国产动漫 趋势

2018年中国动漫行业发展现状分析及发展趋势分析「图」

近年来,我国文化产业内容消费市场迅速发展,动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。资本、新媒体和消费人群的多重驱动下,动漫产业产值持续快速增长。2017年,中国动漫行业总产值达到1560亿元,产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源,在全球比较成熟的日本动漫市场中,衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升,我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

一、我国动漫产业发展历程

虽然“动漫”的产生只有短短几年的时间,但在此之前,我国的连环画、漫画以及美术片等曾经流传甚广,在美术艺术方面成就巨大。令人遗憾的是,在上世纪七八十年代,随着以电视媒体崛起为代表的信息时代的到来,它们开始日薄西山,逐渐淡出社会大众的主流视野。欧美以及日本,甚至我国港台地区的漫画和动画,开始乘虚而入,短短几年之间成为广大青少年的新宠,随后在我国盛极一时,影响至今。

中国动漫的诞生,固然与我国过去的连环画和美术片有着千丝万缕的联系,也不可避免地受到海外卡通的影响,但最为重要也最易被人们忽视的是,中国的市场经济和信息革命推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品。当西方已经完成工业化过程、正昂首走向知识经济时代的时候,中国则像一条正在穿越时空隧道的巨龙,龙头已经开始和世界对接,探向信息时代、知识经济时代,而龙身还处在完成工业化的过程中,至于龙尾尚处在落后的农业时代。与此同时,我国传媒业也发生了翻天覆地的变化,报刊业基本实现市场化运营,影视业日趋成熟完善,互联网快速崛起,移动媒体势头迅猛。在信息革命的推动下,人们正在迎来“读图时代”。从信息传播角度来看,动漫是一种综合应用文字、图画、图像和声音等多种载体进行艺术创作,并传播信息内容的文化产品,其生动形象的表现形式较单一的文字更讨受众喜欢。动漫具有浓厚的文化商品属性,它运用艺术再现创作手法开发的作品,必须通过商业化运营,借助现代传播创造出经济和文化价值。

从历史的发展过程来看,无论是漫画还是动画,都经历了一个内涵不断拓宽的过程,“动漫”一词同样处于动态的发展过程中,我们还难以准确界定它。动漫比较通行的解释是动画和漫画的统称,特别是指现代连环漫画和动画片。实际上,动漫的概念日益宽泛,囊括漫画、动画片、游戏、角色扮演、舞台剧,以及以动漫形式表现的各种应用服务等,我们也可以称之为“泛动漫”。这一定义是从作品角度来说的,另外,动漫也可以指一种艺术创作手法,还可以指一个产业。

二、我国动漫行业发展现状分析

随着青少年物质生活水平的提高,以及二次元文化等在中国的广泛传播,中国泛二次元用户规模巨大。2017年中国在线动漫用户规模也达到1.63亿多。庞大的用户规模为中国动漫产业的发展带来巨大的需求市场。

2013-2018年我国在线动漫用户规模

资料来源:公开资料整理

近年来,我国文化产业内容消费市场迅速发展,动漫产业在文化产业中的占比稳步上升。资本、新媒体和消费人群的多重驱动下,动漫产业产值持续快速增长。2017年,中国动漫行业总产值达到1560亿元,产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源,在全球比较成熟的日本动漫市场中,衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。随着我国近几年非低幼向国产动漫质量和产量的提升,我国在线动漫市场的规模也在快速提升。

2012-2017年我国在线动漫内容市场规模

资料来源:公开资料整理

中国动漫自2004年由国家广播电影电视总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》及2006年国务院办公厅发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》以来,行业主管部门出台一系列政策支持和促进文化创意产业的发展,创造良好的市场环境。2006年《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中指出动漫产业主要指为以“创意”为核心,以动画、漫画为表现形式,包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营的产业。2017年底,中国动漫产业产值达到1560亿元,同比增长19.91%。近年来,动漫产业作为第三产业的重要组成部分快速发展。

2011-2017年我国动漫产业产值及增长

资料来源:公开资料整理

由于国产动画片制作题材偏向低龄化的同时海外的动画投入与质量双升导致中国电视动画片自2012年开始呈现下滑趋势,2013年年产为358部,2014年国产动画片220部,同比减少38.55%,伴随2014年中国文化部出台的《关于扶持动漫产业发展的若干意见》的政策支持叠加及动画制作逐渐从量向质的转型,2015年达到84.09%增速。

2011-2017年我国动画片产量走势

资料来源:公开资料整理

2017年共62部动画电影上映,国产动画39部(占比62.90%),进口动画23部(占比37.1%)。2017年动画电影票房总量为47.17亿元,较2016年减少22.87亿元,同比下滑32.7%。其中,国产动画电影综合票房为13.29亿元,占总体票房的28%,

进口动画电影票房总量为33.88亿元,占比72%。进口动画电影以23部(占比37.1%)影片数取得33.88亿(占比72%)的票房。院线动画电影前十名榜单中,国产电影占4席,除了《寻梦环游记》、《神偷奶爸3》、《熊出没之奇迹空间》三部爆款电影外,并未出

现出色单片票房。

2012-2017年我国国产及进口动画电影票房及增长

资料来源:公开资料整理

三、我国动漫行业竞争现状分析

我国动画行业还处于发展阶段,市场整体基础比较薄弱,还没有探寻出清晰的商业模式,市场实际产能、营业收入和盈利等都表现一般。根据对39家新三板动画行业企业分析,从营业收入来看,公司整体市值较小,仅华强方特、金添动漫、小白龙、中南卡通、杰外动漫和约克动漫等6家公司的营业收入过亿,且其中4家的主营业务并不是动画制作。

2017年我国动画行业营业收入分布情况(单位:家)

资料来源:公开资料整理

从盈利上来说,30.77%的动画公司出现亏损,69.23%的企业净利润小于500万,行业整体盈利较不理想。

2017年我国动画行业净利润分布情况(单位:%)

资料来源:公开资料整理

日本动漫最受中国动漫用户的喜爱,无论是动画还是漫画,在中国的动漫用户中都有超过50%的粉丝拥簇。而中国的动漫文化产品,在拥有共同文化背景加持的情况下,喜爱度仍然次于日本动漫。在关于国产动漫与外国动漫相比较的不足方面,用户认为国产动漫创新性不够,体现在内容题材比较老套、主旨创意不足等。此外,国产动漫的人物形象塑造也不够丰满,没能出现鸣人、哆啦A梦、米老鼠、唐老鸭等全球认知度广泛的动漫形象。在漫画方面,国产漫画说教性太强、节奏拖沓的不足也被用户认为比较严重。

2018年我国动漫用户认为国产动漫的缺陷

资料来源:公开资料整理

四、我国动漫行业未来发展趋势

1、市场需求多元化

动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办,还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面,这也是动漫产业快速发展的原因之一。在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下,加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。

2、突破传统领域,IP概念盛行

我国动漫产业己进入快速发展阶段,动漫产业的发展70%-80%消费市场来自动漫衍生品。现阶段,当初看着日漫、美漫长大的80、90一代登上历史舞台,在资本的跟进和IP授权概念的推动下,动漫衍生形式不再停留于传统玩具行业,泛娱乐、漫影游联动现象普遍,甚至向着新领域积极进发。IP与商业地产在多种业态下结合,催生出主题临展、主题乐园以及主题咖啡厅等多种商业模式。

3、中国动漫产业天花板还很高,现在进入仍有较大机会

中国动漫产业在2013年才借助移动互联网和资本的力量开始快速发展起来,经过5年多的时间,也许各个细分赛道都已经产生了自己的头部企业,但尚没有哪一家企业能够占据不可动摇的垄断地位。而且,对比日本、美国等动漫产业已经发展较为成熟的国家,中国动漫产业的产值规模相对于自己庞大的受众规模而言还有很大的增长空间,从长远的发展逻辑来看,中国的动漫产业还有很大的想象空间。

相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国动漫市场供需预测及投资战略研究咨询报告

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