音乐 市场

2019年中国音乐市场运行态势及行业发展前景预测

电信运营商是指提供固定电话、移动电话和互联网接入的通信服务公司,如中国移动、中国联通、中国电信等。运营商的作用体现在两个方面:在线音乐市场中,运营商提供互联网的基础接入服务;在移动音乐市场中,运营商不仅提供了技术平台,同时还是重要的收费渠道,由于国内电信资费相对仍然较高,这使得在线音乐的发展仍然收到限制。

一、有利因素

 

(一)政策支持

 

2015年,国家新闻出版广电总局出台《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》,该意见成为首部音乐产业发展专项指导政策;同年,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,重拳出击启动规范网络音乐版权专项整治行动。

 

2017年5月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》,明确提出将“音乐产业发展”列入到“重大文化产业工程”中,并再次强调要“加强版权保护”,释放音乐创作活力,建设现代音乐产业综合体系,推动音乐产业与其他产业融合发展。这是国家政策层面对音乐产业释放出又一重大利好,为音乐产业未来良性发展、快速增长指明了目标和方向。

 

(二)付费意识逐渐增强

 

近年来,随着我国政府加大对在线音乐版权的管理,及在线音乐企业的推动,部分在线音乐用户开始为音乐内容而付费。用户付费习惯的养成是一个长期的过程,从在线音乐用户的付费意愿看,80后及90后等主流消费人群,已经具备较高的学历和可观的消费能力,且数字专辑和数字单曲付费在他们中的普及率最高。其中90后、95后对音乐等娱乐内容的需求极高,相比其他时代的人群对于音乐消费的反馈最“积极”,整体拥有更强的版权意识和付费意愿,购买意愿更易被激发。从目前主要音乐平台企业的实际情况来看,付费用户增长快速,未来付费市场潜力巨大。

 

(三)数字音乐不断发展

 

近年来,在互联网的浪潮助推下,国内数字音乐断发展。各互联网音乐平台积极的拓展曲库以及开展流量包业务,为用户带来更好体验;以数字专辑为代表的新消费模式开始普及;在线直播等新兴网络娱乐形态的出现,成为了消费者的新选择。相比日韩、欧美等在音乐方面发展较为成熟的海外市场,中国音乐市场的数字化转型方兴未艾,且随着互联网以及相关技术的提升,整个行业会逐步形成相关大数据,通过让数据进一步透明化,带动音乐社交、音乐电商、O2O演出、粉丝经济等多种音乐生态蓬勃发展,数字音乐未来市场将迎来更大机遇。

 

二、不利因素

 

  (一)大众化付费仍待激活

 

近年来虽然用户付费规模正保持着增长的态势,但相较整个市场的用户规模,真正进行付费的仍是少数,然而,这一观念的培育并不能一蹴而就,为了吸引用户,音乐平台还需要用免费的方式讨好用户,逐步通过其他多种方式带动付费。拥有版权资源是吸引用户使用并注册相关音乐平台的第一阶段,但因各个音乐平台的歌曲版权有所不同,不少用户往往会使用多个音乐平台,而用户每天听歌的时间是有限的,所以音乐平台还要用独特的服务和体验抢占用户的使用时间,并让用户选择付费。

 

(二)产业制约明显

 

综合音乐产业目前发展状况看,我国现代音乐产业体系仍然不够完备,原创能力不够强大,音乐企业发展规模还不够平衡,高素质人才缺乏和版权保护体系尚不完善,同时,我国音乐产业的发展模式不够多元化,与其他产业的融合发展不够深入,目前数字音乐行业的商业化进程仍处于初级阶段,商业化程度有待增强,这些问题都是中国音乐产业进一步发展的绊脚石。

 

(三)中国电信资费较高

 

  电信运营商是指提供固定电话、移动电话和互联网接入的通信服务公司,如中国移动、中国联通、中国电信等。运营商的作用体现在两个方面:在线音乐市场中,运营商提供互联网的基础接入服务;在移动音乐市场中,运营商不仅提供了技术平台,同时还是重要的收费渠道,由于国内电信资费相对仍然较高,这使得在线音乐的发展仍然收到限制。 

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