一、情趣用品行业发展历程
随着国民文化素质的提高,国家对情趣用品行业的监管也经历了由禁止到严格管理和控制再到良性引导,可持续发展的过程,监管态度的转变也印证了国内民众对情趣文化理性认识的回归,拉动情趣用品的消费需求,同时国家近十年来大力促进互联网电商平台的建设也在很大程度上促进了行业的纵深发展。目前为止,总体来看我国两性用品行业主要经历了五个阶段。
资料来源:公开资料整理
随着情趣用品经过行业多年发展,市场规模已较为可观。但是纵观全球情趣用品行业, 欧 美市场比国内市场更具规模,仅美国市场规模就高达千亿元,而在日本 情趣 产业更是国民经济支柱产业之一。
此外,与欧美、日本等发达国家的市场相比,现阶段该行业在国内的发展仍处于相对初始阶段,并且呈现出 行业发展极为零散 、产品 差异化程度不明显、品类单一、中高端产品尚属空白、 重生产(环节)轻消费 (环节)等特征,但是较之西方开放的思想观念,国内对情趣文化还处于相对保守封闭阶段,消费者对产品接受度有待提升、对产品的认知也有待改善。这也表示国内情趣用品市场尚有较大提升空间。
二、情趣用品行业消费现状分析
两性用品消费群体趋于年轻化与大众化,反映着人们对生活质量的要求越来越高,同样包括成人生活质量。根据淘宝平台数据,在买家性别分布中,男性略多于女性,男性更倾向于购买安全避孕产品,女性并无特别倾向性;80、90 后主流群逐渐步入社会且逐渐拥有购买力,开始绝对性的主导两性健康用品消费市场,从各类贴吧、论坛活跃度来看,其对性文化及两性健康用品的接纳程度远超 70 后,情趣用品消费也成为一种新的趋势,该年龄段的购买需求也相对比较高,买家年龄倾向于 25-34 岁。由此可见,国内两性用品消费群体年轻化俨然成为主力军。
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情趣用品消费花销排名前三的省份依次为广东省、浙江省和江苏省, 从省市地区来看国内避孕套消费,各省对于避孕套的用量需求也参差不齐。根据数据显示,江苏、广东以及湖北三省的避孕套年用量均超过7亿个,遥遥领先其余省份。江苏省排在榜单首位的原因在于江苏省为除北京市外高校最多的省市地区,故而具有消费需求的群体数量庞大。其他排在前列的省市地区的原因在于当地消费群体数量庞大、经济水平较高以及当地文化息息相关。
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生殖健康用品作为日用消费品,在国外发达国家发展被普遍接受,市场发展较为成熟,市场规模增长较为稳定。国内行业随着中国社会观念的改变及政策环境改善,呈现出高速增长态势。随着国内情趣用品行业经过多年发展,国内市场已初具规模。预计到2020年,中国成人用品行业市场规模将达到86.59亿美元,避孕套的市场规模达到34.64亿美元。
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三、情趣用品行业消费驱动因素分析
1、传统观念的改变促进成人用品进入高速成长期
我国 GDP 持续增长促进国民收入不断提高,从而促进居民消费升级,由原先粗狂式的解决温饱逐步转变为体验型消费,整体国民性意识不断增强,我国国民生活水平提高促进性生活质量和样式朝多样化发展。同时国内物质文明、精神文明高速发展,使得国民性观念逐步开放。随着人们性观念的逐渐开放和人均医疗保健消费的不断升高,对成人用品的接受程度也不断提高,成人用品行业得到飞速发展。观念转变与生活方式的提高为未来情趣用品市场丰富想象力。随着年轻群体进入社会,成为消费的主力军,该群体对性用品的接受度已超过 93%(爱侣官网),且国民在医疗保健上的支出也呈现增长态势。随着行业的“社会观念束缚”快速消除,市场或将逐渐回归良性发展的轨道,并进入高速成长期。
2、国内男女比例失衡现象严重,单身人群“性需求”急需释放
根据统计局的数据,2017 年我国男性人口数量:71137 万人,女性人口数量为 67871 万人,男性比例为 51.9%,女性则为 48.1%,男性比例已连续多年高于女性,催生出大量单身人群,并由此巨量群体滋生出的社会现象。根据国家统计局发布的数据,“80 后”非婚人口男女比例为 136 比 100,男女比例严重失衡。男多女少造成“婚姻挤压”,不少男性被迫成为“光棍”。“剩男”社会问题越发严峻,适婚年龄段男性婚恋难度加大,单身问题难以解决。如此大规模的成年单身人群的性需求,需要合理的引导和消化,情趣行业由此具有相当的社会意义。
2005-2017年我国人口性别分布情况
年份 | 男性人口(万人) | 女性人口(万人) | 男性人口占比 | 女性人口占比 |
2005年 | 67375 | 63381 | 51.53% | 48.47% |
2006年 | 67728 | 63720 | 51.52% | 48.48% |
2007年 | 68048 | 64081 | 51.50% | 48.50% |
2008年 | 68357 | 64445 | 51.47% | 48.53% |
2009年 | 68647 | 64803 | 51.44% | 48.56% |
2010年 | 68748 | 65343 | 51.27% | 48.73% |
2011年 | 69068 | 65667 | 51.26% | 48.74% |
2012年 | 69395 | 66009 | 51.25% | 48.75% |
2013年 | 69728 | 66344 | 51.24% | 48.76% |
2014年 | 70079 | 66703 | 51.23% | 48.77% |
2015年 | 70414 | 67048 | 51.22% | 48.78% |
2016年 | 70815 | 67456 | 51.21% | 48.79% |
2017年 | 71137 | 67871 | 51.90% | 48.10% |
资料来源:国家统计局
3、技术进步带来多场景下的情趣服务
互联网、移动互联网的广泛应用促进 PC 端、移动端购物的高速发展。目前国内成人用品行业销售渠道分为线上和线下部分,线下部分受传统观念影响,进店购买人数有限,而线上销售则可以很好的解决用户隐私性的行业痛点,电商因其隐秘性与独特性在情趣用品销售中具有天然的优势,支付与物流体系完善,为用户提供了另一种更为保护用户隐私的销售渠道。
4、产品逐渐多样化服务不同群体,迎合各类消费群需求
从计生用品到情趣用品,可以分为避孕套、孕检用品等计生用品,延时喷雾、延时套环、润滑剂、按摩油等保健产品,情趣制服、飞机杯、振动棒等情趣产品,还有衍生的智能情趣硬件和情趣酒店,满足了多类人群的需求,也催生了多个细分市场,如计生用品,保健产品,情趣产品,智能硬件以及衍生出的各类情趣酒店。消费者能根据多样化的产品进行个性化的选择,而不是早期单一、整齐划一的产品市场,能在某种程度刺激其消费欲望。
相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国情趣用品市场竞争格局及投资风险预测报告》