调温马桶盖，智能调温按摩浴缸，这些无疑为消费者提供了卫浴空间里的新享受。
3、新材料层出不穷
卫浴行业之前一直是以陶瓷制品居多，现在也不断引入新材料，包括石材、玻璃、木材等都可以作为陶瓷的替代品。这样不仅丰富了材料的品种，也给产品的设计带来更多灵感。
4、产品注重健康环保
卫浴行业一直追求着产品卫生健康和绿色节能的品质。各商家为了这个目标不断进行产品的研发设计，以达到能够使马桶，小便斗等抗菌防污的细节处理。同时也希望能够使水龙头等产品做到节水从而保护资源。
5、卫浴空间界定的模糊化
卫浴空间已经从原来的狭小隐秘的封闭房间，演变成现在的界限模糊化的空间。现如今的卫浴装修经常会见到透明的淋浴间，或者是开放式的淋浴空间，又或是洗手台独立于卫浴空间之外。这样的变化是顺应着时代的变化和人们思想的变化，使卫浴的装饰风格不再局限。
本文采编：CY237
