婴幼儿营养品 趋势

2018年我国婴幼儿营养品行业发展现状分析,消费者对婴幼儿营养品品质要求提高「图」

2017年,我国婴幼儿营养品行业市场规模约1014.1亿元,同比2016年增长7.5%。2016年我国婴幼儿营养品行业市场规模约943.2亿元,同比2015年的867亿元增长了8.79%。

一、婴幼儿营养品行业概述

婴儿食品一般分为乳粉、婴儿钙强化饼干、婴儿食物泥、米糊蛋糕、婴幼儿补充谷粉、较大婴儿和幼儿配方粉、婴幼儿断奶期辅助食品、婴幼儿断奶期补充食品。

婴幼儿营养品的应用领域主要是给婴幼儿补充其足够的营养,分为家用、幼儿园用、医院用等,其中家用婴幼儿营养品所占比重最高。主要的营销渠道是母婴用品专卖店、妇科医院、营养保健品专卖店、网上商城等。

婴幼儿营养品行业产业链示意图

资料来源:华经产业研究院整理

婴幼儿营养品的主要原料来源于水果蔬菜、生鲜乳生产、乳制品原料、粮食生产、包装物等行业。婴幼儿营养品的产业链为“倒金字塔”型,上游产业分布广泛,涉及到相关食品的方方面面;行业的相关产业主要是生产商及各销售渠道商;下游行业针对性强,主要覆盖婴幼儿群体。

二、婴幼儿营养品市场规模分析

2017年,我国婴幼儿营养品行业市场规模约1014.1亿元,同比2016年增长7.5%。2016年我国婴幼儿营养品行业市场规模约943.2亿元,同比2015年的867亿元增长了8.79%,近几年我国婴幼儿营养品行业规模情况如下图所示:

2011-2017年中国婴幼儿营养品市场规模情况

资料来源:智研咨询整理

三、我国婴幼儿营养品行业存在的问题及前景展望

目前我国婴幼儿营养品行业的法律法规尚不完善,行业标准未与国际水平接轨,行业准入门槛较低,婴幼儿营养品在生产和流通环节的安全问题、第三方认证和第三方检测制度的缺失等问题都比较突出。行业监管体制的不健全导致行业竞争不规范,缺乏高素质人才培养机制,企业缺乏核心技术和创新意识,上述问题不利于婴幼儿营养品行业的健康、稳定、可持续发展。

1、没有QS认证,这就意味着这些产品并不符合质量安全要求。

2、产品中含有大量的添加剂,市场上的奶粉以及婴幼儿食品中,大部分都含有食品添加剂,而且这些产品中所含的食品添加剂不符合国家标准,会对宝宝的健康和安全造成潜在的威胁。

3、进口食品没有CIQ标志,此标志是中国检验检疫的标志,如果没有此标志便在市场上售卖,其质量状况恐怕堪忧。

4、进口食品实际是国产的,市场上的这类食品不在少数,实际上,只有产地在国外,外包装上没有国内的生产许可证的产品才是真正意义上的进口。如果原料来自国外,由国内的生产商加工和包装的话,还是属于国产食品的。

随着国民收入水平的提高,消费者对婴幼儿营养品产品的品质有了更高的要求,更具品牌意识,同时在婴童产品安全事故频发的背景下,中国家庭对婴幼儿营养品产品安全性的重视程度逐渐提高。婴幼儿营养品产品消费者在做出购买决策时关注的最主要因素是产品品质,而对价格的敏感性较低,由此可见,中国消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的婴幼儿营养品产品支付更高溢价。此外,婴幼儿营养品行业巨大的市场容量和多元化的需求催生了一批细分市场龙头品牌。未来,高端化和专业化将推动中国婴幼儿营养品产业升级,实现良性发展,而品质过硬、创新性强、充分迎合市场需求的专业渠道品牌也将在行业发展的浪潮中受益。

相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国婴幼儿营养品行业市场运营现状及投资规划研究建议报告

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