一、全球化妆品发展现状分析
2011年以来，全球化妆品市场规模一直保持在4000亿美元以上，其中2015年出现较大滑坡，是由于当年欧元区需求不振以及主要化妆品消费国之一巴西出现经济萎缩，导致全球市场走低;随后在近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。截止2017年底，全球化妆品行业市场规模达到4648.36亿美元，同比上涨5.25%，
资料来源：公开资料整理
从产品所占比重来看，护肤品、护发用品和彩妆依然需求最大。2017年全球护肤品市场规模为798.1亿欧元，占化妆品市场总量的37%;护发用品市场规模为474.5亿欧元，占比为22%;彩妆市场规模为409.8亿欧元，占比为19%;香水市场规模为258.8亿欧元，占市场总量的12%。
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护肤品相对于其他化妆品产品来讲，受众人群相对比较广泛，构成化妆品的重要组成部分。从2012-2017年全球护肤品零售额的来看，除2015年受全球经济的影响有所下降外，均保持增长态势，截止2017年底，全球护肤品零售额达到1244亿美元，同比增长5.9%，为近几年的最大值。
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在人们越来越注重自身形象与颜值的时代，化妆品越来越成为一种刚性需求。作为化妆品新兴市场，中国化妆品消费处于快速增长阶段，2012-2017年中国化妆品市场复合年均增长率高达7.7%，明显高于其他化妆品消费大国。在2013年，中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。
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二、中国化妆品行业发展现状分析
随着社会的发展科技的进步，人们的生活水平不断提高，人均可支配收入进一步提高。也越来越多的人开始追求时尚追求美，从而带动了化妆品领域市场规模的持续增加。近几年来，中国化妆品零售总额逐年增长，截止到2018年12月份化妆品零售额为247亿元，与去年同期相比增长1.8%。在累计方面，2018年1-12月全国化妆品零售额为达2375亿元，同比增加10.5%。
资料来源：国家统计局 华经产业研究院整理
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电商营销已经成为互联网发展时期中国产品销售的主要渠道，一度对线下实体店的销售带来了较大的冲击。在网络销售模式普及及“美妆达人”、“美妆推荐”直播、短视频、图文等的影响下的影响下，化妆品网络销售也逐渐获得消费者的认可。2012-2017年中国化妆品网络消费规模不断增加，占全部零售额的50%以上。2012年全国化妆品网络消费市场规模为622.29亿元，到了2016年全国化妆品网络消费市场规模增长至1543.8亿元，实现了一倍以上的增涨，较上年同比增加35.95%。截止到2017年全国化妆品网络消费市场规模继续扩大，达到了1691.3亿元。
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近年来，伴随人均收入的提升以及美容观念的普及，广大男士群体开始关注自身的形象，男士化妆品市场逐年扩大，男士护肤品市场规模从2012年的22.51亿元增加到了2017年的52.93亿元，年均增长率超过18%，男性化妆品市场份额也从2012的1.57%增加到了2017年的2.11%。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国化妆品行业市场运营现状及投资规划研究建议报告》
三、国产化妆品品牌逐渐崛起
从中国化妆品各公司市场份额占比前十来看，国内公司只有上海上美、百雀羚与珈蓝集团，并且市场份额总计仅有17.97%的占有率。但是近几年，随着中国本土化妆品品牌的质量提升，产品技术的研发，不断贴合消费者的个性化需求，一些国产品品牌的化妆品市场份额有着明显的提升，如百雀羚的市场份额从2014年的1.4%增长至2017年的2.3%，位列市场份额的第二位;自然堂从2014年的1.3%增长至2017年的1.7%，位列品牌市场份额第5位，国产化妆品牌崛起趋势明显。
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四、中国化妆品行业发展趋势分析
1、消费者需求更多样、更具体，品牌两极化发展
随着消费者更加成熟，他们在产品用途、成分和品牌定位上的偏好也更为细分。美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些概念将会越来越受到消费者的认同。眼部、唇部、脸颊以及颈部的细分产品更贴近消费者具体需求。同时，随着国内消费的进步和细分，高档化和大众化将成为化妆品品牌发展的大方向。高档品牌侧重于满足消费者特定需求和主观体验;大众化产品专注于一般性的客观功能需求。
2、美妆智能革命的迅猛发展
随着人工智能AI等前沿科技的高速发展，美容化妆品行业也正兴起一场美妆智能革命风潮。智能化的美妆仪器和工具不断涌现，冲击着传统的美妆护肤模式。比如各类智能美容仪、智能花卉面膜机、美容配方设计器等，相信越来越多智能美妆仪器和便携类工具将走进都市女性的日常生活之中。
3、绿色、天然化妆品成为消费者首选
如今，产品效果早已不是消费者选择购买化妆品的唯一标准，近年来，化妆品产品安全问题的缕缕爆出以及人们对健康理念的追求，越来越多消费者更多看重的是产品安全性，贯有“绿色”、“天然”、“有机”的产品成为大众更为普遍的需求。而近年来绿色、天然化妆护肤品市场的火爆与众多直销品牌的大力推崇反映了这一点，未来，以健康天然为主打的化妆品将继续保持火热趋势，市场份额也将进一步扩大。
