2018年中国智能电视行业发展现状分析及智能电视技术发展趋势分析「图」

一、中国智能电视行业概况与发展历程

智能电视,指利用具有较高性能的智能芯片和成熟的智能操作系统,为人们提供具有开放性、可选择性、可应用性的平台。用户在使用智能电视的过程中,能够对电视中的程序进行自主安装与卸载,还可以连接互联网络。不断开发新的电视功能,增加智能电视的服务

范围,不断丰富电视的内容,可以满足人们的需求,达到人与智能电视、网络之间的相互作用,可以使娱乐、学习、休闲、影视欣赏和便民信息等多种内容进行完美融合,极大地丰富人们的日常生活。

智能电视行业发展最早可追溯到互联网电视概念的提出,2009年以前,互联网电视概念兴起,家电厂商积极尝试,智能电视行业由此进入探索期。在这一时期,监管政策也处于起步阶段,主要确保视听节目内容可管可控。

2010-2012年,智能电视行业进入发展期,OTTTV运营模式出现,产业链逐步形成。在监管方面,牌照制度形成,监管部门颁发了7张集成牌照,规定针对电视的互联网内容须以牌照商为出口。

2013-2016年,互联网企业、牌照商和终端商深入合作,行业进入全面爆发的加速期。此时监管更加严厉,提出“牌照退出机制”、“黑盒子”等问题,四部委更是联合开展“剑网行动”,大范围整顿。

2017年至今,智能电视行业规划化,客厅大屏价值变现模式逐渐清晰。同时,监管重心升至网络视听节目,广电总局强调智能电视需合规运营、合规投屏。

中国智能电视行业发展历程

资料来源:公开资料整理

二、中国智能电视行业发展现状分析

2017年中国电视出货量的80%来自智能电视,2013年中国智能电视销量约为1710万台。到了2014年,智能电视市场覆盖率进一步增加,也是用户购买电视的主要选择,其销量的增速高达55%。截止到2017年全国智能电视销量达到4800万台,同比增长17.13%。预计2018年中国智能电视销量突破了5800万台,同比增长22%,达到5856万台左右,预计2019年全国智能电视销量将达6000万台,同比增长2.46%。

2013-2019年中国智能电视销量及增长

资料来源:公开资料整理

智能电视正由一二线城市向三线及以下城市渗透,截至2018年9月底,三线及三线以下城市占比超过55%,一线城市占比则由2016年的12.9%下滑至11.0%。

2018年9月中国智能电视城市分布(单位:%)

资料来源:公开资料整理

经过近几年的爆发,智能电视保有量也迅速增长。2017年,中国智能电视保有量已达到1.52亿台。按照当前发展势头,预计2018年保有量将达到1.88亿台,同比增长23.7%。预计2019年突破2亿台,达到2.3亿台,同比增长22.3%。

2016-2019年中国智能电视保有量及增长

资料来源:公开资料整理

智能电视最重要的功能之一便是连接互联网内容,2017年,中国智能电视联网率已达到80%,较上年提高了6个百分点;预计2018年联网率将继续提升至82%,2019年将达到84%。

2016-2019年中国智能电视联网率变化

资料来源:公开资料整理

中国智能电视不仅联网率稳步提升,智能电视开机活跃度也保持较高水平。2017年,智能电视开机率达到53.9%,较上一年提升了5.4个百分点;2018年小幅下降,截至10月底为52.5%。

2016-2018年10月底中国智能电视开机率变化

资料来源:公开资料整理

另外,智能电视用户收视粘性同样有所提升。截至2018年10月,智能电视日均收看时长达318分钟,较2017年全年提高了9分钟。

2016-2018年10月底中国智能电视日均观看时长

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的《2019-2025年中国智能电视行业市场调研分析及投资战略咨询报告

三、中国智能电视行业竞争格局分析

从网络零售市场分析,2018年中国智能电视市场格局进一步缩小。小米以13.9%的市场份额位于第一,但海信以13.5%的占比排在第二,而和小米只相差0.4%。位于第三名和第四名的创维和TCL两者只差0.1%,差距进一步缩小。夏普和索尼之间只差0.4%。值得注意的是海尔虽然也在前十名之内,但市场份额只占3.9%。前十名市场份额占比为86.5%。

2018年中国智能电视网络零售top10品牌占有率

资料来源:公开资料整理

四、中国智能电视技术发展趋势分析

在进行智能电视技术设计的过程中,需要从智能电视的服务质量入手,通过智能电视自身的交互特点,不断进行内容设计,以保证智能电视能够更好地满足人们的视听需求,以便智能电视能够在国内外获得更好的发展,这就需要智能电视技术研发人员,能从智能电视的交互界面与操作方式入手,最大限度地提升智能电视应用的便捷性与可应用性,提高用户的使用体验。

1、交互方式

电视在中国的发展历程已经近几十年,科学技术的发展与信息技术的进步,并没有改变中国传统电视的使用方法,在传统电视的使用过程中,电视节目能够有效地满足人们的需求,符合人们的使用观念,并不是新兴的科学技术不能带动电视技能水平的提升,而是其传统电视确实存在一定的优越性,那么想要改变人们应用传统电视的观念,直接进行智能电视技术的全面变革是不可行的,需要相关人员在进行智能电视技术应用的过程中,在传统电视的基础上,层层深入地进行创新,不断进行电视内容、使用方法、界面布局等内容的优化创新,让人们群众逐渐接受智能电视。

2、交互内容

电视的显示界面是人们体验智能电视功能的最重要因素,所以在进行电视界面设计的过程中,首先要保证内容的直观具体性,需要让人们看一下就能明确智能电视的使用方法,并且要能够对人们产生引导观看的作用,让用户在体验智能电视的过程中能够感觉轻松愉快。所以相关人员需要保证电视界面内容便捷性、直观性、简易性等特征,还要便于用户使用,从而提升智能电视应用的有效性和使用人员的情感体验。此外,最重要的就是要提升电视的互动性,即在制作电脑的过程中,将软硬件性能不断提升,从而使系统能够接收到使用者传回的消息,进而将反馈整理成一定的数据,然后处理,从而满足使用者的需求。

3、交互媒介

交互的媒介与界面具有相同的重要性,交互的媒介,即智能电视遥控器,其需要具备简洁易操作的特点,设计人员在进行遥控设计的过程中,可以不断融入新元素,以不断提升遥控器的性能,比如可以采用多屏互动的遥控器设计,利用无线网络对数据信号进行接收与传送,进而对多媒体内容进行传导,使不同的内容可以同时显示,强化智能电视的性能。

4、智能电视技术的创新

智能电视技术的创新需要从人们的需求、智能电视本身的性能及影响入手进行设计。比如智能电视技术的发展可以向着语音识别技术前进,人们采用遥控器对智能电视进行控制,不如采用语言对智能电视释放指令,但是在当前语音识别技术应用的过程中,会由于涉及中文的内容比较多,英文内容复杂,在使用语音功能的过程中会出现一词多义的现象,所以要进行语音识别技术的拓展,研究人员需要输入大量的语音识别信息,这也就造成了一定的时间浪费,此外,由于不同地区与不同国家的人口语言习惯不同,其语音语调也有所不同,对语音识别效果具有直接影响。此外,手势识别也是智能电视发展的一个方向,依靠使用人员的动作,系统自动判别人的指令,进而进行操作,此技术便捷可行,有利于提升人们的生活享受。

本文采编:CY343

推荐报告

2024-2030年中国智能电视行业发展潜力预测及投资战略规划报告

2024-2030年中国智能电视行业发展潜力预测及投资战略规划报告,主要包括行业产业链市场分析、市场应用前景分析、代表性企业案例分析、发展前景预测与投资建议等内容。

如您有个性化需求,请点击 定制服务

版权提示:华经产业研究院倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容均注明出处。若发现本站文章存在内容、版权或其它问题,请联系kf@huaon.com,我们将及时与您沟通处理。

人工客服
联系方式

咨询热线

400-700-0142
010-80392465
企业微信
微信扫码咨询客服
返回顶部
在线咨询
研究报告
商业计划书
项目可研
定制服务
返回顶部