2019年IP改编游戏行业发展趋势及游戏产业的IP困境分析「图」

IP这个近年来被频繁使用的词其实有着相当丰富的含义，对于游戏产业来说，“IP”一词代表的是IntellectualProperty（知识产权），在国内也常常被作为版权的代指。

一、IP改编游戏行业现状分析

IP改编游戏最大的优势之一是能够以低成本快速获取用户规模。过去三年，IP改编游戏在移动游戏市场收入中的占比一直维持在65%左右。2018年的头部流水作品中有68%持有IP，比如2018年表现出色的《QQ飞车》、《奇迹MU：觉醒》、《楚留香》三款新游均为IP改编。但简单的“换皮导量”模式不足以复制头部产品早期的成功，即使拥有强力的IP，也需要进一步通过打磨产品特性和用户精细化来获得成功。

数据来源：公开资料整理

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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国游戏业行业市场深度分析及发展前景预测报告》

二、头部端游IP成功率高

在过去的几年中，端转手为各大厂商布局IP改编游戏的主要战场。包括腾讯、网易、完美世界、吉比特、巨人网络在内的多家头部公司均将旗下有影响力的端游，进行开发改编为手游。端转手的优势在于：通过端游多年的运营，累计了较大的粉丝基础；且在玩法和设计上可以参考趋于成熟的原作，节省了研发成本。正由于端游和手游之间的高适配性，使端转手的作品能保持稳定的人气和营收。网易的《梦幻西游》在2015年上线后，首月流水接近9亿元，并且连年人气不减，在2016~2018年均进入收入榜前三；腾讯的《QQ飞车》手游在2017年底上线后，也连续三个月流水突破1亿美元；盛大网络的《龙之谷》手游上线后，4个月内实现流水20亿元，2018年也在海外取得了较好的成绩。

2015年起主要IP改编手游

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三、动漫、小说等其他IP发展潜力大

大部分头部IP已经完成“端转手”的改编，比如完美世界旗下的《诛仙》、《武林外传》、《完美世界》；吉比特的《问道》；网易的《楚留香》等等。随着可供改编为手游的端游IP逐渐减少，手游IP获取途径将从端游转向其他品类。虽然端游IP的数量占比仍然较高，但从2018年进过月收入榜TOP200的新游IP类型数量占比来看，其他头部作品IP存量较大的领域（例如单机游戏IP、动漫IP、小说IP等）展现出一定潜力。

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2018年动漫IP改编手游市场规模为92.7亿元，同比增长92.72%；小说IP改编手游市场规模为63.1亿元，同比增长168.51%。而端游IP改编手游的市场规模为527.5亿元，与去年的514.7亿元基本持平。

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从各公司在未来的IP改编手游布局上看，与之前相比，对于IP渠道的选择也更加多样化。除了传统的端转手之外，小说、动漫以及PC单机游戏均有所涉及。

各公司储备IP改编游戏

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四、中国游戏产业的IP困境

1、盗版问题

游戏产业很多时候会受困于版权保护的问题。在国内，3DM论坛就以提供各类游戏的破解版而出名。这些论坛的初心是进行游戏交流，部分人在这里无偿地发布游戏的汉化补丁，后逐渐演变成盗版的天堂。或许一开始并没有多少利益上的考虑，一方面是对自己技术的炫耀，另一方面自认为造福于民，甚至可能是错误的爱国主义，成为那个时代对文化产品极度蔑视的推手。而当盗版与利益相结合后，潘多拉魔盒就无法关上了。

2、成为创意禁区的IP

对厂商来说，盗版横行的最大因素就在于取得授权的艰难。首先，目前国内的IP生产能力还较弱，因此最好的选择就是面向国外IP。很多厂商选择国外知名IP，以日本动漫产业为例，在日本想要获得IP版权的游戏改编权，除了要和版权方达成一致外，还需要经过原作者或著作委员会的同意，而大多需要委托第三方的经纪商进行谈判，这种极为复杂的授权方式让国内想要得到游戏改编权难如登天。

IP的存在也极易带来新的霸权以及文化创新的扼杀。知识产权保护本身具有专有性属性，但这种专有垄断性是法律赋予权利人的特殊权利，是在合理和适度范围内的，旨在保护权利人的合法权益，鼓励和促进知识产权的再生产和在经济领域的转化，但往往会造成过度保护，出现一种“流氓专利”的现象，专利的拥有者不将专利投产，而是通过索要高额专利许可费或赔偿费来牟取暴利。